童年神級飲品“娃哈哈”也在入局線下茶飲市場了！贏商網獲悉，娃哈哈線下茶飲即將首進廣州。
娃哈哈的AD鈣奶系列，堪稱80、90後的童年集體回憶，而線下門店也將以AD鈣奶為靈感元素而打造，產品主打乳酸系列的健康奶茶，將健康營養與新穎的潮流元素相結合。
同時，娃哈哈茶飲店將繼續沿用娃哈哈原有的logo設計，只在色調上進行了調整，將原來的紅色調整為綠色，似乎在呼應茶飲的綠葉腔調。
圖片來源：微信朋友圈
事實上，早在去年12月，坊間便盛傳娃哈哈將佈局線下茶飲市場，一份關於娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》（以下簡稱《合作手冊》）在網絡上流傳，被稱為娃哈哈的“第三次創業”。
該《合作手冊》顯示，娃哈哈與一家企業成立合資公司，以輕資產加盟方式佈局茶飲店市場，且已在12月正式啟動該項目的招商加盟。
同時，《合作手冊》還展示了不同規模門店和產品線設計，可以看出娃哈哈佈局線下茶飲是經過精心規劃的：
·店面規模：包括三大類型——面積小、經營輕鬆的創業店；產品全、選擇豐富的標準店和主打休閒社交空間的旗艦店；
·產品線：定位16-35歲的茶飲主流女性消費群體，單品價格區間
10-30元/杯，以“童年回憶”為亮點，均依託原有產品，打造AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養快線系列和冬季熱飲系列等。而據《合作手冊》介紹，娃哈哈線下門店還可加盟，加盟費用為28萬元，包括店面評估、店面設計、店面裝修、設備輸出、技術培訓等。
娃哈哈集團公關負責人曾對媒體表示，娃哈哈線下茶飲店項目操盤方是集團合作伙伴，娃哈哈總部不負責經營。
據瞭解，這個項目將由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。該公司成立於2019年10月，註冊資本為200萬元，股東分別為廣東冠華健康產業有限公司和娃哈哈商業股份有限公司，佔股分別為75%和25%
可以看到，火了幾年的線下茶飲市場目前仍炙手可熱。根據去年12月，奈雪的茶聯合36氪研究院發佈的《2019新茶飲消費白皮書》顯示，中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元，是國內咖啡市場規模的2倍。
而在此次疫情期間，“報復性喝奶茶”一度成為微博熱搜，奶茶消費仍然具有龐大的需求基礎，但整體市場卻呈現冰與火之歌，部分缺乏資本的品牌頂不住壓力或被迫關店，或啟動花樣自救，而頭部品牌在資本支撐下仍能不斷擴張。
隨著娃哈哈的入局，線下茶飲市場更加熱鬧了。
來源：贏商網
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