2019年，对于众多互联网从业者而言，是艰难且多变的一年。曾经风光无限，模式创新，资本加持，唯用户和流量是从，故事讲得好，PPT做的好，至于赚钱的事，都留给以后的生态平台了。
但市场和经济从来都不会对弱者温柔以待，资本寒冬之下，尚未发育成熟且自身造血能力不足的企业抵抗风险的能力简直不堪一击，裁员的裁员，倒闭的倒闭。甚至一些成功上岸的上市企业，也开始走上了断臂自救之路。
电子商务作为中国互联网发展的重要一环，在过去二十年的发展历程中，上有国家政策扶持，下有各路资本支持，无限的激发了行业的创新热情，也让电商成为一张新的国家名片。而作为中国电子商务发展的第三个十年的开局之年，国内电商格局也在悄然发生改变。
阿里一骑绝尘，京东步步紧随，拼多多强势搅局，苏宁、唯品会稳站第二梯队。虽模式有异，但对于综合电商平台而言，竞争格局已定。而值得关注的是，当时被寄予厚望，试图弯道超车的垂直细分领域平台电商，生存空间却在持续被挤压，有的甚至已经销声匿迹。
母婴电商：蛋糕虽大，却吃不下
伴随整体消费升级，二胎政策红利的持续释放，以及80、90后升级成为父母，其育儿观念和消费观念与其上一代截然不同，母婴电商一直是行业公认的优质细分市场。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿，而母婴网络零售规模于2021年突破7千亿人民币。
资本逐利，阿里的平台价值点燃了多少人暴富的希望，加之互联网红利的助攻之下，众多母婴电商平台开始登台献唱。
以主打进口母婴品牌商品限时折扣特卖的蜜芽宝贝，在两年多的时间里拿下了近20亿的五轮融资；
以平台+自营并重模式的贝贝网，在五年的时间里拿下了超20亿的六轮融资；
以自媒体公众号起家，用母婴类内容+精选特卖平台模式的年糕妈妈，也在三年时间里拿下了近亿元的四轮融资；
以年轻家庭在线母婴社区为切入口的宝宝树，在2018年11月成功登陆港股上市，其在上市之前与阿里达成战略合作，融资估值高达140亿人民币。
此外，当年母婴网站排名第一，成立于2004年的红孩子，也在2012年被苏宁电器以66000万美金收购。
据不完全统计，2015年是母婴电商爆发的制高点，在这一年里，共发生了40起母婴类投资事件，投资金额高达64亿元人民币。
数据来源：IT桔子
然而，就在最近，曾经风光无限的母婴电商老大哥宝宝树风波不断，先是内部人士爆出裁员30%的消息，随后创始人王怀南离任，大量抛售宝宝树股票的新闻接踵而至。
传言是否可信，暂不讨论，但是宝宝树业绩全面下滑，连年亏损缺是不争的事实。2019年上半年财报数据显示，宝宝树实现营收2.4亿元，同比减少40.9%，期内亏损9834.2万元。此外，还有一个数据更值得关注，截至2019年6月30日，宝宝树月活跃用户数量几乎减半，降至8950万，而上年同期为1.772亿。
上市的宝宝树都如此艰难，对于大量仍然依赖于资本输血的中小创业者而言，更是前景黯淡。
归其原因，母婴电商虽然总体市场空间和成长性较为良好，但行业天花板和短板也极其明显。
一方面纯做电商，模式单一，同质化明显，竞争激烈。阿里等大平台在母婴方面一发力，行业都要抖三抖，仅靠这个故事很难让资本买单；
另一方面用户粘性弱，毕竟消费者购买母婴产品也就那么几年，用户的生命周期短，平台处在不断的高成本获客的恶性循环中，尤其是在互联网红利消退的情况下，整体成本很难下降。
所以母婴行业的大玩家都想做平台，想从产业链的上下两端去赚钱，开始向内容和服务发力，故事好讲，资本买账。
然而，内容和服务都是烧钱的主，又对运营能力有极高的挑战和要求，最终母婴电商企业会发现自己在这条路上越走越远，越走越累。
母婴产业生态的构建道路上横尸遍野，先驱变先烈的故事已经太多了。
跨境电商：曾经的辉煌
随着经济全球化发展及电子商务的普及，全球跨境需求不断增加，加之国家对跨境电商的认可与扶持，也使得众多企业开始跑马圈地。
从最初的代购，再到海淘，再造专业化的跨境平台，跨境电商的发展开始逐步规范化与专业化。据第三方数据预测，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。预计到2020年，市场规模有望达到12万亿，行业增速维持在20%以上。
跟母婴类目有着相似的成长轨迹，跨境电商也曾一度炙手可热。据不完全统计，2015年共计发生125起投资，累积获投金额高达94亿元。这一数据表现甚至更优于母婴电商。
数据来源：IT桔子
曾经一度，小红书、洋码头、豌豆公主、达令等跨境电商平台投资拿到手软，动辄十几亿的投资新闻也着实让这个行业为之兴奋。
然而，以优质内容种草切入跨境电商的小红书，在去年阿里30亿估值领投之后，在今年年初开始压缩电商业务，将战略重心回归到社区流量与用户。
而作为网易电商布局的重要一环的网易考拉，也曾经让丁磊扬眉吐气。
