近年來，移動互聯網的高速發展，催生著消費者行為習慣和需求的變化，需要企業實時洞察消費者需求、創新營銷方式，以滿足消費者日益增長的消費需求。
二維碼作為企業與消費者交互的重要載體，憑藉著形式新穎、承載內容廣、互動體驗性好等特點，被酒企一致看好，紛紛發力二維碼營銷，試圖搶佔營銷C位。以一物一碼為切入點，將線下銷售與線上互動相結合，通過不斷優化消費者購買體驗，進而提升營銷效果、實現銷量增長。
接下來，極優智能將九江雙蒸、五糧液、景芝、潭酒等品牌的碼上營銷活動進行了歸納總結，為企業開展二維碼營銷提供新思路。
九江雙蒸：精準提升動銷
為提產品銷量、終端拿貨量，九江雙蒸藉助一物一碼系統佈局“掃得多中得多”營銷活動，為每瓶酒賦上二維碼，消費者掃描瓶蓋內碼即可參與抽獎。
九江雙蒸
與全系列產品布獎策略不同的是，九江雙蒸特針對大師小作、精米30兩款新品進行二維碼布獎，並且採用“每月首次掃碼，即可獲得不低於5.8元紅包”和“每月第三次掃碼，即可獲得不低於6.66元紅包”相結合的營銷方式，利用紅包刺激消費者購買九江雙蒸新品，為新品精準導流。
藉助一物一碼紅包玩法，在與消費者溝通互動過程中，九江雙蒸新品會相應形成一定的影響力，再配合其他渠道宣傳手段，使新品快速成長為爆品。
五糧液：快速拉新拓客
互聯網存量時代下，有效拉新拓客已成為白酒品牌商的重要課題。五糧液的解決方式是藉助已留存的會員，結合二維碼抽獎活動，快速拉攏老會員發展新會員，實現新老會員高效轉化。
五糧液
消費者關注“五糧液消費者俱樂部”公眾號，並掃描第八代經典五糧液的瓶口二維碼，即可獲得一次抽獎機會。已參與抽獎的消費者，生成自己的推薦海報並分享給好友（非現有會員）參與活動，將獲得一次新的抽獎機會。獎品除產品禮盒外，還包含機場貴賓服務、滴滴代金券等第三方權益，全面滿足消費者需求。
五糧液的二維碼營銷活動，一方面能刺激老用戶產生復購銷售，另一方面還能激勵老會員進行拉新，獲得更多新會員數據，實現新老會員留存的雙贏局面。
景芝：終端門店引流
疫情期間門店客流量斷崖式下跌，終端庫存壓力大，如何幫助終端門店清庫存成為企業需解決的首要問題。
景芝酒
為此，景芝酒業推出“歡聚·為春天干杯”碼上營銷活動，消費者購買景陽春、一品景芝等活動產品，掃描瓶蓋內碼即有機會獲得金質景陽春一瓶，憑藉中獎信息模板即可到指定門店領取獎品。
通過掃碼活動可將消費者引流至終端門店，再結合店內其他優惠活動讓消費者產生購買，最終幫助門店實現動銷。
潭酒：防偽+營銷
白酒傳統渠道中假貨、山寨盛行可謂是酒企和經銷商面臨的重要問題，為抵制市場中假酒橫行的現象，潭酒特應用五碼合一的包裝設計，讓消費者輕鬆識別產品真偽。
潭酒
消費者購買潭酒產品後，打開潭酒公眾號，任意掃描盒碼、箱碼、中轉箱碼、瓶蓋內碼、蓋外碼其中之一，即可查驗產品真偽。同時，對瓶蓋內碼進行布獎，消費者掃蓋內碼就能100%中獎，增加消費者對品牌的好感度。
消費者掃碼後，潭酒得以更好掌握消費者的消費行為，捕獲消費者數據，便於後續開展針對性的營銷活動，更高效的幫助產品動銷。
在白酒渠道下沉，寡頭化競爭格局顯現的今天，如何利用新型營銷手段培養品牌勢能、精準捕獲消費者是行業發展的關鍵所在，而通過一物一碼賦能產品營銷是其中的一個重要思路和方向。
