我的職業是一名廣告創意文案和活動策劃，大概從08年開始就進入廣告行業了。在我的廣告生涯中，服務過的客戶類別很多，基本上可以說也實現了從奢侈品到IT、體育戶外三大領域的跨越。
在這三種截然不同的領域中，自己還算是做出些小小的成績。比如，自己寫的奢侈品廣告當年經常出現在北京王府井的商業街上；曾經用了一下午的時間就為IT客戶寫出了新技術全球發佈會的主題Slogan，完成了4A公司一兩個月都沒有完成的任務。而在體育戶外領域，也曾經為加拿大某頂級戶外品牌寫過好幾年品牌文案。
做了這麼多年創意的我，最近終於“良心發現”開始投入自媒體的創作了！寫了幾篇文章後，得到最多的評論就是“腦洞比較大”！我將這樣的反饋視為一種肯定，簡直像提交的廣告文案一次過稿般開心極了！
那麼，“腦洞”從哪裡來？
對於創意這件事，很多人認為創意=靈感，必須是一群要麼很有天賦、要麼“腦洞”比較大的人才具有的才能。甚至認為創意人=怪咖=外星人，總之都有點不正常呢！這種觀點呢其實也對也不對。創意人的確需要“腦洞”，但大家也都是普通人。
根據神經學理論，大腦的思維、記憶和創造能力是可以鍛鍊的，就和健身擼鐵鍛鍊肌肉一樣。比較有創意的人，應該是經常開發和鍛鍊大腦中與創造性有關的部分吧，因此那部分的“大腦肌肉”也變得更發達一點。
由此推斷，創意能力也是可以通過鍛鍊來提升的，是人人都可以擁有的能力。
如何鍛鍊大腦的創意能力呢？
我們要在意識中允許自己做一個“怪人”。
不要害怕與眾不同。每個人本身就是獨一無二的。從眾心理讓我們有時候更願意隨大流，這樣會感覺比較安全。但這樣的“安全”的人生會不會也很無聊呢？畢竟別人已經有別人做了啊！
以前我媽總說我“你怎麼和人兩樣？”每次聽到這樣的話我都在心裡說“你怎麼能罵人呢？”不過現在我不會了，甚至因自己的與眾不同被別人看見而頗感欣慰。
蔣勳老師在《孤獨六講》裡面曾提到，傳統的儒家文化為社會定下了這樣的規矩：“特立獨行等於大逆不道”，在群體規則的社會里，沒有人敢特立獨行，大家都遵守“中庸之道”，不做第一，也不做最後一名。因此個體的存在感會被壓抑。
然而，幸好我們還有莊子！“獨與天地精神往來”，一個人活著，可以獨自與天地對話，就是這麼灑脫！
對於創意這件事，我願意站在莊子這一邊，不怕在人群中孤獨。
我們每個人來到世間的使命就是去成為自己。“去成為自己”是我的廣告導師勞博送給我的話，已被我當成座右銘，我也想與大家共勉。
創意從哪裡來？接下來主要分享一下提升寫作創意的7個小經驗。
Tip1.首先，要養成隨時隨地記錄的習慣
我自己在當年做廣告的時候，會隨身攜帶一個小本本，只要是看到好的句子，有靈感的話，就隨時記錄下來。不僅記錄別人的金句，也隨時隨地記錄自己腦中一閃而過的靈感。
這個隨時隨地，真的是無論吃飯、坐車、走路，甚至是睡覺做的夢都要抓緊記錄。我的床邊都會放一個本子，有時候半夜爬起來記下夢中出現的句子或者是創意，因為不馬上記錄，就真的容易忘記。
這個“睡覺夢到好文案”的經驗不只是我有，很多廣告同行也分享過類似的案例。或許是因為一直在不斷的思考成為了潛意識吧！
Tip2.要善於觀察生活，尤其是從特別細緻的地方去觀察
如果你想要比較有創意，那麼你要特別注意訓練自己的觀察能力。
比如同樣看到一碗米飯、一朵花，不要只覺得它們都是在普通不過的人間日常。一朵喇叭花，為什麼早上張開晚上就又閉合？為什麼中文中叫“牽牛花”而日語中叫“晝顏”？它周圍的生長環境怎樣？生長週期多長？是不是可以自生自滅？通過不斷的觀察和問問題，你會發現看似簡單的現象背後，其實可以和生活中很多事情建立起“創意鏈接”。
曾經有一部很火的日劇就叫做《晝顏》，是講日本家庭主婦婚外戀的故事，而這個名字，就是在觀察了牽牛花的生長習性後，發現與工作日午後3點的主婦戀人們有著相似的表現。
偉大的作家都是善於觀察生活的人。聖埃克蘇佩裡觀察玫瑰，寫出了小王子與玫瑰的故事，“愛是因為我在你身上花了時間”，因此你才變得是獨一無二的。嬌嫩的花瓣與鋒利的刺，成了美麗卻又有點小傲嬌的愛人，而這些感悟都是通過觀察得來的體驗。
Tip3.要有親身體驗。如果沒有，就想辦法去實踐
著名的物理學家費曼曾經說過，“凡我不能創造的，我就無法理解。”放在創意上來理解，就是“凡我不能體驗的，我就無法創意。”
在我看來，能寫出好的馬拉松廣告的人，一定自己就是一名跑者。比如村上春樹為札幌啤酒寫的系列廣告，真的就是跑者內心最真實的體驗。“疼痛無法避免，磨難卻可以選擇。”的確如此，自己報的馬拉松，哭著也要跑完。而寫出KEEP那句經典Slogan“自律給我自由”的無譜寺掌門Marcus，本身也是一名超級自律的跑者。
我就是你們的村上春樹。
