疫情之下，從生產製作到發行放映，電影全行業暫時停擺，進入了“寒冬期”。但《報告》顯示，隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調高影院觀影期待值——
電影行業在蟄伏中蓄勢待發
今年年初，賀歲檔電影集體撤檔，影視劇組暫停拍攝……此次疫情讓電影產業遭受重創。電影院從春節開始暫停營業，如今70多天過去了，根據最新的疫情防控建議，人們手捧爆米花擁抱大銀幕的日子，仍要繼續等待。
近日，中國電影家協會聯合貓眼研究院發佈了《疫情影響下的電影行業發展對策研究——觀眾觀影意願調研報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，隨著影院停業時間漸次延長，觀眾迴歸影院的意願表現出愈發強烈的增長趨勢，可以預見一旦疫情解除，影院觀影將迎來爆發式增長。
線上線下觀影將形成未來共同生態圈
《報告》顯示，疫情初期，人們收入明顯降低，大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態度，除“運動健身”外，六成左右受訪者將減少用於“餐飲消費”“影院觀影”“旅遊外出”“演出展覽”等方面的支出。其中影院觀影支出的減少比例達59%。
雖然觀眾對線下的觀影信心還沒有恢復，但這並沒有減少人們對觀影的熱情，線上觀影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿足人們的觀影需求，提升大家在家的觀影體驗，各大視頻網站也應時而動，持續輸出優質電影，並免費播放多部優質大片，使得各大視頻網站流量上漲，迎來了流量紅利期。據相關數據顯示，受疫情影響，在這個最長、最宅的春節假期中，互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。其中，在線視頻行業用戶規模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。此外，為進一步滿足人們在疫情期間的娛樂和文化需求，院線電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》相繼登陸視頻網站播放，均收穫不錯的效果。
隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調高影院觀影期待值。34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計超過七成。說明影院觀影仍具有較強的不可替代性，不會因為線上觀影的發展，而取代影院觀影需求。同時，從人群區分來看，男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高，願望更加迫切，這部分人群是影院復工後需要有針對性地首先拉動的消費群體。
對此，在中國影協分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下，都是電影產業整體鏈條中的一環，二者各具特色，各有優勢。從產業發展宏觀角度來看，二者應該是優勢互補，共同構成完整生態圈，而不是各自為戰，更不是對抗和衝突。實現二者的協調和統一，推動電影產業在網絡技術日新月異的新形勢、新語境下健康發展，有賴於更加紮實深入的資源協調和政策建構”。從長遠看，隨著互聯網的進一步發展，院線電影與網絡視聽平臺的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態圈。
行業全面復工仍待時機
受到疫情的影響，從生產製作到發行放映，電影全行業暫時停擺，讓電影市場突然進入了“寒冬期”，給整個行業的發展帶來了巨大的衝擊。
一方面，春節檔院線電影集體撤檔，無論對於院線方、發行方還是製片方而言，都造成了巨大的經濟損失。導演陳思誠坦言，本來《唐人街探案3》是春節檔電影中預售最好的，但疫情突然打亂了節奏，好在疫情期間自己並沒有停止創作，一直在做劇本。
另一方面，疫情之下，雖然所有劇組暫時停止拍攝，但一些劇組並未解散。有的劇組仍然需要承擔已經搭建好的攝影場景費用、前期拍攝費用、停拍期間演職人員的食宿費用，對製片方來說，壓力非常大。博納影業董事長於冬透露，“疫情發生時，博納影業正在籌備新片《冰雪長津湖》，已經準備了九個月，本來準備年初就開機，全部人馬已經到位，但疫情一來只能全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，當時直接經濟損失就超過1.5億元”。
儘管目前國內疫情防控形勢逐漸好轉，但是整個影視行業並沒有全面復工復產。中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏指出，“對於電影行業來說，所面對的挑戰不僅是疫情防控，還有如何把控電影項目的有序推進、如何拉動觀影、電影行業需要對現行生存模式做出怎樣的反思與變革等，都是擺在從業者面前的難題”。如何讓停擺了2個多月的電影行業重新走上正軌，恢復往日活力，需要整個行業勠力同心，共克時艱。於冬認為，“現在一定要把企業管理好、現金管理好，能夠自救，儘快謀劃下半年的復工復產。大家對影片的拍攝及復工復產要有信心，要對全國電影觀眾有信心，對優質的電影內容有信心，信心很重要”。
不過，對於恢復影院觀影的時機，《報告》指出，由於世界疫情發展還處於上升期，國內新增病例雖然接近歸零，但風險仍較大，同時各地疫情風險級別不同，但影院市場經營有統一性特點，如果沒有足夠的觀眾流量，開業損失將大於停業，甚至加速影院的迭代。因此，目前影院仍應堅持做好防疫應對準備，暫不營業，並要結合觀眾心理的恢復繼續保持觀望。
相信電影行業經過一段時間的沉澱和調整，待全面復工復產後，定能蓄勢待發。
電影院線需著力提升傳統優勢
當前，復工最大的問題是沒有內容可放，僅僅靠幾部復映影片是很難把觀眾拉回電影院的，更何況這些復映影片在視頻網站上同樣能看到。如果通過視頻網站看電影更加便捷、更加安全、更加舒服的話，那麼進電影院的意願就會受到抑制。
對未來的消費者而言，怎樣解除心理上的戒備，覺得走進電影院看電影是安全的，這是一個難題。其次，還要有足夠的優質內容作支撐，這也是未來影院吸引觀眾的持久動力和關鍵所在。在萬達影視集團總裁曾茂軍眼中，電影是“內容為王”的產業，鼓勵優質影片的創作，始終是電影行業的重中之重。“未來中國電影產業要逐步恢復，最核心的因素還是不斷製作出優質產品。”曾茂軍認為，疫情過後，相關管理部門不僅應對優質產品採取減免稅費等優惠政策，而且應當通過設立專項基金等方式給予一定的獎勵，藉此恢復行業的信心、激發創作者的動力。陳思誠也認為：“不管怎麼樣，觀眾對好內容的需求是一如既往的，是不會變的。”此外，影院也要靠優質服務拉回觀眾，要以更高的視聽體驗和更好的服務水平，進一步發揮影院獨有的優勢。在閆少非看來，“院線電影在奇觀呈現、觀眾共情、服務體驗以及沉浸式的氛圍營造等方面，其傳統優勢仍是不可替代的。所以，這些也一定是未來院線發揮優勢必須著力提升的幾個方面”。
此外，《報告》還顯示，對於未來影院營業的期待，近六成受訪者表示“肯定會去”觀看“新上映且口碑好的電影”，近兩成的受訪者表示“肯定會去”觀看重映的“經典國產電影”“經典外國電影”。這說明新片是拉動影院消費的重要因素。如何安排協調延期改檔的新片有序合理上映，合理有序安排優質新片入市，落實政策恢復片方信心，是主管部門與行業協會需要共同努力解決的首要問題。
在整個行業的共同努力之下，我們期待，更多反映時代、觀照現實的精品力作會隨之湧現，更多觀眾捧著爆米花走向影院的場景成為常態。
(本報記者 牛夢笛 本報通訊員 遊 歡)
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