调剂安排旅游专项资金2000万元，暂退旅游质保金约4600万元，发放千万元旅游惠民大礼包……新冠肺炎疫情发生以来，福建省福州市文化和旅游局一手抓疫情防控，一手抓复工复产，多措并举推动文旅业化“危”为“机”，力促全域旅游新发展。
2018年，福州市发布《加快全域旅游发展三年行动计划（2018-2020年）》以来，全市旅游系统深入贯彻落实福州市委、市政府的决策部署，市县联动、部门齐抓，积极加快推进文旅融合，推动一批项目落地，开展全域旅游品牌营销，福州全域旅游实现高质量发展。福州连续两年旅游总人数、旅游总收入增幅居全省前列，永泰县还以全省第一的成绩获评首批国家全域旅游示范区。
白马河游船
01 项目带动 激发全域旅游活力
3月24日，葛岭桃花源康养综合体、永泰旅游集散中心、清凉山旅游度假区研学酒店、文旅创客星工坊、大樟溪乡村休闲民宿等5个永泰文化旅游项目集中开工。据悉，这是福州大力推动旅游项目建设、扎实推进全域旅游发展的典型代表。
两年来，围绕“闽都文化、温泉养生、清新生态、滨海度假”四大品牌建设，福州大力实施项目带动战略，全市列入前期和在建项目64个，实现总投资363.3亿元，完成3年总投资500亿元目标的72.66%。欧乐堡海洋世界等18个重大旅游项目建成开业，这不仅填补了市场空白，也为福州全域旅游实现跃升提供强有力的抓手。
福州永泰欧乐堡度假区总投资60亿元，坐落于有着福建省会“后花园”美誉的福州市永泰县，是一家集海洋极地世界、水上乐园、度假酒店、主题游乐园、一池三洲等于一体的度假区。一期投资建设的海洋极地世界、水上乐园以及主题度假酒店已开业，“到山区看海”变成现实。2018年“十一”试营业以来，已累计接待游客50多万人次，创下2000多万元的税收，带动当地500多人就业。
计划总投资34亿元的闽清瓷天下项目由海丝精灵谷、海丝冒险谷、海丝漂流河、遇见青由度假村等海丝瓷路旅游产品组成。该项目一期自2018年11月营业以来，已为当地直接创造就业岗位超过2000个。
近年来，福州积极推动朱紫坊、上下杭、烟台山等实现开街，连江坂顶文创旅游休闲度假项目等建成开业；有序推进梧桐汤埕温泉、桂湖温泉等项目，改造提升“福龙泉”等老字号澡堂，吸引一批批境外游客来榕“泡汤”；建成福山郊野等串珠公园318个，推动琅岐对台综合码头实现通关通航，长乐佰翔海景酒店、琅岐国际海岛度假综合一期等落地建成，满足游客享受清新生态、体验滨海旅游的需求。
福州市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，福州将继续以大项目带动大品牌战略，持续抓好“五个一批”建设，策划引进一批大项目、好项目，推动永泰中欧温泉康养特色小镇、闽侯海丝时尚居艺特色小镇等前期项目工程建设，力争今年底前实现八闽文化旅游项目一期、大东湖海洋温泉、嘉元温德姆酒店等项目竣工营业，进一步激发全域旅游发展新活力。
大喜村
02 文旅融合 为全域旅游赋能
4月1日，“水清河晏 福满榕城”福州白马河游船在白马河游船杨桥码头正式首航。在首航仪式上，白马河沿途设置了4处河畔舞台和3个网红打卡点，在游船上，游客沿途可欣赏闽剧《荔枝换绛桃》、舞蹈《烟雨榕城》等精彩表演。据悉，这是福州市积极推动文旅融合的具体体现。
在创建国家全域旅游示范区过程中，发展全域旅游成为满足人民群众对美好生活需求的重要途径。“近年来，福州积极创新文化旅游业态，丰富旅游产品内涵并提升产品附加值，提升旅游消费体验和游客满意度，为全域旅游赋能，助力当地旅游带来更大的流量。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。
近年来，福州推动“文化+旅游”融合的步伐日益加快，让福州旅游业态更加丰富。
上下杭作为福州历史文化名城的重要组成部分，见证了早期福州与世界的贸易接轨，是福建海洋文化和闽商精神的主要发祥地之一，也被称为“福州传统商业博物馆”。2018年9月，上下杭历史文化街区重装开街，引进了餐饮、民宿、文创空间等业态，形成特色历史文化旅游产业链，多处古厝成为市民游客网红打卡地。