2016年的世界互联网大会上，丁磊曾经表示，希望未来3-5年网易考拉规模能达到500-1000亿的规模，用电商再造一个“网易”。
《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2018年网易考拉以27.1%的市场份额占据国内跨境进口电商市场第一名，天猫国际以24%的市场份额位列第二，京东的海囤全球占据13.2%的市场份额位居第三。
在平台巨头围剿的格局之下，网易考拉连续三年蝉联跨境电商进口市场的首位，也曾经一度看到了国内的电商格局被再次改写的可能性。
但在今年9月6日，网易和阿里共同宣布，阿里以20亿美元收购网易考拉。
虽然消息令人意外和唏嘘，但网易考拉犹如生不逢时将军。随着互联网电商市场整体增速放缓，网易考拉虽营收连年呈现快速增长态势，但对于电商平台而言，仍然需要大手笔的投入。赶上好时候的京东，亏了近十年才盈利。曾有业内人士透露，网易考拉虽然在往平衡靠拢，但短期看不到扭亏的希望。
一年超20亿元的亏损，在市场和“老爸”都不富裕和乐观的情况下，的确很难支撑。
此次收购，意料之外，情理之中，毕竟谁都知道背靠大树好乘凉的道理。
美妆电商：结局一点都不美
谈起美妆电商，可谓是中国电子商务垂直细分领域的鼻祖。由于女性消费力量的带动，加上产品标准且附加值高，化妆品及美妆成为最早线上化的产品类目。
在2011至2016年之中，中国美妆行业的线上渗透率从5.2%提升至增长到20.6%，年均增速保持在30%以上。
手握红杉资本支持和明星时尚资源的李静，在2008年成立乐蜂网，当年年底就实现盈亏平衡，这是之后多少电商平台都不可企及的目标。
2009年乐蜂网销售额就突破1亿，2011年凭借自有品牌的运营，乐蜂网吸引了超过300万活跃用户，客单价在200元以上，销售额高达10亿。
2012年乐蜂网全年销售额达到了近20亿，迎来了发展史上的高光时刻。
乐峰在飞速发展的同时，聚美也不断引爆行业话题。
以美妆团购起家的陈欧，并不像李静那样含着金钥匙出生，缺钱缺资源的陈欧，在徐小平的建议下，2011年，我为自己代言横空出世，1000万的广告投入让聚美的月销售额增长至8000万。
2011年，聚美销售额突破1.5亿，之后投资接踵而至，手里有粮，陈欧有了跟乐蜂网抗争的底气。
一时间聚美优品的广告铺天盖地，陈欧也将自己的个人品牌价值发挥到极致，几百万的微博粉丝，持续参加各大综艺娱乐节目，作为中国最早一批KOL和网红，陈欧的确是成功的。
2012年底，聚美优品活跃用户超过488万，全年销售额超过20亿，美妆行业两大巨头开始分庭抗礼。
尤其是到了2014年，聚美优品赴美上市，当年 8 月份，其股价达到了 39.45 美元的历史最高值，总市值 57.8 亿美元。陈欧也成为了 " 美国纽交所 220 年历史上最年轻的中国 CEO”。
聚美优品的上市，也给众多垂直细分的电商平台注入了一剂强心剂。
然而上市的钟声仿佛仍然在耳边，狂欢的余温仍未消退。
随着天猫、京东等综合电商平台的发力，越来越多的美妆品牌商开始亲自下场，开设官方旗舰店，直面终端消费者。
美妆垂直电商的商业模式开始遭到挑战，毕竟中间商，还是要赚差价的。
但低价又是多么好的一个获客卖点，矛盾尚未解决，与之带来的是平台售卖假冒伪劣产品消息的不断涌现，让美妆电商平台的公信力不断受损，也让更多的消费者开始愿意多花一点钱去官方旗舰店购买。
自有品牌成为众多美妆电商平台唯一的救赎。然而互联网企业死于供应链的例子比比皆是，质量问题成为其最后的致命一击。
资本逐利也是无情的。
仅仅不到两年的时间，美妆电商的风光不再。天猫美妆独揽近7成的市场份额，美妆电商的故事也接近尾声。
卖身唯品会的乐峰日子并不好过，原始团队陆续离开，自有品牌被边缘化，最终日渐消落。今年9月18日，乐蜂网宣布正式停止运营，正式告别了这个时代。
而成功上市的聚美优品日子同样也不好过，陈欧也意识到自身业务的困窘，也试图不断的进行战略转型的尝试，从跨境电商，到O2O，再到线下门店，再到共享经济，仿佛每一步都踩到了风口上，但也每一步都最终随风而去。
2.49亿市值，是这个市场，也是这个时代给予毕业于斯坦福大学的陈欧最好的一课。
结语
时至今日，本以为中国电商行业的格局已定，去年新零售的火爆，该站队的也已经都站队了，阿里和腾讯两个阵营的抗争，无非就是看看谁家队伍更强大一些，成员更多一些，再就是看看线上线下有些什么新的玩法。
然而最近乐峰网停运，网易考拉被收购，以及宝宝树的风波，着实让不少电商人感到唏嘘。感慨的同时，也无比想念当时那个百花齐放，争相斗艳的时代。
二十年，放在历史长河中不足为提，但对于中国电商而言，却是充满精彩和故事的，说不完，道不尽。但当电商告别诸侯纷争时，留下我们的会是什么，不破不立，阿里的神话还能被续写多少年？未来下一个行业机遇又将在哪里？
