too big to fail
当你欠银行一万块，银行是你大爷；而当你欠银行十个亿，你就是银行的大爷。在商业生涯的艰难时刻，特朗普的交易”艺术“为特朗普续写商业”传奇“发挥了重要作用。
the art of the deal
当时，特朗普获取贷款的对象主要有四家金融公司，分别是信孚银行、花旗银行、曼哈顿银行和汉诺威信托公司。在双方的谈判中，特朗普将”欠钱就是大爷“的精神发挥到极致，他不仅丝毫没有理亏之意，反而在谈判中扮演强势的角色。 “我今天虽然遇到点小问题小麻烦，但只要让我度过去了，今后我保证让你们获得丰厚回报。” 特朗普如是说道，将面临生死存亡的问题轻描淡写的描述成一个“小麻烦”。当然，银行也不是那么好忽悠的，他们对特朗普的财务状况心知肚明，但他们也知道此刻不是跟特朗普置气的时候，正如特朗普所言，如果你们逼着我还钱，我是没有钱还的，我只能抵押房产来抵债，而你们知道，现在美国的房地产多么低迷，就算我抵押了所有房产，你们还是会亏大钱。换句话说，此刻银行跟特朗普已经是一条绳上的蚂蚱，银行不得不寄希望于特朗普能够翻身从而挽回业已形成的损失。特朗普成功了，他再次从嗜血的银行家手中获得了救命的贷款，他也成功的诠释了什么叫“too big to fail”（太大而不能倒）。
too big to fail
自我炒作
众所周知，特朗普在竞选美国总统的时候，美国媒体几乎铺天盖地的报道他的黑历史。但是你知道最早黑特朗普的是谁吗？
是他自己！
是的，你没看错。为了打响“特朗普”这个名号，他甚至用约翰·拜伦的笔名，自爆黑新闻炒热度，欠钱不还、搞女艳星，各种八卦丑闻，怎么吸引眼球怎么来。虽然作为总统的特朗普与媒体的关系紧张，但当时他无疑是了解媒体而且喜欢与之打交道的。他在《交易的艺术》这本自传中解释说，新闻界就喜欢轰动性的故事，只要你与众不同，哪怕你的故事是有争议的，那么新闻中就会有你的位置。这种不要钱的宣传能够快速提高知名度，比自掏腰包打广告划算多了。
特朗普绯闻
当然，特朗普并不是自黑上瘾，而是敏锐地意识到名望所带来的价值。他在丑闻之外，常常以地产大王、成功的生意人和善于审时度势的经理人自居。他是认真地把“特朗普”（Trump）这个名字当成了品牌去营销。从赌场、高尔夫俱乐部到饭店、飞机、摩天大楼，特朗普所涉及的大多数领域都有他的名字，其赌场的破产重组计划中甚至专门针对这个名字的使用权与投资人达成了协议。
金子招牌特朗普
名声变现
特朗普另一个引以为傲的技巧就是低买高卖。特朗普凭借在娱乐圈获得的巨大名声，在资本市场纵横驰骋，将名声变现。恰如“中国版的巴菲特”，在资本市场上予取予求。特朗普在书中提到，有一段时间，他如何借助新建立的公众形象，从而避免了即将到来的崩溃：特朗普利用自己的商业巨头品牌，把自己塑造成一个企业掠夺者(corporate raider)。他会用借来的钱购买一家公司的股票，公开暗示他正在考虑收购，然后在股价上涨时悄悄卖出，在其中赚取巨额的差价。
名人学徒
借力打力
1986年，纽约市政府宣布重启中央公园沃尔曼滑冰场的重建工程，此前政府已经用了6年的时间都没能完成，不得不从零开始。特朗普敏锐的发现了商机，他直接给市长埃德·科克写信，主动申请用4个月的时间完成这个项目。当然这样做还远远不够，他还在信中直斥“市政府表现出的无能应该被看作是市政府最大的耻辱”。结果可想而知，此举无疑是让政府颜面扫地，市长拒绝了他，并将嘲讽特朗普的回信公开，以此作为对他的羞辱。但是市长没料到的是，他将特朗普的信件公开这一举动，让民众了解到了政府举动的迟缓。引爆了大众对政府无能的指责，而舆论毫无意外一边倒地支持特朗普，纽约市政府迫于压力，不得不将重建滑冰场的项目交给他做。特朗普也真的在4个月内准时完工，用实际行动打了市政府的脸。
借助舆论
