你多久沒買口香糖了？

還記得那一句“清新口氣，你我更親近”的廣告不？

沒錯，那就是曾經我們生活出行的常備品，口香糖。

可現在說來，你有多久沒有買過口香糖了呢？

前段時間，《財經郎眼》的一則數據則更真實的道出你忽視口香糖的這個事實：“因為微信，口香糖的銷量下降30%！”

而據中國報告網數據顯示：中國口香糖市場在2010年後增長速度就已經開始變慢，銷售額在2016年達到頂峰，約為113億元；之後銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額為109億元，2018年預計為101億元。

啥？口香糖賣不動，這關微信啥事？、

一、口香糖“敗給”微信是“理所應當”？

對於這個問題，首先要明確口香糖的消費情景。

作為一個產品，口香糖在當下的主要作用就在於清除口腔異味，幫助減壓與打發時間，這是最基本的用途。其次，口香糖的銷售途徑通常都是一致的，那就是絕大多數超市的收銀臺前，用精美平價來吸引等候收銀的消費者。最後，則是口香糖的一個“找零功能”。

至於今天被微信“打敗”的原因，就埋藏在口香糖自身。

先來看一組數據：截至2018年12月，中國網民規模首次突破8億，達到8.29億，手機網民規模也達8.17億。2018年，網民上網時間繼續增加，人均週上網時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。其中，即時通信類APP用戶使用時間最長，佔比為15.6%。作為國民第一社交軟件，微信佔據了網民大量時間。

有這樣的一個用戶習慣在這裡，口香糖又怎麼能獲得消費者的青睞？

以前，口香糖放在超市結算入口，用戶排隊結算的時候無聊會看一下旁邊的購物架，以此來增加銷量。但是現在人們排隊的時候都在玩微信，自然而然忽略了身邊的購物架。

其次，微信支付加快了結算的速度，人們無暇再去光顧結算入口的購物架。同時微信支付解決了找零的問題，不用再拿口香糖去找零。

最後，微信，讓人們高頻的見面幾率變得低頻。連面都不需要見，還要你口香糖有啥用？

自此，面對微信，口香糖的銷量自然毫無疑問的下降。

二、“跨界打劫”未嘗沒有可能

再多問一句；“你有多久沒有掉過錢了？”是不是“掉錢”這件事，在今天已經變得越來越難。微信、支付寶的出現，讓無現金成為趨勢，未來，刷臉支付也不是大話。

在微信“打敗”口香糖的事件背後，則是這個互聯網時代的“跨界打劫”。

統一、康師傅這些傳統方便麵巨頭，一樣被美團、餓了麼強勢“搶走用戶”；曾經的膠捲大王柯達，在手機、單反面前，不也只能提出破產申請，儘管柯達的膠捲質量是最頂級的。

這個互聯網的時代，對手，可不一定是你看得見的。

三、啟示

永遠要知道，威脅不僅僅是你現在的競爭對手，更有你從來不曾察覺的力量。請時刻保持警惕，只有讓自己不斷被需要，才不會有今天口香糖的遭遇。

所以記住：緊跟趨勢；向身邊對手學習；向用戶取經；不斷創新；跨界合作。