好了各位，現在正式開會，我先簡單說兩句。
1.一口三香
茅五劍，中國三大名酒中的茅臺、五糧液、劍南春。這三大白酒品牌，代表了兩種香型——茅臺，醬香型白酒的鼻祖；五糧液、劍南春是濃香型白酒典範。
在醬香型、濃香型之外，還有一種清香型白酒，比如山西汾酒、廈門高粱酒。
這三種白酒香型，基本上覆蓋了幾千年來我國所有的白酒香型。
隨著人們口味的變化，也為了差異化市場競爭，近年來有些酒企搞起創新。比如口子窖，推出了濃、醬兩種香型混合後的兼香型白酒，湖北稻花香也是如此，有錢也難買到的稻花香“清樣”酒，就是兼香型。
酒鬼酒更為大膽，研究推出了馥郁香型白酒，號稱集濃香、清香、醬香三大基本香型於一瓶，喝一口酒鬼酒，一開始是濃香，接下來是清香，最後是醬香，一口三香，回味無窮。
2.從地方酒到國酒
酒鬼酒這個創新太大膽了，但被認為是成功的。被列為湖南省非物質文化遺產，2008年，酒鬼酒獲得了地理標誌產品保護。
近兩年，酒鬼酒甚至從一個湖南吉首的地方酒，一躍成為國YAN酒。
為了鞏固國YAN酒身份，2018年10月24日，酒鬼酒在湖南長沙開了一個會，在這個酒鬼酒戰略發佈會上，中糧酒業黨委書記、董事長兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩說了很多話，大意是要以“中國馥郁香型白酒標準制定者”為戰略定位，把酒鬼酒發展成為中糧集團旗下內涵獨特、文化優秀、頗具規模、業績優良的專業化白酒公司。
酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼則講了接地氣的話，表示要以內CAN營銷模式創新、酒鬼兩大單品實現產品結構的提升。
從這個發佈會上，我們可以看到酒鬼酒的品牌陣營：內C，定位高端、超高端；酒鬼，次高端；湘泉，老百姓級別。三大核心單品則是內C酒鬼酒、傳承酒鬼酒、紅壇酒鬼酒。
我們可以猜到，酒鬼酒能從地方酒搖身變成國酒，很大可能是中糧加持，畢竟曾經酒鬼酒連年虧損，都快被ST了。
3.中糧入主
酒鬼酒，有著60多年的歷史，最早是1956年成立的湘西州第一家作坊酒廠吉首酒廠，幾經發展，1997年酒鬼酒股份有限公司正式創立，併成功在A股上市。
酒鬼酒的命名和包裝設計，是黃永玉大師敲定的。酒鬼不是指貪杯醉酒之人，而是取“鬼才”之意，超脫自由、胸懷才智、不甘平庸，表達了個性獨特、卓爾不群的品牌氣質。
上市後，酒鬼酒一直髮展得很好，榮獲了各項榮譽，並出現在一些重要場合。
命運的轉折點發生在2012年，緣起於酒鬼酒的塑化劑事件，在白酒界甚至全社會，引起的震動不亞於三聚氰胺事件。
酒鬼酒雖然沒有像三鹿一樣倒掉，但也開始走下坡路了。
酒鬼酒財報顯示，2012年公司營業收入16.52億元，2013年斷崖式下滑至6.85億元，2014年繼續大幅下滑至3.88億元，公司呈現虧損狀態，有被ST的危險。
2014年11月，後來接手蒙牛的中糧集團，接手了酒鬼酒控制權。然後經過一番資產整合，最後中糧酒業掌控了酒鬼酒。
因為酒鬼酒是中糧旗下的唯一酒類A股上市公司，中糧酒業對其倍加呵護，毫不吝嗇的傾注所有資源。
過了三年時間，酒鬼酒終於扭虧為盈。2018年1-9月份，酒鬼酒實現營業收入7.61億元，超過去年已經沒有懸念。
4.白熱化競爭
雖然酒鬼酒在中糧入主後，實現了扭虧為盈，但還沒有恢復到2012年的巔峰狀態。
而且，與2012年相比，白酒行業市場環境也發生了重大變化。
首先，在整個白酒行業中，白酒總體產能過剩。
數據顯示，2017年行業規模以上企業數量達到1765家，平均每個省有51家白酒企業，每個市有2家。行業內僅上市公司就有19家。
這就導致，不管是一線品牌，還是二三線品牌，大家都面臨著同樣的競爭壓力，在某些白酒企業扎堆的區域市場，本地品牌和外來品牌往往需要短兵相接，才能搶佔一席之地。
其次，酒鬼酒以“內C”、“酒鬼”、“湘泉”清晰的劃分了產品層級，但是，不論是高端、中端還是大眾層級，都有傳統競爭對手的強勢佈局，也有新入局者不斷髮起挑戰。
白酒營銷專家鐵犁表示，川、黔、鄂酒已對湘酒品牌形成了合圍之勢，這種白熱化競爭極大的考驗著酒鬼酒的綜合能力。
而在需求端，酒鬼酒2018年第三季度報告顯示，截至第三季度末，酒鬼酒預收賬款餘額約為5688.67萬元，相較於期初餘額1.40億元，降幅高達59.48%。
至於為何出現這樣的情況，酒鬼酒認為“系客戶於本期提貨所致”，但是這也從側面反映出，市場對酒鬼酒的整體需求，並不夠強烈。
5.塑化劑陰雲
塑化劑事件，開啟了酒鬼酒的命運轉折之門，迫不得已委身他人，後來用了4年時間恢復元氣，業績開始緩慢增長，結果還算樂觀。
但是就像三聚氰胺一樣，塑化劑始終是籠罩在白酒企業頭上的一片陰雲，說不定什麼時候，大雨就會傾盆而下。
因為，白酒生產企業在生產過程中，不可避免會接觸到塑料製品，比如塑料桶、塑料管道——也就是說，塑化劑是被動進入酒中的，塑化劑對酒的口感、香氣、度數沒半點好處，沒有必要人為添加。
據說，塑化劑事件發生後，包括酒鬼酒在內的各大酒廠，都對儲酒、容器、管道進行了改造，想必這其中也包括中國八大名酒之一的西鳳酒。
然而，2018年11月6日，上海國際酒業交易中心披露，西鳳國典鳳香50年年份酒2012珍藏版的鄰苯二甲酸二正丁酯（DBP，俗稱“塑化劑”）檢測結果為1.02mg/kg，對應限值為0.3mg/kg，是限定標準的3倍。
據說，西鳳酒對出現塑化劑超標感到莫名其妙，那誰又能肯定這片雨，不會再落到酒鬼酒頭上？
你們這些人類，一言不合就開會，討不討厭。
