中國經濟週刊-經濟網訊（記者 宋傑）當前中國消費需求呈現多樣化、個性化的趨勢，新興消費市場的崛起，引領了消費升級，帶來全新的生活方式和消費體驗，並有望在未來為經濟增長持續貢獻更多動力。美妝行業作為回應消費者美好生活嚮往的先行者，近年來異軍突起，成績斐然。今年戰“疫”之後，國人對美好消費和新品消費的渴望將更加強烈。
作為國際消費城市建設和打響“上海購物”品牌的標誌性活動，首屆“五五購物節”已如火如荼開展。“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節”是首屆“五五購物節”的重要內容，啟動儀式由上海市商務委員會和靜安區人民政府共同主辦，自5月5日開始將持續一個月，源源不斷為廣大市民帶來精彩紛呈的空前盛會。
靜安作為國際消費城市示範區，有基礎、有條件、有能力率先打造面向全球的消費市場和人人嚮往的"購物天堂"核心區，成為引領美好生活的風向標。
世界知名品牌集聚靜安 密集推出首發新品
“全球新品首發季”由上海市商務委員會主辦，全市近40家企業將舉辦超110場新品首發活動；企業熱烈響應，路威酩軒集團、開雲集團、歷峰集團、歐萊雅、蔻馳、無印良品踴躍參與，其中路威酩軒集團旗下品牌共推出了14項新品首發活動，開雲集團旗下品牌共推出了16項新品首發活動。
對各大國際品牌來說，中國市場是一塊不可錯過的戰略要地，巨大的消費潛力，令許多世界知名品牌對中國市場充滿信心。此次“全球新品首發季”，路威酩軒集團旗下品牌貝玲妃即將推出熱吻加州柔潤唇膏新品，該系列唇膏是全球開發團隊多次在中國進行市場調研，特為中國生機蓬勃的口紅市場開發的系列，新品全球首發定在上海，有超過千萬的市場投放，充分體現了品牌對中國市場的重視；旗下品牌酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒隆重推出了一款專屬中國市場的創新產品“夏桐·禧”起泡紅葡萄酒，標誌性的寶石紅加上躍動的氣泡，使之成為家庭聚會、節日歡慶、婚宴慶典的伴侶。
開雲集團旗下品牌雅典表推出全新玉玲瓏520玫瑰金中國限量款腕錶：一條由鑽石匯成的優美曲線為迷人的珍珠母貝錶盤增添婀娜靈動之姿，錶盤上的“520”暗語含蓄表達浪漫愛意。
歷峰集團旗下品牌在珠寶首飾、鐘錶製造、書寫工具及時裝配飾四大板塊推出約20個系列的50多款新品，不少將亮相南京西路商圈。4月25日至4月29日，歷峰旗下NET-A-PORTER天貓旗艦店率先推出“雲展覽”—首屆WWatches & Wonders x天貓奢品“鐘錶與奇蹟 · 天貓雲上表展”，呈現旗下各大品牌2020年全新力作。
世界知名品牌集聚靜安，密集推出春夏新品和首發新品。蔻馳、邁克爾高司推出系列首發新品；泰格豪雅智能腕錶、雅克德羅限量版在中安名錶長廊亮相；戴森在興業太古匯舉辦全球首發新款吸塵器線下快閃活動。
優質首店青睞上海靜安 國際品牌首選地優勢突出
去年上海新設各類首店986家，繼續領跑全國，新品首發、首店匯聚已成為城市最亮麗的風景之一。南京西路商圈吸引的優質首店數量位列全市熱點商圈榜首。
今年，靜安區依託南京西路、蘇河灣、大寧等商業載體，加大力度引進各類首店。歐洲奢侈品小眾品牌Moynat在恆隆廣場開設新店；日本女裝NOLLEY’S中國首店落戶久光；高端健康理療品牌“羽心堂”首家旗艦店於興業太古匯開業；“珍愛時刻植物園餐廳”、“貝瑞咖啡”、“PINC烘焙”、“鐵火牛排”等8家餐飲首店齊聚1788。
整合多方資源 不斷放大首發經濟效應
未來，靜安要繼續整合多方資源，不斷放大首發經濟效應：
一是要繼續發揮作為國際品牌開拓中國市場首選地的優勢。依託南京西路、大寧地區、蘇河灣等商圈商業載體，鼓勵各類首入店、旗艦店、體驗店的引進，鼓勵國際品牌在靜安設立產品最全、服務最優、能級最高的旗艦店。
二是要建設集“時尚發佈、藝術展覽、創意體驗”於一身的全球最新最潮新品發佈平臺。以上海展覽中心作為核心地標，充分發揮南京西路沿線商業“世界櫥窗”的優勢，拓展800秀、蘇河灣沿岸、原上海總商會大樓、新業坊國際文化創意產業基地等發佈載體，提高首發活動集聚度。
三是要推動線上線下共享互動、無界互聯。積極牽線促進商圈、商場、品牌與電商平臺、直播平臺對接協作，全力籌劃精準匹配消費新需求，系列化、規模化宣傳首店新品，實現線上“種草”，線下“拔草”。
美妝市場潛力巨大 靜安美妝品牌表現優秀
