9月23日,TCL大國紀錄片《為什麼是TCL?》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘,“TCL得到全球用戶的認可”。隨著紀錄片視角的展開,我們看到TCL所展現的實力底蘊:全球市場科技產業鏈佈局落地、智慧科技創新持續突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積極擁抱。
紀錄片中,TCL實業兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什麼是TCL?”。在所取得的成績背後,TCL也在不斷的思考,如何做令人尊重的全球企業、做真懂用戶的全球品牌、做全球領先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發問中,TCL積蓄勢能持續向上攀登。恰如紀錄片中的總結:“現在,當我們發佈一個又一個最新的科技產品,獲得一項又一項國際大獎的時候,我們知道了為什麼是TCL。”
(TCL大國品牌紀錄片《為什麼是TCL?》篇登陸CCTV-1)
逆勢向上,TCL品牌電視2020二季度市佔率躍升至全球前二
2019年,TCL電視全球銷量3120萬臺,穩居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下,全球市場出貨量整體下滑,在這樣的情況下TCL仍實現逆勢突圍。在市場研究公司Omida的統計中, 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市佔率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,躍升至全球前二,其中,海外銷售收入約佔整體產品收入58.9%,在全球19個國家市場位居前列。
(2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市佔率躍升至全球前二)
全球化作為TCL業務發展的重要驅動引擎,與此同時,TCL加速AI×IoT戰略落地,以產品創新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點顯示技術與8K電視幫助TCL搶佔高端市場,“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯的智慧家居生態,成為抓住年輕消費群的利器之一。在今年618期間,TCL在線上開啟“直播”模式並借勢娛樂化營銷拉近用戶距離,線下深耕渠道打開觸達四六級市場的通道。根據618銷售戰報,TCL電視斬獲京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售數據第一,線下渠道零售額和零售份額排位第一,全渠道總銷售排名第一,同時全品類銷售大幅提升,同比增長25%。
惠及全球當地市場,做本地人喜愛的品牌
TCL全球化戰略的成果,遠不止業績上的數字增長。想要“做令人尊重的全球企業,做真懂用戶的全球品牌”,只有真正將產業紮根本地市場,瞭解用戶需求。以巴西市場為例,用戶喜歡聽音樂,要求電視機的音響好、聲音大,他們希望能讓鄰居都聽到。因此,TCL電視聲音好在巴西成為一項很大的賣點。在印度的春節“排燈節”期間,TCL適時推出營銷活動,充分考慮印度本地用戶消費習慣,強化了消費者對TCL的品牌認知。
(以TCL巴西工廠為代表的28個製造基地有效發揮區域優勢惠及全球市場)
TCL已在全球建成28個製造基地,有效發揮區域優勢,為全球市場提供更多優質產品和服務。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產品,一天能抵達法蘭克福和巴黎,三天內能覆蓋歐洲全境。在每一個市場,TCL與當地企業、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當地創造了大量的就業機會,惠及當地經濟發展,同時還拉動當地產業提升。2019年初動工的TCL越南整機一體化製造基地,對TCL在東南亞市場的供應鏈、產業鏈起到了良好的協同和推動作用,為消費者提供更多先進、優質的產品和服務,同時也一定程度上拉動越南的製造產業升級。得益於此,TCL可以真正締造良好品牌口碑,構建起TCL在當地持續發展的軟實力基礎。
匯聚全球人才力量,掌握科技創新主動權
在這樣的全球市場佈局背後,是TCL在科技領域賽道堅持變革創新,為此,TCL在全球建立起完善的研發體系,整合全球的技術人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外,TCL成立了歐洲研發中心,與武漢、香港、美國等研發中心致力於基於深度學習的人工智能相關領域,包括計算機視覺,自然語言處理及大數據分析等。同時TCL也與歐洲當地的知名院校如華沙理工大學、華沙大學等開展產學研合作,引進頂級科研人才,加強技術成果轉化。
(AIxIoT全場景智能化研發)
今年年初,TCL鴻鵠實驗室正式亮相,開啟AI×IoT全場景智能化研發,提供以顯示為核心的全屋科技產品和解決方案。而鴻鵠實驗室強大研發實力的源泉,正是匯聚了TCL在全球的4個技術中心,200人以上的大數據雲平臺和雲平臺團隊,400人以上的AI算法團隊。這樣的全球技術研發部署,極大的加速了TCL技術產品落地,目前TCL已經形成人工智能、5G通訊、半導體新型顯示、智能製造與工業互聯網四大技術戰略發展方向。同時,在全球範圍內的科技創新輸出,可以更好的對接不同的市場需求,也從側面展現了TCL堅持可持續創新引領企業加速轉型升級發展的戰略。
體育文娛營銷長期佈局,與全球年輕人玩在一起
TCL不僅在空間上進行全球資源整合,同時也積極擁抱年輕化市場。面對全球文化差異,如何與各地的年輕人找到共同語言?TCL給出的答案是:“年輕人在哪裡,年輕的生活方式在哪裡,TCL的品牌就在哪裡。“為此,TCL依託遍佈全球的體育與娛樂營銷,融入當地年輕文化生活。
去年TCL作為FIBA國際籃聯全球合作伙伴及中國男籃主贊助商,以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺。在2019 FIBA籃球世界盃的現場,“TCL紅”成為主題色,比賽期間“TCL全場最佳球員”的頒獎,更是撬動眾多籃球巨星與TCL站到一起,點燃全球球迷的熱情。今年9月初,TCL在柏林國際電子消費品展覽會(IFA)正式對外宣佈與FIBA國際籃聯續約,在此後的四年中,TCL將繼續以全球合作伙伴身份,藉助FIBA這一頂級籃球IP,用賽場能量與熱血,激勵全球消費者一同開啟更多無限可能。
(贊助FIBA等世界頂級賽事,讓我們與全球球迷玩在一起)
同時,在歐洲、南美、亞洲等地,TCL準確卡位當地最具人氣的體育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上,TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式,簽約巴西國家隊、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00後球員羅德里戈,成為當地年輕人討論的焦點,幫助TCL打開市場局面。此外,在文化娛樂等多元營銷方面,TCL也持續佈局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中國大劇院,精選好萊塢大片植入和合作,通過耳熟能詳的影視作品和明星鏈接全球觀眾情緒,讓TCL成為消費者熟悉、喜愛的品牌。
“無論何時,我們依然會不停地追問自己,做全球領先的智慧科技公司,為什麼是TCL?”這是TCL的自我鞭策,也喻示著TCL持續不斷的向上攀登。20多年的全球化之路,TCL完成了全維度的市場、人才、營銷佈局。“為什麼是TCL?”,面對充滿不確定的未來,唯有不斷突破當下的成就,打破成長邊界完成自我蛻變,才是大國品牌贏得如今成就的必選答案,也是大國品牌在世界舞臺繼續高速發展的必選答案。
