随着「空巢独居」等标签词汇的出现，95后独居生活的方式和态度也日益被关注，而时刻走在年轻人话题点前线的RIO锐澳鸡尾酒自然看准了时机，不日则带着旗下品牌RIO微醺新品为“独居青年”发声了。
RIO下半年重磅新品「RIO微醺小美好系列」主打陪伴独居年轻人，在家也可以轻松享受低度数小酒。这次携手品牌代言人、双金影后周冬雨，拍摄了一条聚焦90后年轻人真实独居生活的全新微电影。全片围绕主题「空巢独饮万岁」展开，透过几段「一人独处」才能体会的小快乐，把独居时的惬意及自在展现的打动人心。从「一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的」这个独特的角度切入，让更多年轻人发现独饮的美好！
RIO微醺这次的新品及营销皆是瞄准了破亿的「90后单身人口」，他们可以说是目前市场上最具潜力的主力消费群体，深刻洞察他们的生活，打造「懂他们」的品牌，并且精准满足他们真实的消费需求，唯独如此才能走进年轻人的心里，进而抓住大半细分市场份额，尤其对于RIO锐澳这种积极与年轻消费者对话的品牌格外重要。
贴近真实洞察，打造走心的品牌文化
随着热播剧《二十不惑》的收视热潮，新生代主力军95后所代表的标签化现象、文化的讨论度日益高涨，围绕着他们出现了一系列有关生活方式的讨论，比如“裸辞”、“旅居”、“空巢独居”、“不婚”等等。
当现象级生活文化及方式出现的时候，探究其形成缘故是社会学家干的事情，作为营销人，则是应该敏锐感受、积极抓取，令现象变现。
而如何变现无非两个字：懂我！
打入精准场景，从品至销营造沉浸式体验
“‘女人，你在玩火’他邪魅的眼睛里透出了一丝不可思议，捏下巴的手上力道更紧了几分…”
相信作为作为新生代独居大户，没有几个人能逃过玛丽苏爽文的“魔爪”的！读着又俗又上头的“霸道总裁爱上我”，整个屋子仿佛就是我跟我爱豆的演出现场。
RIO微醺独辟蹊径的透过写实描绘单身女性在家享受自我时光的景象，将产品与故事巧妙搭配，让观众光从剧情细腻的情绪刻画便可以感受到甜而不腻的微醺幸福感。
周末夜晚幸福的熬夜沉浸在手中书本，而香草冰淇淋口味，让你搞不清是剧情还是小酒让你脸红心跳！
平日加班后的夜晚，总是想来点罪恶的夜宵犒赏自己，这个时候更不能少了绝配的RIO微醺！
最趣味的是，年轻人最向往的发财梦RIO微醺也把它放到小酒里！这可以下肚的黄金，或许喝着喝着就就真的做起“发财梦”！
这次RIO微醺的新品只在电商渠道贩售，从以往打入全渠道广泛的年轻群体，转变成打入细分的“电商消费青年”，定位更细分也更精准，经过深度研究，RIO抓住这群消费者更愿意尝鲜、且为感性买单的洞察，所以无论是从产品还是到营销都能看到走心的细节。把日常最真实的一面，不论美好或烦恼都化成金句文案，放入电影及包装上，可以感受到品牌费劲巧思打造沉浸式营销
而沉浸式营销最大的优点就在于“润物细无声”，就如同RIO微醺的企图心一样，它们希望未来能真的走入消费者生活，成为大家所向往的生活方式的品牌，陪伴青年成长和追梦。因此从18年的《微醺恋爱物语》到今年的《空巢独饮万岁》，RIO微醺期望透过创意的展现方式，真实陪伴消费者，并且温暖他们。而沉浸式营销之所以能帮助实现这种企图心的道理就如消费者对于很多品牌的心里需求一样：懂我才能陪伴我。
突破框架，让产品自己说故事
营销只是锦上添花，产品本身才是直接跟消费者对话的最好媒介！
此次RIO微醺的新品发布，可以说从产品口味到包装设计都十分的可圈可点。
在口味选择上，RIO微醺最大程度的参考了目标消费者的口味意愿，大众产品却带来了一种私人订制感。