廣告公司很流行的經驗就是產品體驗，比如做方便麵廣告，就真的會把市面上各種口味的泡麵買回來試吃。我當年做奢侈品廣告時，公司竟然真的會拿著幾克拉的大鑽戒真品讓我試戴，感受一下什麼是真正的“又大又閃耀”以及戴上時的那種心情。
“沒有辦法實踐”只是藉口，廣告圈就曾有過讓一個男生來寫衛生巾文案的段子，而他真的有去體驗。真的沒有什麼是做不到的，就看你是否想做而已。
所有的創意人，都是有著豐富人生體驗的人，而且不會給這種體驗太多設限。
Tip4.嫁接是一種很好用的“創意速成思維”
所謂“太陽底下無新事”，所有的創意都不過是舊元素的新組合。而如果你想快速體驗到創意的成果，“嫁接”是一種立竿見影的方法。
比如有部動畫片叫《馬男波傑克》，最顯著的創意就是將馬頭“嫁接”到了人的身體上，讓主人公無論是從外形還是個性上都有了令人過目不忘的特徵。而反過來，讓人的上半身與馬的下半身“嫁接”，就成了射手座，多麼的天馬行空。
寫作上也可以使用這種“嫁接”，讓你的立意、觀點或者切入角度變得新穎獨特。我自己曾將《自控力》這本心理學書籍和林語堂先生的《蘇東坡傳》嫁接，寫了一篇《擁有自控力的人生有多厲害，看看蘇東坡就知道了！》的文章，大家也反饋說竟然全無違和感！
將讀過的書和看過的電影嫁接起來寫影評，也是一種很有創意的寫作思路，往往能夠讓你的觀點和立意更加新穎，也更有深度。
Tip5.心態上不要急於求成，不要迷戀“套路”
雖然剛剛講了“嫁接
”這個速成方法，但我覺得這更像一種思考方式。在創意上千萬不要迷戀所謂的“套路”，試圖走捷徑，也不要因為一時間寫不出來就變得急躁。網上有很多教人寫營銷文案的課程，比如“用XX句式，提升XX倍銷售力，從此年入百萬”這樣的文章比比皆是。在我看來這些基本上都是一些技巧和套路，屬於技術層面，不應被過度誇大效果。套路一次兩次或許有用，但用的多了，會讓人覺得很不真誠，失去了信任感。
好的文章是需要千錘百煉的。自己做文案時寫標題，寫十個、百個最後才勉強選出一個是經常有的事情，其他更厲害的文案也是，甚至寫的更多。
“吃點好的，很有必要”是李誕當年在奧美時所寫的文案。這句話看起來太簡單了好像是普通人隨口說的一句話，讓人產生原來創意不過如此簡單的錯覺。而實際上，他和文案女王林桂枝的團隊，卻是經過了好幾個月的推敲，推翻無數個創意之後才最終想出這句廣告語。這句話背後包含了大量的思考和精準的洞察。做創意的痛苦和快樂也都源於此。
我就是你們的李誕。
Tip6.大量輸入，“什麼都懂一點。”
人的本質是信息+模式，要想有輸出，就必須有大量的輸入。要想有創意的輸出，更要方方面面的大量輸入。要讓自己成為一個興趣愛好廣泛的人，永遠對生活充滿好奇，各個領域都積極去嘗試，不必在乎“好讀書不求甚解”，先把這個廣度打開，遇到具體問題時再進行深入挖掘。
因為我姓董，所以我的同事經常叫我“董一點”，好像什麼都懂一點，這個在創意領域我認為並不是一個貶義詞。因為我什麼都懂一點，所以可以在消費品、IT、體育戶外這三個看上去毫不相干的領域實現跨界。其實這也不難，因為人人都是消費者，每天也都會使用IT產品，也要經常鍛鍊才能保持身體健康。
Tip7.邁向成功的第一步：“眼高手低”
“眼高手低”對於創意來說也同樣不是貶義詞，尤其是對創意新手來說。創意不是自嗨，自己覺得“好有創意啊”是遠遠不夠的，因為有時候我們根本不知道好的標準是什麼。
所以在剛起步時，不妨讓自己做個“眼高手低”的人，就是說要有判斷和鑑別什麼是好創意的眼光。
這就又用到了“對標思維”。想寫出有創意的廣告，就要多去看有創意的作品，比如戛納廣告節、超級碗、泰國的廣告，多去關注頂尖文案、廣告門、數英網的案例。如果想在寫作上有創意，妙筆生花，想想自己擅長或者喜歡什麼風格的文字？去找相關風格的大師作品閱讀和模仿。
最後的一點感悟
最後，我想說的是，一個思維固化、古板守舊的人，是永遠無法寫出有趣的文字的，這就是所謂的“文如其人”。從根本上來說，我們的目標其實不是如何寫出有創意的文字，而是要成為一個有趣的人。
要保持開放的心態，永遠對這個世界充滿熱情和好奇。也要不斷的學習，從生活中的方方面面學習，也從任何人中學習，無論是兩三歲的孩童，還是白髮蒼蒼的老人，都有我們值得學習的地方。
最後送給大家一個KISS，就是Keep It Simple and Stupid。無論是寫作還是人生，在我看來這都是創意的終極原則。
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【作者】我是Wendy董小姐，資深中年少女，10年廣告創意人，“一週後消失的書店”項目發起人，馬拉松跑者，目前正在職業讀書人的道路全力奔跑中。歡迎關注@董小姐送你一顆糖 ，無論誰是你的菜，我都是你的糖。
