最近股市又成了热门话题，各类言论乱舞，多空各行其道，包括我在内的很多人每天的情绪都很反复，被各种解读、复盘、预测、技术面、基本面搞得时而意志坚定，时而犹豫不决。总结下来无非就是寻找三个问题的答案，“买不买”、“卖不卖”和“买什么”。在这里写一下自己寻求答案的方法，既是建议，也是对自己的要求。
这个方法就是在买卖一只股票时，先把理由写下来，赞成和反对的理由10个，一共20个。定量分析、定性分析、走技术流还是价值投资随便你，可以多写但是一个也不能少，哪怕只能用看起来荒唐可笑的理由拼凑，时间越长越好，给自己一个冷静期。
20个理由看着多，然而分析股票的角度远不止20个，这么做的目的是逼着自己尽可能全面的去分析一只股票，毕竟投资股票是企图控制一件你无法控制的事，要做出投资决定那就必须给自己充分的理由，然后通过审视成果来总结经验，反思哪一方面被自己忽略了，哪一方面又过于看重，如此坚持下去，终会形成自己的体系，用这个体系来掌控大多数风险。记住一句话，“失败者有目标，胜利者有体系”。
至关重要的一点是，所有理由里不能出现“XXX推荐这样做”。做投资一定要牢牢把握自己的主动权，不要让别人左右自己的决策，不要企图靠从他人那里得到的消息甚至是小道消息来获取收益，不管这个人看着多么靠谱，多么权威。假如我们因为轻信别人导致了亏损，用真金白银换来的经验仅仅是“我真不该听他的”和“我真该听另一个人的”。我相信很多人吃过这方面的亏，如今引导我们做投资决策的各类信息实在太多了，直播、公众号、微信群，连广播都开始公然做推荐股票的广告，这种环境下保持定力变成了一件难事。
最后，所有的一切一定要落实到行动，不要龟缩在理论的象牙塔里，勇敢的去接受现实的挑战。
下面举个例子：伊利股份
购买理由：
1.我非常想买也经常买伊利的产品。
2.伊利经历过非常困难的时期，但是他坚持下来了，不管是内部力量还是外部力量，他一定会从中总结出足够的教训，有利于企业长远发展。
3.乳业及相关市场潜力还很大，国际化战略正在布局。
4.伊利是当前中国乳业市场第一大企业，年报中称“亚洲第一”，全产业链相当成熟。
5.伊利是内蒙古支柱企业，国家级的跨国企业，超级品牌，具有一定的政治地位。
6.伊利的财务特别健康，完美公司。
7.分红稳定，股息率2.78%。
8.海外代购被限制后，金领冠配方奶粉可能会销量提升。（二宝马上要出生，所以比较关注这一点）
9.股价在2018年毕竟涨到过35块，如今不到27块。
10. 2018年实行了股票回购和注销，这是健康企业应该做的事情。
11. 做了很多公益事业，点赞。好的企业，立足长远的企业应该努力回馈社会。
不购买的理由：
1. 用我的方式计算的合理股价是17.8元，我不知道是不是我的方法有问题，和目前26元多的价格差距明显。（这个是我自己总结的计算方法，不一定正确）
2. 乳业企业黑天鹅事件的概率相对较大，整个行业牵一发而动全身，很怕出现本金永久性损失。
3. 伊利的销售费用占比太高，而且增长明显，反映出乳业市场竞争之激烈，维持市场地位之不易，耗费金钱之巨。
4. 年报中公司发展战略和2019年计划不清晰也不具体，基本是在喊口号，这里面可能有很多东西是不能说的，但从大量现金用于买理财、国债逆回购和质押式报价回购来看，不得不对企业的资本利用率、成长空间和发展战略存在忧虑。
5. 从年报中看，整个企业缺乏足够的进取心，也许说“野心”更合适。
6. 年报中行业风险和成本分析一笔带过，也太不认真了吧。
7. 不喜欢年报中“持续强化薪酬体系与组织绩效、个人绩效的有效对接，激发员工内驱力。”这种管理模式，这是非常落后的管理理念。5.6万人的大企业，为了这种模式要浪费多少成本。大家也都是经历过绩效考核的人，员工内驱力和企业活力真的能被这个激发吗？而且高管的工资有点过高。
8. 乳业企业成长到伊利这个规模后，再扩张就很困难了，奶源、运输、储存都是问题，和当地的鲜奶企业竞争缺乏产品优势。
9. 2019年整体经济形势不好，3100点目前来看不会再有多大的回升空间，大盘要回调的风险很大，只敢买一些价值低估股，伊利股份明显不是。
10. 这种企业被机构都研究透透的，价格应该算是比较充分的被市场确定了，短期获利概率不大。
11. 除了品牌之外，并没有核心技术，更多的在卖概念差异，市场中充斥着与其产品几乎毫无差异的替代品。
结论：22块钱以上不买。最终作出这个结论的决定性因素有：其产品无明显护城河；年报中表述发展战略不清晰；成长性和扩张性差导致很难享受企业成长红利带来的股价提升；成本居高不下，连年攀升；管理模式落伍，缺乏活力；当前大盘不明朗的情况下，不买高估的股票。
以上的分析一定不全面，也难免有逻辑错误或者以偏概全的地方，毕竟我也还是个投资菜鸟，也是个极度不自信的人，目前正在努力搭建自己的选股体系，欢迎大家批评指正，最后祝大家劳有所得，战胜市场。
閱讀更多 微竹故新 的文章
