“穿淡黄的长裙，到桂林来旅行。景点措施给力，担心duck不必。买它买它快买它，桂林旅游顶呱呱。”在飞猪直播平台上，讲出这句话的并不是专业主播，而是桂林市文旅局副局长。
距离五一长假还有两周多，沉寂数月的旅游市场已经按耐不住，省内本地周边游抢客大幕率先拉开。记者从多家旅游平台了解到，来直播平台为旅游产品“带货”的不只有景区和酒店，文旅局长也通过直播镜头为自己的城市代言，迎接旅游市场的有序复苏。
文旅局长直播成“标配”
近日，由桂林、三亚、杭州等地文旅局长组团直播，带来超值的热门周边游旅行好货。桂林文旅局副局长把直播间搬到了著名地标象鼻山，带网友“云游”，还带来了秀峰区和阳朔县的相关负责人做助阵嘉宾，更有十大民宿老板娘集体亮相。
就在刚刚，16日下午，三亚旅游推广局在标志性景点天涯海角做起了直播，相关负责人身着岛服华丽开场，还请来了三亚当红新闻主持人做主播，推出了一系列优惠产品。
来自桐庐、临安、余杭、建德四区的文旅局长组成的“杭州F4”，手握包邮区最热门的酒店和景点信息，从老码头到古村落，从国家公园到航空小镇，景点信息让很多游客云端“种草”。除了“局长天团”，全球旅行达人天团也将在未来一周奉上4000场直播，带来周边游酒店景区拳头好货。
记者梳理发现，各地文旅局长直播“带货”的消息，近期经常刷屏网络。为何文旅局长亲自来“带货”？
“以我为带头人，告诉市民们，可以来这里旅游观光了。”昆明西山区文化和旅游局局长李剑曾如此回答；三亚旅游推广局在今天的直播预告中表示，这场直播活动将释放出“三亚旅游欢迎你”的积极信号。
从多平台旅游目的地的预订表现来看，目前杭州、上海、南京、苏州、三亚、丽江和成都等目的地表现抢眼。
直播助力“五一”客源争夺
随着疫情逐渐得到控制，多地文旅局长上阵直播带货的背后，是一场场悄然打响的“本地游”客源争夺战。疫情管控的常态化和不确定性，倒逼文旅部门和企业探索更多在线推介模式。
在清明节小长假，全国多地本地游回暖，多个旅游平台预测，“五一”将迎来城市周边游的爆发。面对“五一”假期，多地文旅部门、景区、旅游企业早已做好准备增加产品供给，这也就不难理解文旅局长为何近期频频卖力“吆喝”带货。
旅游专家分析，各地如何重新包装各种产品、线路推陈出新，在“五一”本地游客源争夺战中更为关键。
直播后期效果仍需观察
多场旅游直播“带货”虽然叫好又叫座，但后期效果仍需观察。
景鉴智库创始人周鸣岐认为，例如旅游局长、旅游企业CEO等知名人士直播带货的初期，可能凭借特殊的身份和知名度会吸引大众的关注，但随着大家对“网红”群体逐渐审美疲劳，用户对事物的新鲜感和好奇心会不断下降，带货效果会越来越差。
“近日，中央明确全国性文体活动及跨省跨境旅游等暂不恢复，那么对于各地景区或酒店来说，做再多的营销推广也只能是处于预售阶段。”他说，目前游客更多考虑的是旅行中的安全风险因素，什么时候可以去线下消费体验还需要等最新政策。
图片来源：飞猪、新华社
来源：北京日报客户端 | 记者 潘福达
编辑：潘福达
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