作者：華略智庫北京總部合夥人 李川
來源：華略創智（ID：HUALUETT）
文化是一個國家和民族的靈魂，也是鄉村振興的“根”和“魂”。鄉村振興既要塑形，也要鑄魂，以文化引領的鄉村振興，才可能造就出有底蘊、有厚度的幸福、和諧、繁榮、美麗新鄉村。走好中國特色社會主義鄉村振興道路，文化不可缺位。
01
鄉村振興現實困境
鄉村振興戰略是十九大提出的一項重大戰略，是關係全面建設社會主義現代化國家的全局性、歷史性任務，事關全國億萬農民的幸福感與獲得感，是新時代“三農”工作總抓手，具有重大現實與歷史意義。近年來，全國各地積極開展鄉村振興工作，取得了一定成效，同時也暴露出眾多問題。
首先，隨著脫貧攻堅工作的開展與社會經濟的發展，農村基礎設施、村容村貌提升明顯，村民的收入水平逐年增加，物質需求得到滿足後將越來越重視精神需求，但當前鄉村文化基礎設施建設相對落後，閒來無事只能以打牌、聊天等形式進行消遣，精神文明生活較為空虛。
其次，隨著現代經濟與資本大量進入農村，資本驅動使得急功近利成為了大部分村民的價值取向，因利益衝突導致農村社會關係緊張，講人情、重情義的傳統鄉風逐漸失去地位，人際關係逐漸冷漠並疏遠。
再次，部分農村地區為發展經濟、促進“一三產業融合發展”，不考慮自身條件和市場需求，不重視本底文化內涵支撐，盲目發展鄉村旅遊、休閒農業、農旅結合等業態，流於表面形式，使得產業內容同質化嚴重，缺少特色與吸引力。
最後，由於農村地區教育資源緊張，村民參與學習培訓的機會較少，教育水平與專業技能普遍低下，離鄉發展的青壯年在城市難以得到發展前景好的工作機會，留守婦女與老人只能從事“小而散”的低效率農業工作，鄉村缺乏擁有知識和技能的人才，難以進行非農產業發展。
總體來看，當前很多地方將鄉村振興的重點放在整頓村容村貌，改善交通、衛生等基礎設施方面，硬實力得到了顯著提升，軟實力仍然落後。鄉村的“樣貌”變好看了，“靈魂”卻相對空洞，沒有將鄉村振興的“根”扎牢、“魂”昇華。
02
文化助推鄉村振興
文化是一個國家和民族的靈魂，也是鄉村振興的“根”和“魂”。習總書記在吉林考察調研時強調“推動公共服務向鄉村延伸”。 實現鄉村振興，文化不可缺位。
每個農村都有獨特的風土民情、都有屬於自身在長期相處過程中形成的鄉風民約。充分挖掘各個農村所獨有的特性，通過文化加以引領和規範，為鄉村振興提供凝聚力與內在動力，提升農民素質、增強幸福感，意義重大。
一是通過豐富多彩的文化活動組織和文化產品輸入，充實村民的日常生活，激發村民熱愛生活的積極性，打造積極向上的、充滿正能量的農村主題生活，繁榮精神文明。
二是以文化調節、約束和規範人們思想和行為，引導村民守望相助、誠實守信、崇德向善，助推講人情、重情義的鄉風文明，抵制歪風邪氣的輸入，構建和諧穩定的鄉村社會。
三是發掘各村文化資源類型和歷史特點，通過文化導入為鄉村產業振興注入持久生命力，使農村地區在推動一、三產業融合發展時有更多底色，形成各地區內容不同、又獨具吸引力的農村旅遊產業，展現農村田園風光、村落建築、飲食服飾、風俗習慣等，以文化建設促進經濟發展、以經濟發展推動文化保護。
四是通過書籍、影像資料、新媒體等多種渠道，對村民開展知識再教育和技能再培訓，提高村民的科技文化素質和生產技能水平，滿足鄉村多元產業發展的需要，促進村民多路徑就業，為鄉村振興提供內在動力支持。
03
典型案例：北京順義區高麗營一村的文化興村之路
北京順義區高麗營一村以文化為引領，通過文化陣地建設和文化要素導入，兼顧物質文明和精神文明，繁榮興盛村莊文化，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，改善農民精神風貌，不斷提高一村社會文明程度，走出了一條通過文化振興、文化惠民推動鄉村振興的獨特之路。
（一）歷史悠久古村
高麗營一村位於順義區高麗營鎮西北與昌平區交界處，緊鄰京承高速，牤牛河自村北至村南環繞而過。《順天府志》記載：“唐驛站，高麗使丞用，形成村落。”故得名高麗營村。交通要道、軍事要塞、盛清大集成為一村的歷史標語，“古驛、古水、古路、古蹟”等眾多歷史遺址和文化傳承，滋潤了世代村民。