同时，福州积极推出“红+蓝+绿+古”特色旅游产品，推出多条红色旅游线路，举办第十六届中国戏剧节、海峡两岸民俗文化节、“两马同春闹元宵”等特色文旅节庆活动，打造深受游客喜爱的文化旅游“盛宴”。
随着乡村振兴战略的全面实施,福州积极促进文化旅游融合发展，把乡村古韵中的“乡愁”留住，全力推进全域旅游发展，让乡村越来越美，乡村旅游越来越有魅力。据统计，福州市已累计培育109家省级乡村旅游特色村、12家乡村旅游休闲集镇、11家星级乡村旅游特色村、11家福州市乡村旅游精品示范点，形成了“特色村-星级特色村-精品示范村”迭代发展的品牌矩阵。
此外，福州还积极发展旅游“夜经济”，提升闽江夜游灯光秀，达明路等美食街区成为“夜福州”旅游品牌。下一步，福州将积极指导春伦、七叠温泉、侠客谷等一批企业获评福建省级养生旅游、体育旅游休闲基地，打造全域旅游发展新业态。截至目前，福州已培育打造新兴业态旅游企业近20家，一定程度满足了游客的需求。
福州欧乐堡
03 创意营销 擦亮全域旅游品牌
3月31日，福州市文化和旅游局联合同程集团开展“七蹓八蹓 醉享福州”首届福州文旅产品网络消费季旅游景区专场直播活动。据悉，这是福州在新冠肺炎疫情发生后举办的首场网络文旅营销活动，共吸引了超过80万网友同时在线观看，一小时内售出千余张景区门票。
“通过现在流行的网络视频直播的方式，推介福州旅游资源的同时，叠加直播营销‘带货’功能，在线销售福州景区门票，实现‘展销合一’，让市民游客畅游福州，这是福州旅游创意营销的一种尝试。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。
对目标客源市场，福州不断开展精准营销。连续举办海丝国际旅游节“海丝连世界·欢乐游福州”花车巡游，参与人数超100万人次，打响海丝国际旅游节品牌，与福州旅游合作的国家和地区达到35个，旅游“国际朋友圈”不断扩大；借助福港高铁开通契机，福州首次组团赴港澳推介旅游，并举办“港澳万人游福州”、福州市民周一欢乐游等营销活动；先后在洛阳、武汉、合肥、广州、深圳等城市以及缅甸、马来西亚等20多个国家和地区开展旅游推介会；持续推出100余条旅游精品线路，有力提升了福州的知名度和影响力。
同时，积极策划了“新春文化旅游月”“乐游福州”等节庆品牌，举办“森呼吸”森林旅游节、海丝文博旅游月等特色活动300余场，实现“月月有活动，一年都精彩”；用好新媒体，举办“来福州DOU有福”抖音全国超级挑战赛，22.4万网友参与，视频总播放量达9.8亿次；“遇见福州”政务微博、微信、官方抖音号等政务自媒体平台位居福建文旅官方影响力排行榜前列，一项项创意营销活动让福州旅游品牌更加深入人心。
近年来，“有福之州·幸福之城”的口号深入人心，影响日益扩大，获评2018年博鳌国际旅游传播大奖（TC奖）十大传播口号奖。此外，福州市还先后荣获十佳温泉旅游目的地品牌、“夜间经济十佳城市”和新浪微博“2019最具影响力国内游城市”等称号。
福州市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，福州将不断创新宣传营销方式，组织策划“福建人游福州”、乡村旅游季和网络达人踩线体验等活动，近期将公布30条乡村旅游线路和50道“乡村土菜”，开通10条乡村旅游直通车，进一步提振文旅消费市场；以第44届世界遗产大会将在福州举办为契机，着力打造“有福之州·幸福之城”文旅品牌，以文旅深度融合助力旅游产业提档升级，让全域旅游品牌更靓更响。
同心战疫 文旅担当
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原题：《福州防疫复工“两手抓” 全域旅游齐翼飞》
供图：福州市文化和旅游局
编辑：王新兵
