又是一年双十一，今年双十一规则应该是有史以来最复杂的一年了。 小编觉得，现在双十一狂欢购物节已经在不知不觉间变了味道：套路越来越多，诚意越来越少。而且越来越流氓。与其说是购物狂欢，倒不如说是一场消费者和电商平台之间的斗智斗勇。现在，各大平台关于双十一的玩法越来越丰富，也越来越复杂。很多商品的优惠计算公式都复杂得难以理解。参与其中的消费者往往会被绕得晕头转向。
那么，为什么双十一的活动规则越来越复杂？小编总结了以下原因：
首先是平台通过复杂的活动或者说定价的规则造成消费者比价的困难。比如买一盒牙膏，现在有两个牌子可以选：一个是“20块钱一盒，买一送一”，另外一个是“25块钱一盒，买一送一”，那么显然是非常容易的；我们只需要比较在自己心目中两者的质量差异和价格差异哪个大就可以了。但是如果第一个牌子是“20块钱一盒，买一送一”，第二个牌子是“29.5块钱一盒，现在六五折，如果消费满100，再返还20元购物券”这个比较起来显然就相对困难了。
如果直接打折，富人参与起来一点都不麻烦，他自然会按优惠价购买；而如果像今年的“双十一”这样设计复杂的优惠规则，消费者要执行繁琐的活动流程，这时候富人大概率就会放弃使用优惠券。这样，我们就不难理解为什么“双十一”不再简单粗暴地打 5 折，而要设计复杂的优惠活动了：为了防止你是没被压榨干净的富人啊。
总之，消费者剩余越小，企业从消费者身上榨取的价值就越多，就越能实现利润的最大化。各种各样的优惠规则，只不过是用来把我们区分为“富人”与“穷人”，以便于商家获得最大利润，如果不能很好的区分，那就把规则设计的更加复杂一点。
然后是双十一各类优惠的规则虽然复杂，获得各类优惠有一定难度，但难度与复杂程度都设置得比较适中，是那种你花一些功夫的确能拿到手的难度。这就有些像任务型的游戏，让你沉浸其中，付出成本，想要获得回报——获得不少各类优惠资格。你觉得得来不易，不用把券用完誓不甘休，最后就是逛各类店，买了许多用得着；可能用得着；很小概率用得着（你购买时可不会那么明智），以及一年都未必用得完的东西。
此外，这次的许多活动，需要团队参与，比如组队拿红包（某人在手机淘宝上发起组团，外链到微信，其他人加入，团队之前双十一消费额达到一定数额，那么大家各自会分到一些不同的现金红包），规则比较复杂，操作相对麻烦，但由于是团队参与，多人出谋划策，分享信息，拿的红包可分享增值，这就降低了难度，增加了传播的概率。
最后，小编的建议是：
少花时间在如何省钱上，多花时间在如何赚钱上。省钱的收益是有限的，打折、满减、赠品无论玩得多漂亮，商家最终还是要赚钱的。赚钱的提升是无限的，每读一本书，每写一篇文，每做一件事都会对未来有所积累。省钱的难度是逐步提升的，看起来越大的优惠，拿到手的难度越高。赚钱的难度是逐步降低的，随着能力的持续增长，同等额度的钱赚起来会越来越容易。
消费主义没什么错，不过要聪明一点。