全村現有426戶、1500人，村域總面積3347畝、耕地1734畝。近年來，一村堅持以文化振興為引領，著力營造良好村風民風，切實為百姓辦實事，先後獲得“中國最美鄉村百佳範例”“全國民主法治示範村”“北京最美的鄉村”“北京郊區生態村”“北京美麗鄉村建設先進村”“首都綠色村莊”“北京市民主法治示範村” “北京市先進村民委員會”等榮譽稱號。
（二）文化振興措施
新時代的一村村民，在解決溫飽問題並逐步走向富裕之後，開始追求更豐富多彩的生活、更高層次的精神滿足。通過文化導入，物質文明、精神文明一把抓，大力實施文化惠民工程，豐富群眾精神食糧，提升群眾幸福指數。
1、加大文化設施投入
高麗營一村將文化設施建設納入新農村建設中，興建文化活動場所、用好用活文化舊址等資源，搭建起較為完善的鄉村公共文化陣地。
新時代文明實踐站，設有鄉情村史陳列館、圖書館、黨員活動室、老人家食堂、兒童之家、婦女之家、文化大舞臺等場所，是村民開展常態化文化活動最集中的場所，推動習近平新時代中國特色社會主義思想落地生根，同時承載著文化驛站、老年驛站、黨群活動站、志願者服務站等功能。
新時代文明實踐站
村史館
如意公園，以“如意”形狀的花壇撐起整個公園骨架，輔以精巧的園林設計，將生態與藝術完美結合，成為村民休閒、交流議事的理想之所。
白馬書香街，將農村風情與文化氣息完美融合，建有家風文化長廊、高下劇場、荷花池、紅色書屋、蔬香區、杏花壇等，成為集文藝演出、閱讀、休閒、農業體驗為一體的文旅街區。
白馬藝術區，多位藝術家集聚在此，佈置了老照片藝術館、雕塑作品等，散發出濃厚藝術氣息，成為提升村民文化品位、陶冶藝術情操的怡然之所。
文明小院，村民根據興趣愛好，以特色民宿、文物收藏、書法/樂器等為主題，裝修改造民宅，增添文化要素，裝點了村民日常的生活環境。
2、舉辦豐富多彩的文化活動
一村在文化振興過程中十分重視軟實力建設，積極培養文化服務隊伍、豐富文化活動。目前，全村有6支文化隊伍齊頭並進，包括評劇隊、廣場舞隊、歌唱隊、剪紙隊、書法隊、模特隊等。每逢新春、元旦、六一、重陽、國慶等節慶日，一村均開展評劇、廣場舞比賽、唱紅歌、書法比賽等文化活動，成為強化思想引領的“橋頭堡”。
作為遠近聞名的戲曲之鄉，一村評劇團將身邊故事取材編排成戲曲節目，唱百姓身邊的戲，展現百姓風采，目前已自編自演《鄉村巧殲敵》《人間真情》《紅色聯絡站》等劇目，獲得廣泛好評。
此外，一村充分利用在村大學生的力量，成立一支由大學生為主體的文化服務團隊，策劃與組織一系列豐富多彩的文化活動，包括道德大講堂、致富經、兒童知識啟蒙、垃圾分類宣傳、讀書會等，以新穎活潑的形式逐漸成為廣大村民每週必打卡活動。
3、積極與“文化名人”互動
一村不僅是民間文化藝術之鄉，也憑藉便利的交通、淳樸的鄉風和安靜宜人的環境，成為藝術家創作理想之地。一村現聚集了一批大師級藝術家和具有濃厚鄉村情懷的藝術創作人，如收藏了35萬張珍貴照片、3000多部照相機和各種北京老物件的攝影家康學松、詩人/畫家範學宜、書法家梁寶輝等。
藝術家們把藝術與一村的新農村建設、日常生活結合起來，不僅為一村設計出充滿藝術氣息的基礎設施，更積極參與到與村民共建共享藝術成果的實踐活動中，不僅提升了村民的藝術品位，更吸引了村外眾多遊覽者的目光。
藝術文化讓一村村民有了更美的人生體驗，提升了村民的精神境界與藝術修養。
（三）文化振興成效
一村用文化“利民、樂民、育民”，成為鄉村文化振興、推動美麗鄉村建設的典範，成效顯著：
鄉風文明起來了。一村通過文化的潛移默化，廣泛開展“五好家庭”“遵規守制之家”“麗營好人”“五好黨員”評選表彰等文明示範活動，倡導誠實守信、鄰里和睦、尊老愛幼、講人情重情義、崇德向善等道德思想，使文明潤化細水長流，培育文明的鄉風、良好的家風、淳樸的民風，形成了互助互愛、團結和諧的良好生活氛圍。
治理高效起來了。一村圍繞村民期盼，將文化融入村規民約中，提煉出“紅心引領，入孝出悌，崇文善禮，知樂善舞，親水護綠，遵規守制”24字村域文化，延伸出務實有效、具有濃郁村域文化特色的新版村規民約，並以“一村黨員戶”“五個十佳（家）”“村規民約星級戶”等三塊標牌的形式落地執行，實現了黨的主張和群眾意志的有機統一，村域治理水平明顯提升。
