如何看待余承东表示:同行研发仅几十亿元,很难打造高端品牌?


你好,很高兴能够帮你回答这个问题。

就我看来,余承东说同行研发仅几十个亿很难打造高端品牌这句话是很有道理的。

首先说一下我对高端品牌的理解

在我看来高端品牌并不一定是指各项配置都很高。换句话来说,就算是这一个手机各个方面的配置都是顶级的,那它也不一定可以成为高端机,他的品牌也不一定可以成为高端品牌。

我认为一个高端品牌首先要有自己的核心技术,并且有一定的能力。举个简单的例子,如果同样是6000价位的手机,一个是全部用的来自国外的顶配装置,那么人们可能会说它是一个组装品,但如果你是用了自家的核心技术,那么你就可能会认为是高端品牌高端机。


就比如说,苹果手机的各项配置都是定的真的吗?并不是,甚至有某些技术,还没有国内的手机制造企业成熟呢。

那为啥苹果一直以来被成为人们心目中的高端机?

我认为就有两个方面,一是它流畅的iOS操作系统,另一个就是它的A系列芯片。 这两个装备来说就是苹果的核心技术。那么也就是凭借这两项核心技术,苹果就能站稳高端机品牌。

那么你就想一下,如果没有流畅的iOS操作系统,没有A系列芯片,那么你还会选择苹果吗?或许就不会了,或许按照苹果的方式,他可能会被国内许多手机制造企业刷下去。

为什么高端品牌和研发费用有关系?

其实高端品牌和研发费用之间并不是有直接的关系,而是有这样一个关系式:研发费用支撑基础技术研究,基础研究打造核心技术,核心技术支撑品牌形象,品牌形象助力高端品牌的建立。

而这些技术研究往往都需要投入大量的研发费用。就好比华为是一个很有眼光的企业,早在零几年的时候,每年就坚持拿出收入的10%进行投入研发,你可要知道,在那个年代,中国企业基本没有注重研发的,他们认为研发就是一个无底洞得不到回报,但是华为坚持下来了,正是华为的坚持才造就了后面的华为海思麒麟芯片,鸿蒙系统,河图,鲲鹏处理器、HMS。

如果没有这些科技的投入,华为技术会这么先进吗?会成为世界上最大的通信设备制造商和第二的手机制造出货商吗?或许不会。

现在在国际市场上,华为算是一个比较知名的品牌了,许多外国友人在被问及中国有哪些知名品牌时,大都会想到华为,并且很多在使用华为手机。

我想余承东说的这句话,并不是他自己胡编乱造的,也不是刻意贬低谁,而是这么多年来华为自己总结出来的经验。是华为对自己多年拼搏的回顾,也是对国内手机制造商的一种提醒。

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日月科技说


“别的厂商发布的研发费用,……他们是增长几十亿人民币,我们是研发费用200亿美元,根本不在一个数量级上”,这是余承东在昨天接受众多国内媒体连线专访时所作的表示。

我看,表述的是同行和华为已经发生的事实,对同行打造高端品牌是个提示,对用户体验高端品牌是个提醒。

1 总体看待

阅读了余承东在受访中对记者回答的万字全文,初步确定堪称“研发费用与高端品牌关系论”。“研发”,在余承东的回答中是一线贯穿,实为主线,也是核心。

华为年研发费用共为200亿美元肯定是多,同行年研发费用增长几十亿人民币也不少,但的确是一个很易、一个很难打造出高端品牌。

所谓很难,至少是不可能很快打造出,就因为打造的是高端的品牌。华为高端手机比较快地成为全球三大高端手机品牌之一,就是决定于做了高投入的研发,唯一的公开性秘密,正是华为手机发展的主线和高端的核心。

整个华为也正是这样。

2 具体看待

赞同余承东所说的华为手机最安全,隐私保护做得最好,已知,华为手机岂止有这一个之最。

(1)看理念

华为一直以来所秉持的理念就是用巨大的科研投入来不断打造出有创新、能引领的产品。如P40设计富有特色,四曲满溢屏全球唯一,相机在技术上也是引领,设计独特、新颖、实用,还有AI能力引领、软件优化。

华为依靠持续性高投入所产出的技术领先和创新在先,成就了用户体验的提升,超越、先于了对同行的,比如余承东本人也感觉到的P40 Pro如丝般顺滑。

低投入甚至同时是间断性的研发必定针对浅层、外围。整体上无异于像被人推着走、像做给他人看,有一搭无一搭,属于被动式、应景型,更像是在用户面前演戏,无异于忽悠型的营销。而最常见的现象则是单纯的购买技术堆砌,最多是某一项指标相对突出,很难打造出真正意义上的整体性高端品牌

即便是围绕关键核心技术进行的,达到目标必定是遥遥无期,更不用说推出引领性的技术与创新了。

(2)看执念

华为高投入研发的理念附着在客户第一的执念之上。

余承东讲,任正非在跟他聊天时说把股东利益放在第一的公司,怎么可能干过我们把客户利益放在第一的公司。

性价比,本是源于真正把客户放在第一的思想。

高端品牌并非不是或没有性价比。华为高端手机性价比高的要义在于,比如P40,握感和续航能力强,体验起来感觉好,而四千来块的售价也真够高,却是缘于成本增加很多,没办法卖得太便宜,而实际上,相比于增加的成本,价钱没有增加很多,实际上性价比是高的,而所谓高,重中之重是带有领先的技术、在先的创新,这就表明难度也在那里,同样带来了很大的成本。

正是主要因为实际情况是这样的,支持价格更高的高端用户才买了。

如同余承东所说,华为的5G技术是领先的,信号即穿墙能力更强,只能靠巨大的研发投入才能搞定。这是常识,尽管同行中还有没认识到的。

(3)看根源

华为用高投入研发打造出了高端品牌的根源是什么?

就是大家都知道的常理,即不只是跟随别人,依靠自研、创新来缩小与人的差距,构制起了自己的特色长板、构筑成了自己的领先优势。

是啊,长此以往便会在科技上具有了核心竞争力。比如余承东讲到的河图技术在未来是颠覆性的,如果没有通过持之以恒的高投入研发所显露出的科技自立雄心,就像其它差不多难度和高端的当前技术,注定是搞不定的。的确,就像余承东所说的,当前的一些同行“只能等着供应商。我们是供应商搞不定、华为自己搞定,这是和别人非常大的不同,所以有了创新引领”。

余承东在受访中讲到,华为在研发及其投入上是坚持“开发一代、跟踪一代、预研一代”。听听吧,三代技术,我们是不是并非头一回听到科技公司这样说?还有说四代的呢,然而做到的还实在少。

回答完毕,感谢题主!


肇俊武


这个问题这样提问的话,就是断章取义了。联系上下文,余大嘴说的意思是友商花大价钱在毫无下限的攻击诋毁华为手机,同时在疯狂的堆砌供应商的硬件,没我自己核心的研发,也发挥不出来最好硬件的价值,因为投入太少,迭代太快,积累就更少了。其实大嘴之前也说过,用别人的硬件做自己最好的产品,各个厂商都想做高端,那就得踏踏实实搞研发,没有自研的芯片,那就在整合方面创新,在软件体验上面去创新,不是通过微博、头条的营销各种“米式对比法”去做所谓的高端。毕竟手机经过这么多年,大家越来越想要更好的体验。毋庸置疑,小米也是一家伟大的公司,可能由于上市后股市或者大股东的压力,只是想用营销去抬高股价,而不是耐心做高品质高体验的产品,感觉已经失去小米的初心了,雷总要挺住!




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