4月17日，在央视对话栏目中，浙商总会顾问、哇哈哈集团董事长宗庆后现身并官宣：娃哈哈要做电商平台，而且一做就是4个平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。
4月2日，娃哈哈成立了“杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司”，注册资本500万元。不久前的3月24日，娃哈哈斥资2亿元成立了“杭州娃哈哈电子商务有限公司”，两家公司的法人代表都是宗庆后。不到一个月的时间接连成立了两家电商公司，一时间让不少人既意外又好奇。
“我不是反对电商，
是反对销售假冒伪劣”
这个时代，实体企业转型电商，并不是什么新鲜事。但娃哈哈不一样。这家创建于1987年、乘着改革开放的春风而崛起的企业，在大众的印象中，对于电商曾是较为抗拒的。
不过，随着时间的流逝和市场形势的变化，宗庆后变了。
2018年，宗庆后公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”。2019年，宗庆后说的是，“互联网是双刃剑，我们不反对互联网”。
这一次，是什么让宗庆后“想通了”，迈出这一步？
“以前我对他们不感冒，是因为烧钱买流量、销售假冒伪劣，我并不是反对电商，相反我认为，电商应该深入农村，帮助农民把农产品卖到城市里来，农民可以增产又增收。”宗庆后解释。
据介绍，在疫情之前，宗庆后就有做电商平台的想法，“经营模式上线上线下相结合，这一点其实对我们来说，还是比较方便的，因为线下的点已经布好了。”
大平台之下，
娃哈哈电商的机会在哪里
寻找新突破口、顺应潮流，是一种好的转变。不过照如今电商行业的情形来看，成熟度已经很高，头部阵营已然固定，进军电商领域之后，娃哈哈打算怎么做？
宗庆后透露，眼下正在筹备四个平台，做的是细分市场，“一个是保健品的平台，已经开发了80多个产品，主打中医食疗和生物工程，比如，我们现在开发的天然维生素C，产自贵州黔东南州，既帮扶了贫困地区发展，同时又是天然产品，不管是含的嚼的味道都挺好，而且维生素C有很多功能，现在大家都在关注免疫力，尤其疫情过后。”宗庆后带起货来，完全不输网红。
第二个是饮料销售平台，有了这个平台可以经销商批发商零售商都联系在网里，下订单发货更加方便，同时也可以给其他企业卖食品饮料。
第三个是跨境电商平台，中国人喜欢日本澳大利亚等保健品，通过这个平台把国外的保健品引进来；第四个平台是哈宝游乐园，定位于专门为年轻人沟通交流新产品的平台。
宗庆后强调，无论是保健品、食品等，最重要的是要保证产品质量、信誉，让消费者在网上可以买到可靠的产品。
值得注意的是，疫情期间，越来越多的传统零售企业转战线上，铺设渠道，寻找新的突破点。
“娃哈哈保健品正式推的时候，我也做网红，带带货。”宗庆后说。
33岁娃哈哈的自我突破，
“一代人有一代人的娃哈哈”
夏天是饮料旺季，所以对于娃哈哈这样的食品饮料企业而言，每年此时是生产高峰期。“原本大家是准备春节加班的，但是2月份碰上疫情，没有生产，企业亏损了一个亿。”
宗庆后透露，娃哈哈目前正处于逐步恢复中，3月份恢复到80%左右，这个月到目前为止，销售额比去年同期增加了31%，订单比去年涨了21%。
“这段时间，我们的经销商、批发商，都建了微信群，他们在群里开产品推广会，另外，我们也在找合伙人，把产品送到社区、单位里去，想不同的方法来扩大销售。”对于未来，宗庆后还是挺有信心，今年他还准备扩大经销商的数量，“我们现在的员工大部分都是年轻人，而且还在不断招聘年轻人，因为他们更了解年轻消费者。”宗庆后直言，创业33年，消费者在一代代成长，只有适应每代人的需要，开发出适应每代人的产品，才能长期生存下去，做百年老店。
在时代潮流面前，娃哈哈始终自我突破，不断推陈出新，不断加码智能制造、大健康。疫情大考下，娃哈哈的大转航，势必为许多传统制造企业带去希望和信心。
（来源：钱江晚报）
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