「亚洲一直是全球彩妆产品销售领先的强国」
文 | Lemon Tree
图 | 网络
自2017年以来，亚洲一直是全球彩妆产品销售领先的强国，超越北美。该地区庞大的人口，经济扩张和消费者增加的“ 虚荣消费 ” 预算一直在推动这一增长。
唇部产品和粉底/遮瑕膏是亚洲最受欢迎的产品，受到“自拍”，新“轮廓”技术的普及以及遮阳个性化日益增多的推动。虽然BB和CC霜在所有彩妆中增长最快，但基金会不太可能因这种增长而黯然失色，因为消费者现在购买这些产品的变体以便在不同场合穿着。此外，“轮廓”趋势鼓励消费者购买多个粉底来混合搭配，创造出无缝的面部轮廓。
该地区发展中国家的经济进步正在导致强烈的“溢价”趋势。中国，泰国和印度尼西亚的千禧一代选择“高品质”，“低过敏性”，“天然或有机”产品，以满足他们的皮肤问题，而日本和韩国的千禧一代优先考虑“物有所值”和“低价”在最需要的彩妆内的产品优点。
与此同时，亚洲爆发的SNS文化和人口老龄化导致YouTube上影响者的关注，他们专注于男性和年长的女性修饰。这些影响者通过讨论男性的修饰，积极的老龄化和分享男性和老年女性的化妆技巧来消除性别和年龄刻板印象。
Euromonitor的2017年美容调查揭示了寻找基础或口红时男性和老年女性的障碍。对于男性来说，市场上和女性都缺乏针对性别的产品，因为年龄的原因会产生自我意识。品牌所有者的产品推出专属于这些细分市场，以及在线营销教育他们如何化妆，可以鼓励消费者积极探索“变革”体验并为自己购买化妆品。
到2022年，由于中国超过日本和泰国，印度尼西亚超过台湾和香港，预计亚洲彩妆销售额将以6％的年复合增长率增长。
亚洲目前正在目睹两种不同的消费趋势 - 发展中市场的中产阶级扩张以及发达国家的中产阶级退缩和市场饱和。将年轻女性的消费者群体扩展到男性和老年女性，同时提供注入护肤品的彩妆，将使制造商能够满足来自不同地域，性别和年龄段的独特需求，从而有助于拥抱亚洲的所有消费者。