最值得一提的就是小美好系列的包装，排开一看可以看到既往品牌受喜爱的清新风格，但细看就能发现这次的小心机。据说此次的新品包装经历100+个设计稿，且大量调研90后的消费者，最终得到超过85%消费者愿意购买的好，多数消费者认同这个包装具备情绪的表达，并且愿意用晒单来展现自我独特性格。
确实不难看出其用心，新品的包装如同画布一般，透过细腻的插画笔触，将口味、场景、故事三者融为一体，也体现了包装才是最好且直接的品牌沟通媒介。
精致的手绘画风配上诙谐趣味的文字，温暖又治愈，内心那些浅浅的心事好像都藏在了酒里。
如何抓痛点、抓爽点？建立相互认同感！
营销发力仅仅是在地基上盖大厦，建筑牢不牢还是要看基建，而基建就是产品本身及消费者的需求和取向，不论营销是想抓消费者的痛点还是爽点，都应该在每一环节把消费者的意愿放在第一考量，也就是说要讲究品牌文化与消费者观念的一个契合点，一种相互认同感。
如何获取这份认同感？
文化认同是基础，“孤独、独处”不是贬义词，而是多数青年真实在面对的情感状态。但它可以被重新定义成新的生活方式。从“被动独居”到越来越多“自愿独居”的意识转变，可以知道年轻人正在享受这个为了理想及自我而展开的“美好空巢生活”。
根据相关调查，89%独居青年满意生活现况；40%独居青年有做饭习惯；职场上满意度:独居青年远大于非独居青年。
可以说，当代年轻人享受独处，尤其对90后来说，懂得一个人过好生活已经是必备的本事。而这与RIO微醺的品牌定位“一个人的小酒”，主张在家也能透过小酒让生活更美好的观念不谋而合。
线上引爆线下体验，打造欢聚美好公寓
聚划算欢聚日作是天猫平台顶级营销IP活动，往往是各大品牌百家争鸣的资源强卫战。不仅会有流量曝光及销量引导，同时也能让新品以最高的势能出道。很幸运的，这次RIO微醺联手天猫聚划算，透过创意主题“欢聚美好 空巢万岁”，再次在当今年轻人之间掀起高讨论度的独居话题。这次合作期望向年轻人传递正向、积极、健康的空巢生活态度。
除了线上的话题引爆，RIO微醺把品牌体验的触角延伸到线下
特别为了聚划算欢聚日打造“欢聚美好公寓”的快闪店。选址在杭州青年最喜爱的城西银泰。快闪店使用5种色彩来诠释5个生活场景，包含卧室、阳台、餐厅、客厅、浴室对，而各别场景也与包装上的特定场景形成呼应。这种将生活美好感具体化，提供消费者最真实的体验，可以说是替这波沉浸式营销画上一个完美的句号。活动现场不仅有拍照必备的装置环境，还有与科技结合的VR互动游戏，让整体的体验犹如回到自我舒适的角落，一人、一猫、一酒，这种最梦幻的真实美好感。
「和周冬雨做邻居吧！」光看标题就能感受到空气中弥漫的美好！
身为年轻人最喜欢的品牌之一，RIO首选具备高影响力的平台B站做活动的引爆。在线上搭建名为“欢聚美好公寓”的虚拟大楼，这里充满奇幻跟梦想，影后周冬雨也是一样为了生活正在努力的隔壁邻居！！！
而这个创意目的就是给到年轻消费者一个可以抒发情绪、抒发生活的创作空间，让独居日常的平凡化为Vlog，用更温暖的视角重审生活细节，便会发现原来小确幸无所不在。
想要知道周冬雨的独居生活是什么样子的？先去分享你的独居生活吧，上传视频即可办理入住，和周冬雨做邻居。
90后95后的他们或是刚步入职场，接受着996毒打或是即将毕业，面临找工作的大难题，开始独自面对社会压力，挑起生活重担。他们的生活状态也从群居变成独居，时不时自嘲：空巢老人。
一个人做饭，一个人撸猫，一个人看电影，一个人吃火锅现象越来越多，随之出现了一系列孤独等级评断的话题。但他们的生活「独而不孤」。
因为他们即使是一个人，也能够独自去享受生活的种种美好。
正因如此，RIO微醺希望用美好点燃整个夏天，更为空巢青年加油打气，为一个人生活方式助威鼓舞，用美好去生活。
一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的～
