2018年，以“中國李寧”為主題的大秀在法國巴黎上演，通過解讀90年代的復古經典運動潮流，傳遞中國李寧在堅守中的全新蛻變。
以此為標誌，點燃了消費者對國潮的熱情！
2019年6月，天貓更是攜手眾多國內頂尖設計師和一眾國潮先鋒品牌，組成品牌矩陣亮相佛羅倫薩男裝周，以“國潮來了”的口號向世界呈現了一場別樣的國潮視覺盛宴。
不僅如此，像童年時期的旺旺，以及深受年輕消費者追捧的喜茶，都紛紛加入到了這場“國潮式”的營銷中。
有人說，國潮是一場中國品牌文化自信再進階的運動。
何為“國潮”？
一方面，“國潮”代表的是中國文化和中國傳統；另一方面，“國潮”與當下的潮流元素相結合，讓其更加的時尚。
也就是說，“國潮”是傳統文化和當下潮流的完美結合！
以服裝為例。
越來越多的消費者在購買衣服的時候，首要考慮的不再是保暖或者耐穿，而是要足夠的時尚和驚豔，要能夠凸顯出自己的個性。
否則，對於消費者來說，產品便是毫無吸引力的。
按照馬斯洛需求層次理論，人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現五種需求。很顯然，“國潮”是在生理、安全需求得到滿足後，對尊重和自我實現需求層次的追求。
正是因為這種需求的存在，才讓品牌越來越重視“國潮IP”的打造！
說到底，如今越來越多的消費者願意為時尚和文化內涵買單。
既然“國潮”代表的是尊重和自我實現的需求，那麼要想把這種需求變成現實，勢必需要加強品牌與消費者的聯繫，加強雙方的信任度和粘合度。
這種關係的背後，營銷發揮著重要的作用。
第一、讓產品出圈，充滿時尚和文化內涵。
以中國李寧“悟道系列”為例。
表面上看，這款鞋依舊比較普通，但實際上卻涵蓋了非常多的創新技術，再加上充滿復古未來感的設計，獲得了外界的一致好評。
到了第二代產品時，該系列產品在延續品牌“自省、自悟、自創”的精神內涵下，重點突出從傳統文化的視角解釋當代潮流文化。用李寧自己的話說，這款產品既承載了運動員的基因，也代表了潮流的時尚元素，更代表了悠久的文化底蘊。
作為消費者來說，豈能不追捧這樣的產品？
第二、聯名玩出新姿勢，為產品注入不同的品牌內涵。
從品牌的角度來說，聯名主要有兩種方式。
先說第一種。
通過海報和視頻的方式，將不同品牌的字眼聯繫到一起，或者與各個標誌性建築、標誌性圖案、標誌性場景“合影”，以實現品牌賦能。
比如，從公佈的海報我們可以發現，“中國李寧”的字眼與埃菲爾鐵塔、巴黎聖母院、盧浮宮等代表性建築遙相輝映；比如，通過滑板車、塗鴉等等富有畫面感的真實場景塑造，讓消費者更加的有代入感。
再說第二種。
通過不斷的跨界聯名，讓不同產品之間的品牌內涵實現融合，不僅給消費者製造出足夠的趣味，而且也能夠品牌擁有更多內涵。
眾所周知，喜茶作為跨界聯名的常客，除了與當下潮流品牌聯名之外，還與古代知名的歷史記憶聯名。
比如，前不久喜茶與盒馬聯合推出的“青團”，僅僅一個小時就全部售罄；比如，喜茶還與明代的《清明上河圖》聯名推出手提紙袋、熱飲紙杯和杯套，獲得了眾多消費者的追捧。
第三、讓顏值為國潮賦能。
眾所周知，喜茶稱自己為靈感之茶、卓越之茶。為了體現這一點，喜茶不僅在產品和包裝上下功夫，而且還在門店裝修、海報風格上都以此為中心，儘可能的體現出高顏值的特點。
事實上，幾乎所有的國潮品牌，都具有高顏值的特點。
比如，美妝領域的完美日記，無論是新手玩家還是專業級彩妝師，都被其絢爛的顏值所折服；比如，網紅品牌鍾薛高，即便售價高達66元一支也依舊阻擋不了消費者的追捧；再比如，中國傳統美食的代表李子柒、童年時期記憶的旺旺，以及風靡全球的辣醬品牌老乾媽。