經濟發展起來了。一村依託科技指導，大力發展富硒小麥種植、櫻桃種植、工廠化養魚等第一產業，提升種養殖業的科技含量和技術水平。同時，積極整合村域文化資源，深入挖掘歷史文化、園林文化和藝術文化，推動文化旅遊融合，大力發展鄉村文化旅遊，形成了以現代農業為基礎、田園觀光、文化體驗、藝術交流等補充的多元產業鏈，2019年全村實現集體經濟收入886.2萬元，為鄉村經濟發展提供新動力。
富硒小麥
村莊漂亮起來了。一村以“生態文化”為引領，讓村民樹立起綠水青山就是金山銀山的理念，大力開展環境整治、爭貼“星”衛生戶、打造特色美麗街巷、垃圾分類先行試點等活動，利用2年時間把村中1.6公里的“臭溝”改成暗溝，建成如意公園、荷花塘等設施，使村域環境在較短時間內根本性改善，成功獲評 “北京最美的鄉村”，優美的生態環境成為一村老百姓最大的福利。
村民富裕起來了。一村通過文化大講堂、農村書屋、科普教育等活動，向村民傳政策（新舊動能轉換、農村致富經等）、傳文化（傳統文化、文學藝術、繪畫書法等）、傳技能（勞動技能、科學技術、健康保健等），極大提升了農民素質與技能，激發了一村村民內在活力。
村民通過經營民宿、舉辦興趣愛好班、打造特色餐飲、開展高技術養殖種植等形式，拓寬了增收渠道，2019年全村村民人均收入達2.6萬元，促進生活富裕目標的實現。
04
啟示借鑑——三大法寶
從高麗營一村文化振興之路看，實現“文化下鄉”既要提高文化基礎設施硬實力，也要提升文化軟實力。總結來看，要推動文化振興，需要三大法寶——文化陣地、文化活動、文化交流。
建設文化陣地，擴大文化設施覆蓋面。文化振興，首先要建設文化陣地。通過文明實踐站、圖書室、廣播室、大舞臺、文明公園等文化設施的投入，為村民提供專門開展文化活動的場所，提供戲曲、圖書、電影、講座等文化產品。
同時，要制定文化陣地運營制度，明確文化場所服務項目、服務流程、開放時間、責任人及聯繫方式、監督電話等，規範服務制度，提升文化設施服務效能。
開展文化活動，提供多樣化文化產品。根據農村地區廣大農民的文化水平和文化心理，組織開展與日常生產生活相關聯、農民喜聞樂見、願意參與、能夠參與的公共文化活動，滿足村民精神文化需求。
從具體形式上看，可通過“群眾點單、機構接單、政府獎單”的方式，把新思想、新理念、新政策、新知識、新風尚，融入到各類文化活動中，真正做到讓群眾看得見、聽得懂、信得過、願參與、用得上、真點贊。
推動文化交流，形成濃厚的文明氛圍。通過“講”“評”“幫”等形式開展各類交流活動。具體來講：
一是通過“講”，通過組織民間文藝骨幹、非遺傳承人、勞動模範、致富能手以及離退休的教師、醫生等專業技能型人才，採取集中輔導報告、講座、培訓或分散小型、面對面的諮詢、訪問、懇談、交心、拉家常等形式，宣講理論政策，傳播各領域專業知識文化和技能，倡樹文化道德。
二是通過“評”，利用“星級文明戶”評選、善行義舉四德榜等形式，組織群眾對社會上和發生在身邊的思想道德現象開展互動評議，推薦身邊好人、道德模範，褒獎善行義舉、懲戒道德失範行為。
三是通過“幫”，採取上門拜訪、心理疏導、公益幫扶、結對關愛等方式，培育鄰里互助、守望相助、患難相恤的社會風尚。
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文化振興切記要結合實際
以文化引領的鄉村振興，才可能造就出有底蘊、有厚度的幸福、和諧、繁榮、美麗新鄉村。但文化振興要防範一些問題：
一是防範出現文化設施利用效率不高的問題，部分地區在花大力氣建好文化設施後，由於缺乏專人管理、制度不全等原因，使用效率不高，作用大打折扣。
二是在文化產品的供給和文化活動的開展上，缺乏一些針對村民年齡、文化程度、興趣愛好等更易於接受的文化產品，文化供給的質量要進一步提升。
三是在發展鄉村文旅產業中，一定要做好市場調研預估和項目整體設計，不能將一些文化要素強行植入，浮於表面，不能帶給遊客真正的文化體驗。
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結語
文化興國運興，文化強民族強。鄉村振興既要塑形，也要鑄魂，走好中國特色社會主義鄉村振興道路，文化不可缺位。
通過文化振興、文化惠民助力鄉村振興建設，高麗營一村為我們上了生動一課，也為其他地區開展鄉村振興提供了借鑑之道，一副鄉村文化畫卷徐徐鋪展開來。
