盲盒，本来是小众玩法，一个小盒子中装着玩偶手办，买的时候不知道里面具体装的哪一款，只有打开后才知道。近年来，这种靠神秘感和不确定性来吸引买家的营销方式渐成时尚，“万物皆可盲盒”，实体书店卖书也瞄上了盲盒的玩法。从“图书外卖”到“书店盲盒”，实体书书店为了生存，纷纷推出了新的玩法。
上个月的“世界读书日”，珠海的无界书店推出“无界盲选”，读者根据关键词“童书”“文学”“社科”“随机”来选择。每个盲盒定价从59元到99元不等，装着不少于两本推选书籍。这一天，包头市新华书店也推出了“新华盲盒”活动，主打近期新华书店的畅销书。
先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店等知名书店纷纷加入售卖图书盲盒的行列。有的用名人荐书做噱头，有的采取“图书+文创”的方式，还有的用上了网上直播卖盲盒。实体书店受网络购书的冲击，一直尝试各种方式来留住读者。抓住盲盒这种新潮而又有创意的营销手段，是实体书店打开思路、大胆创新的体现，值得肯定。但是，图书盲盒能够搭上盲盒经济的快车，让实体书店走出困境吗？
与盲盒玩具相比，现今的“书店盲盒”，缺乏系列化的可供收集的图书，变现的渠道较为狭窄，难以满足消费者的收藏心态。加之，没有集中交流的圈子，社交属性不足，形成群聚效应的空间不大。说到底，“书店盲盒”仅仅能满足部分消费者的猎奇心理，当消费者拆开书籍之后，购书体验也就消失了。“书店盲盒”持续走红的几率不高。
盲盒的卖点在于其神秘感与不确定性，而书籍之多浩如烟海，读书的乐趣往往在于挑选到自己感兴趣的内容。对于爱读历史的人来说，如果抽到一本科学类的书籍，恐怕就不是惊喜，而是失望了。因此，书店玩盲盒，但选书不能盲。图书盲盒既要用好不确定性，也要抓住读者喜好的确定性。比如，一般盲盒都列出了关键词，就是帮助读者缩小范围。还比如，有的书店推出名人荐书的盲盒，虽然不知道具体是哪一本书，但我喜欢这个名人，就可能会想看看他爱读的是什么书。
与摆在书架上的明明白白消费相比，图书盲盒更考验书店选书与策划的能力，要既有创意又有惊喜才能吸引读者持续购买。尤其对爱书人来说，书的品质是第一位的，哪怕买到的不是自己最感兴趣的内容，但如果书的品质好内容有趣，可以打开阅读的另一扇门，也是一件好事，就怕抽中的图书又无聊品质又差，那就玩不下去了。
根据京东大数据研究院发布的《2019图书阅读报告》显示，国民阅读重“实用”轻“休闲”。换而言之，大众选书购书的“风格化”明显，目的性较强。“书店盲盒”能给读者带来随机化的购书体验，可买到的书若不感兴趣，阅读价值也就消失了，消费者盲盒购书之后难免束之高阁。
说到底，书店要玩好盲盒经济，还得在内容和特色上多下功夫。
编辑|沈立红 监制|赵洁
* 据中国青年报、广州日报、红网等整理
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