「亞洲一直是全球彩妝產品銷售領先的強國」
文 | Lemon Tree
圖 | 網絡
自2017年以來，亞洲一直是全球彩妝產品銷售領先的強國，超越北美。該地區龐大的人口，經濟擴張和消費者增加的“ 虛榮消費 ” 預算一直在推動這一增長。
唇部產品和粉底/遮瑕膏是亞洲最受歡迎的產品，受到“自拍”，新“輪廓”技術的普及以及遮陽個性化日益增多的推動。雖然BB和CC霜在所有彩妝中增長最快，但基金會不太可能因這種增長而黯然失色，因為消費者現在購買這些產品的變體以便在不同場合穿著。此外，“輪廓”趨勢鼓勵消費者購買多個粉底來混合搭配，創造出無縫的面部輪廓。
該地區發展中國家的經濟進步正在導致強烈的“溢價”趨勢。中國，泰國和印度尼西亞的千禧一代選擇“高品質”，“低過敏性”，“天然或有機”產品，以滿足他們的皮膚問題，而日本和韓國的千禧一代優先考慮“物有所值”和“低價”在最需要的彩妝內的產品優點。
與此同時，亞洲爆發的SNS文化和人口老齡化導致YouTube上影響者的關注，他們專注於男性和年長的女性修飾。這些影響者通過討論男性的修飾，積極的老齡化和分享男性和老年女性的化妝技巧來消除性別和年齡刻板印象。
Euromonitor的2017年美容調查揭示了尋找基礎或口紅時男性和老年女性的障礙。對於男性來說，市場上和女性都缺乏針對性別的產品，因為年齡的原因會產生自我意識。品牌所有者的產品推出專屬於這些細分市場，以及在線營銷教育他們如何化妝，可以鼓勵消費者積極探索“變革”體驗併為自己購買化妝品。
到2022年，由於中國超過日本和泰國，印度尼西亞超過臺灣和香港，預計亞洲彩妝銷售額將以6％的年複合增長率增長。
亞洲目前正在目睹兩種不同的消費趨勢 - 發展中市場的中產階級擴張以及發達國家的中產階級退縮和市場飽和。將年輕女性的消費者群體擴展到男性和老年女性，同時提供注入護膚品的彩妝，將使製造商能夠滿足來自不同地域，性別和年齡段的獨特需求，從而有助於擁抱亞洲的所有消費者。
