新媒體是對傳統媒體的傳承與更新，新媒體是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介，想必大家對新媒體運營有了更深的瞭解。作為“互聯網人”，在這個互聯網盛行的時代，是需要了解這些，知己知彼，方能百戰百勝。現在若還有企業不重視新媒體推廣，必然會被激烈的市場競爭所淘汰。
雖然很多人都說新媒體入行門檻低，上手快。但是想要做一名好的新媒體人卻不是那麼容易的。很多新媒體小編逐漸進入瓶頸期，迷茫躊躇。
一、新媒體運營初步認識
新媒體，又稱新媒介，是極富爭議性的概念。從傳播史角度看，新媒體是一個時代範疇，其最終指向“當代”。現在新媒體工作基本還是媒體，主要以文字、圖片、視頻、語音為主的新興媒體。相對於傳統媒體而言，新媒體傳播價值速度快，方便傳播信息，人們可以及時的接收不同信息。目前最重要的是新媒體可以讓大眾來參與進來，與大眾互動的方式，衝破了在傳統媒體上的束縛。
二、新媒體的工作內容
既然我們要做新媒體，那麼我們就要先了解一下新媒體職位都是有哪些？在招聘網站搜索框內輸入“新媒體”會出現“新媒體運營、新媒體文案編輯、新媒體營銷”等各種不同職位，顯示職位數量我們從而得知市場需求還是挺大的。
一般新媒體職位一般有以下要求：
1.對新媒體新事物敏銳，對於雙微的平臺運營方式和交互方式有一定的理解；
2.負責社交媒體、微博、微信等平臺的日常運營，包括話題策劃、內容編輯、發佈、維護、管理與互動等；
3.定期策劃並執行公司品牌推廣的線上、線下活動；
4.後臺數據維護，用戶管理和分配；
5.跟進互動效果，制定持續性的改進方案並實施，以提升用戶活躍度，增加粉絲數量。
6.為支持營銷部門提供策略與文案支持；
7.其他文案的撰寫、歸檔和整理。
從這裡我們可以看出作為一名優秀合格的新媒體文案編輯需要具備的能力：
1、對目前主流的社會化媒體微信，微博以及各大自媒體平臺要熟悉，懂規劃，至少你有過一些實際的操作經驗；
2、還有內容策劃和活動策劃，對於用戶的運營，拉活和提高粉絲的活躍度；
3、促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的經驗與案例；
三、如何做好新媒體
1、文案創作
新媒體運營這個行業，就必須要具備文案創作能力。什麼是“文案”，在新媒體運營崗位上，我是這麼定義的：能知道用戶的痛點是什麼，通過用優質的內容表達出來。
第一步，明確文案寫作的目的；
寫文章之前明確你要寫的文案是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售，還是進行推廣活動，目的不同，寫作的思路和方法也不。
如果是為了品牌產品。則需要思考文案如何，符合品牌的風格，引起共鳴。如果是為了銷售，就需要去思考，是如何讓人感覺到有需要產生信任。
然後為什麼不購買競爭對手商品而購買你的商品？讓用戶能夠，立即付諸過行動。如果是為了推廣活動。就需要思考如何讓人覺得這個活動有吸引力，很值得參與，並且參與的門檻不高。
另外就是如何讓這個活動在用戶中，進行發酵，形成傳播。
第二步，列出文案大綱；
寫出文案寫作大綱需要梳理清楚三個問題，文案要對誰說？要說什麼？在哪裡說？
對誰說？需要思考本次文案是寫給誰看？要對目標人群有個分析，然後從行為學地理學人口統計學消費心理學的角度去分析目標人群的典型特徵，目標人群的情懷和認知。
說什麼？在對誰？一方面我們要根據那個目標人群的特徵。使用目標人群，可以理解的認知對象，可以聽懂的語言，另外我們要去對照競爭對手的說服策略。
要考慮消費者在看到競爭對手的廣告的時候為什麼會選擇我們，所以我們要提煉出我們自身的賣點，要挖掘出能夠把競爭對手比下去的點。
2、緊抓自媒體和社群
自媒體和社群是兩大不可多得的內容分發平臺，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內容得到了展示和傳播。
挖掘並利用自媒體/社群進行內容推廣，可以擴大目標受眾群，提高公眾號知名度，把平臺裡面的用戶吸引進來，成為我們的關注粉絲。
3 、解鎖正確的追熱點姿勢
人存在的地方，就會有熱點的出現和傳播，並伴隨著互聯網媒介的力量滲透到角角落落。
不管是新媒體人還是傳統的媒體人，都確確實實感受到了熱點所帶來的巨大爆發力。這也正是為什麼在今天，如此多的廣告（包括紙媒）、文案、活動、營銷推廣用著當下最流行的熱詞，並企圖在話題高潮時來一發漂亮的全壘打。甚至，還有不少的個人和企業，就靠著追熱點吃飯。
每當熱點爆發時，除去為爭“頭啖湯”而大打雞血的企業媒體人，還有一大波的圍觀群眾，他們大致分為兩派：一類只對熱點事件本身感興趣；
另一類除事件本身外，還特別熱衷於圍觀企業媒體人的“熱點借勢”大戰，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢風格，自創段子。也正是因為這批吃瓜群眾們的熱情，讓企業媒體人借勢出來的東西有了受眾基礎。
不得不說，熱點借勢已經成為一種全民現象。基於此，微信公眾號藉助熱點吸粉也就不難理解了。
4、數據反饋
優秀的新媒體人會巧妙地利用數據反饋及時調整運營策略，總結分析哪些內容，哪些類型，哪些渠道甚至是哪些時段更受目標用戶的關注，從而趨利避害。同時通過各種方式快速試錯，然後找到最合適的方式對各項運營指標進行優化調整以期達到最佳的引流、轉化效果，來實現內容價值的最大化。
“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”而這幾年新媒體的產品發展確實很快，依託人工智能算法也越來越懂用戶。但是，我們不得不承認，新媒體運營的紅利期已經趨於平穩，不在是一個風口了。想要突破找尋機會，創新成了新媒體人必不可少的技能。
