喝茶顏悅色，終於不再只是長沙人的特權了。
一週前，茶顏悅色宣佈要到武漢、常德開店。
這個只能在長沙喝到，但早已火遍全國的茶飲品牌，終於要正式“出道”了！
茶顏悅色到底有多火？
從2013年第一家茶顏悅色開業，到目前發展到100多家。這些店全部分佈在長沙。
雖然是長沙本土小“偶像”，但茶顏悅色的粉絲早已遍佈全國。
有網友酸：茶顏悅色是一杯你有錢也喝不到的茶。
這些想喝但喝不到的朋友太多，由此還催生了一條全新的產業鏈——“雲喝茶顏”。
在長沙本地的朋友以你的名義代喝，除了寫好代喝體驗，還提供修圖、拍視頻的一條龍服務。
閒魚上代喝茶顏的“產業鏈”
還有人專程飛來長沙，就是為了能一次喝個夠。古有楊貴妃“日啖荔枝三百顆”，今有“日飲茶顏五六杯”。
網友截圖來到長沙後發的朋友圈
在熱度上，這位本土的“偶像”也完全不亞於喜茶、奈雪的茶這些開遍全國的茶飲品牌。
並且，要論上熱搜的次數，茶顏悅色必須是C位。
有一次是喜茶和奈雪的茶，兩大品牌創始人在微信朋友圈“撕逼”。
吵得不可開交之時，大家的注意力卻轉移到了茶顏悅色這個不爭不搶的“小透明”身上。有網友說：“等茶顏悅色開遍全國，就把它們安排得明明白白。”
奈雪的茶和喜茶在朋友圈互懟
有一次是和馬雲爸爸傳“緋聞”，被誤以為阿里巴巴投資了茶顏悅色，粉絲們彷彿是看著自己眼裡的窮孩子，突然得到了霸道總裁的賞識。
茶顏悅色在微博澄清被阿里巴巴投資一事
一個長沙本土品牌，憑什麼在全國聲名鵲起？
即使喜茶目前已經在全國43個城市，開出了390家門店，喜茶的創始人面對呂良（茶顏悅色創始人）時，依然忍不住地誇：
“你們真的太好了，什麼都好。”
茶顏悅色讓其他新式茶飲品牌羨慕的地方就在於，茶顏悅色有和粉絲互動對話的能力。
這是喜茶無法從開店數量上壓制的。就像當時喜茶和奈雪的茶互懟，雙方品牌不會有像茶顏悅色一樣的粉絲跳出來圍護。
就連這次，茶顏悅色正式在微信公眾號上宣佈要“走出長沙”，底下30條精選評論，幾乎都是粉絲們的苦口婆心，大家為茶顏悅色的口碑和未來發展操碎了心。
大多數留言都表露：即想茶顏能夠做大、越來越好，又自私地不希望那麼多人都能喝到。
這難道不像追星時，看著追了10年的偶像，一夜之間變成全國少女老公的心情嗎？
茶顏悅色公告下的精選粉絲評論
鐵憨憨的圈粉之路
茶顏悅色為何如此受大家喜愛？
究其原因，茶顏悅色已經從一個單純的茶飲品牌走出來，成為了一個自帶光環的“偶像”品牌。
如果說一個偶像要大火，那他一定要有深受粉絲喜愛的人設。
說到喜茶，你腦海中可能浮現的印象包括“跨界創新能力強”“和很多大品牌合作”，抑或是“排隊超長”。但這些都不屬於人設，只能說是品牌印象。
但說到茶顏悅色，可能你腦海裡浮現的就是一個“鐵憨憨”，一個“老實人”。
但茶顏悅色從來沒有刻意去打造這些人設。包括大家喜歡茶顏悅色的一個重要原因，就是茶顏裡那股濃濃的中國風。但其實創始人呂良當初決定要做中國風，只是一拍腦袋的事情。
呂良也坦言：“對於品牌建設，到現在團隊也沒有一套很系統的打法。”
歸根結底，是那些茶顏悅色自始至終在做事，讓粉絲們感覺到了這個品牌的內在。
比如，一杯鮮茶的永久求償權。只要覺得不好喝，都可以要求重做一杯。很多粉絲也願意分享自己的“求償”經歷表示讚許。
“一杯鮮茶的永久求償權”
有粉絲在知乎分享，有一次因為有顧客沒有及時取茶，奶油稍微有點化了，店員還是主動重做了兩杯。
以及，對於衛生安全的異常重視，每個月都會公佈食安自查報告，自曝家醜。別人都在擔心這些食品安全會影響品牌聲譽，但茶顏悅色都是自己先把問題“捅”出來。
茶顏每月通報的食安報告
始終為顧客多想一點的那份用心。每家門店時刻備著小藥箱。最近因為新型冠狀病毒，小藥箱裡還增加了暖寶寶、維C和板藍根。
還在疫情期間，為當地的定點醫院免費提供奶茶。
一個小小的茶飲品牌能夠做到如此，也難怪大家一直覺得茶顏悅色是個“鐵憨憨”，老實人了。
出圈路漫漫
但隨著茶顏悅色的“出圈”，從長沙開到其他城市，這個“老實人”勢必要面對更復雜的問題，迎接更難以取悅的消費者。
對茶顏悅色最大的挑戰可能是，如何在越做越大的同時，不稀釋粉絲對品牌的喜愛。
過去出於對本土品牌的維護和喜愛，粉絲可能傾向對茶顏的“筐瓢”（出錯）行為選擇原諒。但隨著消費人群的擴大，門店數量的增多，一方面增大了茶顏悅色對各門店的管理難度，另一方面大家秉承著“店大欺客”的心態，粉絲們也會越來越嚴厲。
除此之外，山寨問題對茶顏來說，也可能變得更加頭疼。
損失品牌營收不說，打著茶顏的招牌，但卻無法保質的山寨店，將損耗品牌長期建立起來的聲譽。過去大家都知道茶顏悅色只有長沙有，所以面對山寨店，還可以用：長沙之外的都是假冒的來判斷。但現在，面對全國的山寨風，茶顏又該如何應對呢？
能看出左邊是假冒的“觀色”嗎？
茶顏悅色“出圈”先到武漢、常德兩個城市，雖然讓很多一線城市粉絲們的期待又落空了，但這個決定對茶顏來說，是個還算正確的選擇。
畢竟目前茶顏悅色售價都在10～20元之間，相比一線城市喜茶、樂樂茶的20～30元，直接降了一個臺階。35%～40%的毛利是茶飲品牌的底線，但到了一線城市，人工成本、租金等肯定都要增加，如果茶顏依然保持同樣的售價，單店利潤都很難跑通。
如何從下沉市場反攻一線城市，可能是茶顏悅色下一步要考慮的事情。
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