4月15日，达能旗下维生素饮料脉动正式宣布启动品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。21世纪经济报道记者注意到，这是该品牌近年来最大规模的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等。
占据维生素饮料品类70%市场份额的脉动，也是达能在中国市场销售主力贡献。但近年来，脉动遭遇品牌老化和新一代消费群更加个性化需求的挑战。
去年，达能实现整体销售收入约253亿欧元，同比增长2.6%。其中，饮用水和饮料业务销售收入同比增长1.5%至45.68亿欧元，利润率提升至13%。
据了解，在中国，脉动原计划在今年3月对品牌和产品进行焕新升级，但由于突然暴发的新冠疫情影响，脉动在武汉又有工厂，因此整个品牌焕新的正式官宣推迟到4月。
（脉动武汉工厂，图片来源：达能中国）
“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda在一份通告中表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。
为此，此次脉动品牌升级焕新不仅升级了配方，推出全新的“臻益活力配方”，添加膳食纤维，提高维生素B族含量，而且低糖，还优化了产品组合。一方面对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味；另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，以满足年轻一代对创新口味和健康的追求。
据脉动方面透露，新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售，预计在4月内能完成全国铺货。
15日，记者在天猫脉动旗舰店看到，1000ml瓶装、600ml瓶装和400ml迷你瓶装三款规格的新脉动已经上线，单价分别约7元、5元和3.6元。但同时，仍然有不少商家在电商平台上出售旧款脉动。
根据达能中国官方此前披露，达能饮料武汉工厂已经在4月7日正式复工。目前脉动在中国的所有产能已全线开工，所有生产线正开足马力为即将到来的销售旺季做准备。
为配合品牌的全方位升级，脉动透露，今年将大幅增加品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传大招，比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、开盖扫码抽微信红包活动等，以激发年轻饮料市场的活力。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，健康化、个性化、年轻化、功能化将成为2020年饮料消费市场的核心需求与诉求。“疫情给中国饮料市场带来了深刻的变化，主打健康的维生素饮料由于富含人体所需的多种维生素，预期将成为2020年饮料市场大热的细分品类。”在他看来，作为维生素饮料的领导品牌，同时背靠食品巨头达能，若配合大规模的资源投入，脉动升级后效果值得期待。
更多内容请下载21财经APP
