早在今年3月1日，重慶衛視及重慶廣播電視集團旗下所有衛視全面更換新臺標。自此，存在了還不到4年的“鸚鵡”臺標正式退出歷史舞臺。然而，這已經是重慶衛視短期內第2次對標誌升級了……
第一代臺標
英文字母CQTV縮寫，可以說一目瞭然，以動態地球為中心，兩個C字母圍繞，而兩字母C又恰好在空檔處共同組成字母Q，雖然現在看來老氣了點，但構思還是不錯的。
第二代臺標
這是15年發佈的第二個臺標，算是一次“升級優化”，以代表熱情、溫暖的紅、黃色系作為基本色系，圖形上以圓形為設計主體，再一次將CQ耦合，有機詮釋和諧圓融中庸的中國價值觀，同時也酷似鸚鵡。（個人認為還是比較有創意的，綜合了“人人重慶、雙喜重慶”的設計理念）
第三代臺標
還是以CQ演化為主題，圖形以“視窗”造型，寓意融媒體、多屏多視化的發展理念。
而中間負空間元素構成一個麥克風的小圖形，也符合電視、，媒體行業特性。
但是，此次換標卻在網上引發了重慶人民的廣泛討論：有很多人懷念之前的舊LOGO，有很多從小習慣了舊臺標的網友開始吐槽。
網友：
“CQTV重慶衛視那個臺標更能彰顯現在開放包容的城市內涵！讓世界瞭解重慶，讓重慶融入世界傳媒新時代潮流中！臺標不僅是一個媒體的外在形象標誌，更彰顯一種內涵和定位！市場經濟下的營銷模式品牌戰略是眾多媒體競爭的關鍵！”
“CQTV轉的藍色地球最完美，有意義且大氣真的好看，不知為何要換，感覺…… 無聊至極，越來越倒退！其實最好看的是直轄後的地球圖標，兩道圈表示長江與嘉陵江繞城，一個缺口表示字母C和Q；後來換成所謂的鸚鵡標，看起來很彆扭，活生生就是個火烈鳥頭，十分難看；現在的視窗標，毫無特點，牽強附會。”
“重慶衛視-正宗老年臺。嗯 沒毛病換了幾代的logo，一直一個核心的定位卻沒搞清楚：重慶電視究竟是什麼，代表誰，有何不同，有什麼優勢，品牌定位一直模糊不清，logo就是一年一換也還是幾十年如一日的老年臺。”
……
也有很多重慶市民是恨鐵不成鋼的心情，對重慶衛視本身內容質量，注重面子不注重裡子的嫌疑忍不住開噴了：
“換臺標的精力還不如多抽點時間改善節目內容，看看重慶衛視都成啥樣了，全國倒數的”
“作為重慶人，理應關注重慶衛視，但是重慶電視臺的節目做得真的很差。”
“重慶電視從來沒一次好看綜藝節目”
“搞不懂為什麼從旋轉地球具有國際範一下換到縣鎮氣息電話臺臺標。不重裡子，不練內功，本末倒置啊。”
“新臺標色調可以，圖形一般，重慶電視臺應該抓好節目創新，在收視率和節目的新穎，電視劇選播上下功夫才順應民意，播的電視劇應搶在其他省臺前面，選一些好看的電視劇，比如象《亮劍》《情滿四合院》之類的就好看。”
……
更有專業網友想要親自上陣來給大重慶設計臺標……
“重慶衛視從新優化設計臺標，採用中國紅色圓球十在紅色圓球正面繪上重慶地圖外輪角線，外輪角線採用金黃色顏色，在註上拼音和標上中字字重慶衛視，這個臺標就設計好了，比你這個臺標好十倍。請按上述方法把他繪出來就是一個新臺標。”
“我是重慶本地學平面設計的，真是對重慶臺每一代標誌感到失望，一直在模仿別的臺，第一代像極了CCTV，第二代是小編說的“第一代”，感覺特別正經嚴肅，也像曾經的北京臺，第三代像極了湖南衛視，這最新的，確實挺像縣級的，就是CQ的組合，毫無重慶特色，風格也不現代，不知道重慶臺的定位是什麼……”
確實，不好就得改，但是經常換來換去的，不適合觀眾記住。
隨著發展水平的提高，不少大公司為追求“國際化”、“與世界接軌”、“品牌形象年輕化”……都開始紛紛追求品牌形象升級，首當其衝就是從優化設計LOGO開始，進而再延展到整個CI體系，有的不僅為公司在市場成功營銷上打上堅實基礎，也為企業帶來巨大的效益。然而，整容失敗的案例也確實不少。
從設計LOGO的初衷來說，無非是識別性、傳播性與品牌區隔性，先不論此次升級好不好看，但短時間內的頻繁更換是有違LOGO設計的價值初衷的。所以，很多企業勢必從一開始就選擇設計能夠相對來說“永葆青春，不過時”的標誌，起碼需5年以上選擇優化升級是較為科學的。此次重慶衛視的新臺標如何，還有待市場檢驗……
如果非得改，需要遵循什麼條件？
1.基礎不能動：在原有框架基礎上保留“形”和“神”，否則，和重新設計無異。
需要注意的是，logo優化設計不意味著改變原有logo的所有元素，要根據客戶要求和新市場趨勢，仔細研究哪些元素需要作出改變，圖象顏色等，但不管是大的改動還是細微的調整，都是遵循
原有基礎。2. 保留特點/廣為人民熟悉的元素。成功的LOGO升級可以讓大眾甚至都沒察覺做了升級，之感覺變時尚好看了，更符合審美了。這裡不妨去看一下奧迪標誌歷史。
3.保持原有LOGO的可擴展性。
4.是不是非得追求現代化？ 很多公司因為之前的標誌過時了，選擇升級，但是現代化的就一定適合嗎？不一定。世面上同樣傳統到不能傳統的LOGO一樣成功， 這需要根據行業及業務屬性綜合作出取捨。
5.前後顏色不能亂。 優化升級舊的LOGO時，從傳播的角度來說是忌諱嚴重偏離原先色系的。作為重要的識別特徵，人們更傾向於首先記住顏色而非圖形文字。如果為了平衡客戶要求及其他要素，也儘量選擇相似色系。