用一句話概括，無顏值不正義，無顏值不國潮！
從營銷的角度說，任何的營銷行為都需要為品牌製造出足夠的關注度。靠著這種關注度，實現銷量和品牌價值的雙豐收。
國潮營銷，不失為一個很好的解決方案！
國潮營銷的目的，其實可以歸納為兩點：為更多的產品跨界和成為時尚界的新標杆。
先說“更多的跨界產品”。
以旺旺為例。
在很多的記憶裡，提到旺旺就會想到旺旺雪餅、旺旺仙貝、旺仔牛奶等產品。不過，在經歷了一系列的“魔性操作”後，如今的旺旺已經成為了“資深的網紅”。
2019年10月，旺旺集團獲得了“2019年度新國貨”國潮榜樣獎。不僅如此，得益於營銷層面的成功示範，旺旺在Interbrand公佈的品牌價值排行榜中，品牌價值取得了增長5%的優秀成績。
怎麼做到的呢？
比如，旺旺推出了旺仔超大饅頭沙發、旺仔大饅頭模擬捏捏玩具等周邊產品；比如，旺仔牛奶推出了全新56個民族系列包裝，並以抽盲盒的方式銷售，掀起了一波輿論的熱議。
再結合此前推出的旺旺衛衣，被廣大網友戲稱帶著“牛奶味道的可愛衣服”，僅僅7秒時間就全部售罄。可能很多人不知道，除了衛衣之外，旺旺還有跨界到醫院、酒店、保險、電視臺等諸多領域，讓年輕人直呼不可思議。
再說“時尚界的新標杆”。
以喜茶為例。
喜茶完全印證了“萬物皆可跨界”這句話的全部內涵，從旅行、酒店到美妝、時裝，喜茶的跨界只有想不到沒有做不到。
但是，無論跟哪個品牌聯名，喜茶都可以稱之為時尚界的標杆。
以喜茶與盒馬推出聯名款青團為例。
將流質的奶茶包進固體的青團中，讓盒馬青團與喜茶最熱門的豆乳風味和波波相結合，瞬間能夠激發出消費者的購買熱情。
這一點，從微博熱搜的反饋就能夠看出。
不僅如此，在與歐萊雅、百雀羚這些知名美妝品牌的聯名中，喜茶一如既往地走高顏值的路線，成為“時尚界的標杆”。
事實上，包括喜茶在內，幾乎所有熱衷於國潮營銷的品牌都有一個共同點：
那就是與時尚元素相結合，夠酷和“卓爾不凡”！
04 國潮營銷，有四點必須要謹記
品牌作為消費者的持續偏愛，需要不斷通過營銷提升在消費者心智中的地位。與其同時，靠著多元化、多維度的營銷嘗試，讓國潮為消費者創造一種新的情感元素。
但是，有四點務必要注意。
1. 產品品質不能忽視。
任何時候，產品品質都是一個品牌被消費者所信賴的基石，也是營銷之所以能夠發揮作用的前提條件。試想一下，假如喜茶的產品力不行，假如鍾薛高除了“高顏值”和“高定價”之外，沒有任何的產品優勢，那麼便是“無源之水無本之木”。
也就是說 ，“國潮營銷”是加分項，但是千萬別因此掉入美麗的陷阱中。
2. 充分發揮平臺的引領作用。
前面提到，去年的時候天貓攜手國內一眾品牌亮相佛羅倫薩男裝周，向世界喊出“國潮來了”的響亮口號，獲得了不錯的關注度和美譽度。另外，包括天貓、京東、蘇寧在內的電商巨頭紛紛圍繞“新國貨”進行佈局，尤其是阿里更是發起了新國貨計劃，計劃對產業集群實行全面的數字化改造，扶持眾多中小國貨品牌。
也就是說，儘管品牌“單打獨鬥”很重要，但更重要的是充分利用平臺的優勢，發揮品牌矩陣的作用。
3. 要為用戶製造足夠的參與感。
很多品牌的營銷都會陷入“自娛自樂”的陷阱中，用戶要麼無感要麼壓根就沒有參與進去的機會。
因此，一定要與用戶保持溝通和互動，要讓用戶在參與的過程中家加深對品牌的好感。
4. 務必弘揚傳統文化正能量。
很多品牌做營銷都是“照葫蘆畫瓢”，最終給人的感覺就是形像神不像。為何？因為品牌沒有內在的品格和靈魂。
落腳在“國潮營銷”層面，就是品牌一定要言之有物，一定要扛起弘揚優秀傳統文化的大旗。至於說其中的文化內涵精神是什麼，就由品牌任意去發揮吧。
