廣告語是最重要的文案,傳播應用最為廣泛。
想出一個好的廣告語往往需要絞盡腦汁 ,費勁功夫,多年的廣告策劃經驗,提煉總結了下面20種撰寫廣告語的切入點,從此寫廣告語不再迷茫沒方向。
1、設問、提出問題
顧名思義就是為消費者提出問題,以調動消費者的痛點和情緒。
示例:
瑞幸咖啡——這一杯,誰不愛
2、對比性的表達
用對比的方法,體現出自己產品、服務、模式的優勢
示例:
瓜子二手車——沒有經銷商賺差價
(以隱喻與其他二手車商對比是有差價的)
3、比喻
比喻其實是為了打一個比方,為了更好地更生動地展示產品,也便於讓大家理解
示例:
您身邊的xxx專家/保姆式服務
把產品和服務比作專家和保姆,更生動形象具體
4、怪異地表達
用怪異的方法,來吸引消費者,引起注意,一般適合快消品,讓消費及時購買,而不適合價格高的高端產品。
示例:
新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好
(這其實就是一種討巧、怪異,但在當時那個年代蠻有效)
5、借用、仿用
借用仿用一些名句、諺語等,來增強傳播力,闡述內涵
示例;
科迪湯圓 團團圓圓
東南西北中 好酒在張弓
6、一口氣說完
一口氣說完,就是一口氣簡潔的說明優缺點,對文案要求很高
示例
京東商城 多 快 好 省
(一口氣四個字,傳達了京東的四個賣點)
7、消費者的定位
廣告語明確地傳達了產品服務對於消費者的定位,將定位這一戰略融入廣告語,能夠起到很好的作用
示例:
百事可樂——新一代的選擇
海瀾之家——男人的衣櫃
8、無恥吹噓
可以理解為自嗨型的廣告語,甚至故意誇大
示例
裝房子買傢俱我只來xxxx
9、召喚性的、祈使性的
一種倡導、鼓勵、煽動性的句式
讓運動更簡單
讓xxx更智能
(一般用作品牌廣告語比較多)
10、創造概念
以一些新奇獨特的手法,來體現廣告的差異不同
示例:
創維電視——不閃的,才是健康的
蘋果手機——豈止於大(強調大屏這種優勢和概念)
11、非凡的、可供識別的特徵
產品本身有一種特殊可識別的標誌特徵
示例
請認準紅罐王老吉
三精口服液 藍瓶的
12、強調使用的必要性
用某種理論觀點理念來倡導使用的必要性
示例:
更適合中國寶寶體質的奶粉
(強調有必要選擇,否則不適合中國體質,帶來不良後果)
13、強制性的自我承諾
顧名思義,很明確,有把握的給消費者一種購買承諾
示例:
恆大——無理由退房
好空調 格力造
14、帶來好的感受
這來廣告語直接說明傳達產品帶來的好的感覺
示例:
雪碧——透心涼
雀巢咖啡——味道好極了
15、給消費者購買理由
顧名思義,就是用廣告語告訴消費者,購買的原因
怕上火喝王老吉
累了困了喝紅牛
16、開創了新的模式和定位
一般產品或企業有突破性的創新
雙匯——中國冷鮮肉領導品牌
小米——互聯網手機
17、告訴消費者消費嚐盡
示例:
小聚小嗨 喝洋河小海
涼露 吃辣喝的酒
18、社會信條道理
用社會公認的信條,不可挑戰的道理
耐克——just do it想做就做
七匹狼——男人就應該對自己狠一點
19、如何消費和使用
給消費者說明使用方法,其實還是按時產品的好處
喝前搖一搖(暗示了果汁的果粒比較多)
xx極草,含著吃
20、產品的獨特賣點
產品有獨特的優勢,能夠解決消費者的問題
示例:
MM巧克力——只溶在口,不溶在手
舒膚佳——消除細菌,愛心媽媽的選擇
以上廣告語切入點可以融入工作學習中,給你不同的啟發。更多營銷、文案、品牌等方面的內容,歡迎私信我,歡迎關注點贊轉發分享。