经常使用抖音的朋友会发现，抖音正在试图做出改变。作为短视频领域的头部标杆，抖音分割了用户社交和购物的时间，成为第三极存在。
现在，抖音又在尝试社交新功能：连线和熟人。连线的功能是一对一真实视频交友，熟人是为抖音的熟人关系开辟一个可以给好友观看的入口，培养一个熟人的社交环境。
这两个功能分别指向熟人社交和陌生人社交，这是抖音做社交的开端。而原来字节跳动力推要做社交的产品多闪，如今却沦为抖音的附属产品。
抖音好友圈
2019年11月，多闪变身“抖音好友社交APP”，抖音信息页面中间位置为多闪开放一个导流入口，提示是抖音好友圈。
抖音好友圈，对标的就是微信朋友圈，区别在于视频和图文形式。多闪目前主页面的两个功能，是好友在看和好友多闪。好友在看的视频来源于抖音，视频的呈现形式不是抖音的上滑下滑，而是快手的信息流陈列，视频封面会显示100+喜欢、500+喜欢和1000+喜欢。
好友在看这是微信的功能，背后有社交推荐。而抖音是算法推荐，内容容易产生马太效应。从用户体验的角度，大众喜欢不一定是某个群体喜欢，而猜你喜欢也容易让视野变狭隘。
算法推荐加社交推荐，是一个比较折中的办法，不过现在抖音在不断尝试社交的同时，微信也在不断强化算法。
除此之外，多闪还保留了一些特色功能，包括视频通话、相册、影集制作等等，多闪想要创造一个可以和好友聊天和观看视频的地方，但前提是好友关系链能在抖音里面形成。
多闪和抖音越来越密切，多闪的登录入口仅有抖音账号登录，好友推荐视频全部来自抖音。既然抖音无法承载社交关系，就由多闪进行二次沉淀。
微快抖争霸
如果以社交关系来分析，微信目前依然最强，快手居中，抖音是最弱的。
微信基本上都是熟人关系网，月活跃用户达到11亿。抖音和快手在短视频领域多次交战，却在内容调性和分发机制上截然不同。
抖音难以开展社交，是因为抖音从一开始就选择了媒体方向，视频内容偏向消费属性。快手则是偏向社交方向，视频内容侧重于普通人的记录和分享。两者的slogan，抖音是“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”。
抖音选择推荐，快手倾向于关注，并通过分发机制在推荐和关注中寻找平衡。在关注、评论和互动上，目前快手是要优于抖音。
2018年，快手开始兼容社区和社交，兼顾陌生人和熟人关系，这是抖音没有做到的。虽然字节跳动在2018年推出了多闪，但是结果来看，多闪的发展并不成功。
在日活跃度上，抖音是4亿，快手是3亿，可见抖音还是领先的。但是在强调社交这一块，抖音还需要继续尝试。
对于微信来说，朋友圈的社交压力随着好友数量的增加而倍增，微商和广告充斥着朋友圈，如今打开朋友圈跟打开拼多多差不多。于是，2020年微信连接开发视频号入口。
抖音快手是短视频文化，微信是社交内容化。微信的视频号支持图文和短视频。用户属性上，混合了熟人和陌生人两种关系。这是微信在补全内容生态的重要一步。
单论短视频领域，视频号是后来者，抖音和快手已经把市场瓜分的差不多了。论社交领域，微信则是绝对霸主，抖音和快手只能说尽量争取平衡。
对于抖音来说，短视频发展遇到天花板，社交虽然难开展，但必须做。因为短视频平台难以成为微信那样的绝对地位，而且社交更能增加用户的粘性，让用户更多的留存在平台上。用户多就会有更多的创作者创造内容在平台分享，尤其是生活类内容。
抖音为了做社交，让多闪对用户进行二次沉淀，但是这个迁移的过程中，会出现大量用户流失的风险。而快手的选择，是直接在平台探索用户的兴趣和寻找新用户。微信则是将社交和短视频自然融合，但是微信面临的问题是工具内容的过载，也存在局限性。
未来，短视频和社交的融合趋势会越来越明显，算法推荐和社交推荐进一步融合。微信、抖音和快手三个平台的厮杀和演化，会是短视频领域的焦点。
