继山姆、Costco等品牌会员店进入上海后，盒马也开始做会员店了。
9月28日，盒马对外宣布，新业态“X会员店”将于10月1日在上海浦东森兰商都中心开出首家店面。
据盒马方面介绍，X会员店是盒马首个线上线下一体化运营的会员店铺，线上配送范围覆盖门店周边超过20公里。在模式上，X会员店将通过已有门店的分布式仓储，采用汽车直送和配送站接驳两种方式，实现“半日达”。
对标Coscto会员店 主打自有品牌
去年8月，Costco中国大陆首家门店在上海开门营业。伴随着1499元一瓶的飞天茅台，一夜之间，大家都知道了“仓储式会员制超市”这个名词。
盒马鲜生属于阿里新零售模式探索的先锋部队，为支付宝渗透线下零售业提供助力，代表了“消费行为碎片化、购物频次高频化”的新零售模式。而盒马X会员店与盒马所代表的理念正好相反。甚至可以说，这和过去盒马所倡导和引发的改变，有一定的矛盾性。
盒马X会员店是盒马公司自成立以来推出的第8种业态。据说Costco开业之后，盒马CEO侯毅带着团队连续几天全场调研。两个月后，他们决定开始定制自有品牌。13个月，盒马就宣布将在10月1日开出自己的会员店。
在产品方面，盒马X会员店推出了自有食品品牌“盒马MAX”， 这也是X会员店最大特色。据了解，X会员店的SKU数量在1500个左右，秉承了精选的原则。其中自有商品占比超过40%，自有品牌“盒马MAX”占比超过20%，近10% 的商品是盒马海外直采。
与山姆会员店和Costco的商品结构相比，自有商品超过40%，意味着盒马X会员店会尽可能的突出差异化和盒马特色。因为2018年美国山姆会员店的自有品牌比例大约是16.89%，而Costco是28.17%。上海的Costco自有商品的比例大约是25%。从SKU的数量来看，Costco的数量大约在4000个以内，比盒马X会员店多一倍还多。
会员店行业竞争加剧
盒马X会员店的开业，意味着一场大战即将上演。其实面对盒马的“杀入”，近日山姆会员店已经开始了行动，来应战盒马。
据悉，山姆会员店决定在上海生鲜配送范围扩区。山姆方面表示：“随着业务的快速发展，我们也在不断提升配送服务，包括扩大配送范围。只要官网电商的配送范围有所变化，我们都会弹出提示，从而让会员知道最新的配送服务情况。”Costco方面，据悉曾透露将于上海浦东开设第二家店的信息。
对于行业竞争，盒马总裁侯毅表示，“希望与Costco、山姆正面交锋，能够快速、高效的提升我们的能力。仓储式会员体系的业态，在中国通过20年的培育期，最典型的是山姆。而超市大卖场体系，在中国已经逐步边缘化。在实体零售业艰难的时候，Costco进入中国市场，它在没有线上的情况下，同样很火爆。也折射出中国零售业的商品和供应链的落后，不管是电商还是实体零售企业，我个人觉得落后全球20年时间。”
