邕城小良
乔丹和乔丹体育，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹体育说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。
为何说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？
这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹体育不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹体育为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。
因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹体育的主LOGO以及乔丹体育的名称，而是乔丹体育当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹体育的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹体育注册的类似乔丹体育的名称和LOGO不能使用，乔丹体育的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹体育不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。
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2020年3月，最高院作出判决书，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹体育败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？
最新判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹体育那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在起诉时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互独立的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。
在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经彻底分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹体育赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹体育的根本，并不会影响中国乔丹体育的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。
但是从中国现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹体育利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在中国变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。
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中国乔丹体育终审败诉，要求撤消“乔丹+乔+图形”商标。看上去，美国乔丹的维权终于取得了胜利，但是深入了解以及根据中国乔丹体育发布的声明中可以看到，这场最终的判决对于乔丹体育实际是无关痛痒的。
自2012年以来，美国乔丹与中国乔丹体育的纠纷就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次最终判定的结果并不是中国乔丹彻底的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹体育在最近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹体育撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹体育在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹体育现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。
这就是这次事件的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹体育已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内体育品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。
但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为最后的生存者。像中国的两大巨头体育公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。
这样一来，在看乔丹体育，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕最后只有走向衰王的地步。