“顏值經濟”盛行的當下，伴隨直播和新媒體玩法的更迭、消費者審美意識的升級、消費需求的分化和多元化，零售行業尤其是美妝行業發生了翻天覆地的變化，孕育和鑄就了美妝品牌的新巔峰。根據中國國家統計局公佈的社會消費品零售數據，2019年全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%，連續第三年高於社會消費品總額增速。中國美妝市場的潛力和成長性由此可見。
靜安區吸引了大批國內外知名美妝企業入駐，入駐集團實力強，知名品牌落戶多，涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領域，系列齊全、品類豐富，包括位列全球美妝集團首位的“歐萊雅”，全球最大的護膚品和彩妝品直銷品牌“玫琳凱”，國貨品牌“百雀羚”，法國專業護理品牌“普羅旺斯歐舒丹”，全球奢華植物護膚品牌“法國希思黎”，功能性美妝領域的領導品牌“嬌韻詩”，日本知名品牌“佳麗寶”，瑞士頂級肌膚保養品牌“萊珀妮”，美國高品質精油品牌“多特瑞”，日本美容及護髮品牌“漫丹”等知名品牌。
近年來，區內各美妝企業立足靜安輻射全國，業務保持持續、穩定、快速發展的態勢，市場規模不斷擴大，逐漸成為企業全球戰略中越來越重要的部分。中國市場已發展成為玫琳凱全球最大的市場，歐萊雅集團全球第二大市場。2019年，落戶在區內的法國希思黎、歐舒丹、多特瑞等多家品牌中國市場的銷售額都有不同程度的增長。
多措並舉 促進靜安美妝行業持續演進
美妝行業集聚發展已經成為靜安商業的一大特色和亮點。對於個護美妝類品牌來說，面對“顏值經濟”這個風口，不僅需要依靠高顏值高品質的產品贏得口碑，更要藉助消費場景與消費互動突出重圍。
未來，靜安要為美妝企業發展創造更好的條件，引導更多優質美妝企業入駐靜安，進一步提升創意、技術和精準營銷等能力，彰顯品牌集聚效應，促進區域美妝行業持續演進。
一是全力打造“上海國際美妝節”。借勢“顏值經濟”的發展主動造節，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。首屆“上海國際美妝節”以“美麗共生，無界互聯”為主題，聯手歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業集中發佈新品，依託區內直播渠道資源和各大商業載體，共同開展美妝新品首發、美妝長廊雲促銷、美妝魔法工廠體驗和美麗共生公益等系列活動。
二是大力支持本土美妝品牌。加強政策引導，支持區域自主品牌企業可持續發展，鼓勵本土品牌美妝企業增加研發、科技和創意投入，深耕國內市場並逐步開展全球化戰略。
三是促進美妝企業線上線下融合發展。充分發揮靜安既有品牌的優勢，採用各類技術手段，放大品牌美妝企業的外溢效應和輻射作用。促進區內美妝企業與各類電商平臺合作，積極推進美妝企業線上線下融合發展。
搶抓“免退稅經濟”契機 不遺餘力優化消費環境
在“免退稅經濟”方面，上海境外旅客購物離境退稅銷售額佔全國的60%，機場免稅店銷售額在全球排名第三、全國排名第一。
靜安區作為上海市離境退稅重點區域，各項數據均在全市名列前茅：區內離境退稅商戶數量共計94家，佔全市21%；2019年，靜安區商戶退稅單數共計6200筆，佔全市25%，涉及退稅銷售金額1.97億元，佔全市38%，平均客單價3.17萬元。
靜安擁有上海市中心唯一一家免稅商店——中服上海免稅店，位於悅達889廣場，從2016年發展至今店內已彙集200多個品牌，包含化妝品、箱包、服飾、食品、生活用品等5大品類，2019年實現銷售額同比上漲25%。
近年來，靜安一直致力於積極建設精品雲集享譽世界、服務創新引領全球、消費環境優質舒適、監管模式接軌國際的國際消費城市示範區。為了讓境外人士和國內出境人員更加便捷地購買到全球優質商品，靜安正加快推進重點商圈離境退稅商店全覆蓋，擴大“即買即退”試點範圍。在市、區稅務部門和商務委共同推進下，恆隆廣場於今年5月1日落地離境退稅即買即退集中退付點，把原來只設在機場的離境退稅服務點延伸到了市內商場，境外旅客在商場購物後當場即可辦理退稅業務。未來，靜安要搶抓“免退稅經濟”契機，在南京西路創建離境退稅示範街，不遺餘力繼續優化區域消費環境，全方位打造近悅遠來、賓至如歸的“國際靜安、圓夢福地”。
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