文/科技新發現
董明珠，終於長舒了一口氣！她此前誓要鬥到底的奧克斯，在近一年之後，終因利用能源效率標識進行虛假宣傳被罰款十萬元並責令改正。但董明珠或許此刻並沒有太多欣喜，因為格力正在遭受重創。
據董明珠表示，格力2月損失200億元！更讓人無奈的是，一場始料未及的“倒春寒”波及了整個家電行業！這場危機，在加速逼近。
裁員、降薪，“寒冷”來自企業的眾生相
家電行業感受到“寒冷”後，直接表現就是諸多企業呈現紛亂不一的眾生相。裁員、降薪、銷量低迷、營收銳減、利潤暴跌等，瞬間展露出來。
每個行業不景氣的爆發跡象，就是多個企業裁員、降薪。比如在今年2、3月份，二手車電商行業遭遇重創，大搜車、優信二手車、瓜子二手車等紛紛通過裁員、降薪等激烈手段，嘗試渡過艱難時刻。如今，家電企業集體陷入裁員、降薪潮中。
比如海信被傳裁員1萬人，雖然海信官方極力否認裁員人數，卻承認通過末位淘汰員工來穩住業績。其實，這就是裁員的另外一種說法。海信認定1萬人的數據並不屬實，卻默認了裁員的事實。同時，海信官方還表示高管也在帶頭降薪，嘗試穩定住局面。
另一家家電企業海爾也針對網上的裁員進行了闢謠，但顯然也因遭遇困難，並發動降薪大招。海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，保證一線員工利益。
除裁員、降薪外，家電企業還面臨更為嚴重的問題。董明珠在接受採訪時表示格力今年產值一定是下滑，僅2月就損失200億元。四川長虹發佈的2019年度業績預告顯示，預計去年虧損4500萬元到6500萬元，同比下降約80%-86%。創維集團最新公佈的未經審計年報顯示，去年營收372.77億元，同比減少5.08%。
更重要的是，從家電行業的整體表現看，處境也非常艱難。4月5日，據奧維雲網（AVC）最新公佈的數據顯示，今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷櫃四大類白電遇到線上、線下銷售全面萎縮，白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右。
黑電市場亦是如此，彩電整個一季度預計零售量874萬臺，同比下降27.3%，較疫情前預測值下調256萬臺。同時，奧維雲網預計2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。
由此可見，家電行業面臨的“倒春寒”非常可怕。在“倒春寒”之下，沒有一家家電企業能夠獨善其身，全面呈現低迷之勢。
革新產品、發力直播及C2M……困境下各出奇招
遭遇困難的家電企業，求生欲格外強烈。如果是裁員、降薪是“節源”去降低成本，那麼通過革新產品、發力直播及C2M等多個奇招，則是想“開源”。
在革新產品方面，部分家電企業已經採取相應措施去打贏一場市場攻堅戰。最直接的表現，就是一些家電企業為滿足消費者的健康訴求而發力健康家電。比如能夠高溫殺菌的空氣洗洗衣機、殺毒率98%的消毒櫃等，正引發一股熱潮。而海信還推出具備制暖、除溼、抑制黴菌功能的中央空調新品，嘗試去打開一個突破口。
基於疫情下市場的多變和挑戰，家電企業試圖做好新形勢下的消費引導。其中，聚焦線上直播這一消費者關注的熱點，並推動直播賣貨的落地，成為家電企業行之有效的策略。通過與電商平臺發佈新品、聯合直播平臺面向消費者進行直接促銷、與代理商和經銷商展開直播訂購會等，家電企業的直播賣貨玩得風風火火。
比如2月29日，“格力電器直播盛宴”開啟，多款特價產品上線，包含家用空調、中央空調、冰箱、空淨等多品類產品。此外，海爾冰箱讓銷售總監、直銷員化身主播，在抖音、一直播、海爾智家APP等多個平臺同步開啟直播，取得1場直播帶貨2833萬元的顯著成果。由此可見，打破傳統渠道桎梏去尋求更多銷售通道，成為家電企業求生之路上不可或缺的一部分。
而面對疫情下的消費緊縮情況，家電企業還發力C2M反向定製，嘗試尋找到自身發展的重要引擎和支點。此前，家電企業主要是走大規模製造路線，顯然難以對消費者的需求及時響應並實現量身定製。通過C2M反向定製走大規模定製路線，則能夠讓家電企業實現“用戶主導下的為用戶定製”。
C2M模式通過完成消費者和工廠直接的對接，可推出更能引起消費者購買慾的產品，進而刺激消費。比如小天鵝推出的母嬰掛壁式洗衣機上市一個月以來，就成為母嬰市場洗衣機品類的核心單品，且好評率維持在99%。
再加上以舊換新的政策刺激等，家電企業為實現“開源”絞盡腦汁。事實上，種種奇招、策略之下，家電企業正在一點點地積蓄力量。
逆風局下，春天何時來臨？
陷入逆風局的家電企業，其實從未來發展趨勢看，還是有可能完成逆襲翻盤。
從家電企業本身的特性來看，其相比互聯網企業等有更足底氣去應對困難和變數。據中國家用電器協會副理事長徐東生表示，家電行業屬於實體經濟，抗風險能力較強。尤其是近幾年智能化生產不斷髮展，企業自動化生產效率較高，生產方面受到的負面影響有限。一旦恢復生產，產業也有能力及時補上此前落下的產能。
目前家電行業的艱難處境只是暫時的，只要家電企業應對得當，就有希望讓自身的不利局面得以扭轉。而如果在艱難情況下完成產品、模式、渠道等方面的調整，甚至能夠倒逼家電企業再度進化，進而更好地適應未來的大環境。
逆風局下，春天已然不遠。逐漸穩住局面的家電企業在歷經波折後，終將看到屬於自身的光明未來。
