1945年8月15日，日本裕仁天皇宣佈無條件投降，全世界轟動。67年後，2012年8月15日，京東商城CEO劉強東向全行業宣佈打響價格戰，這回，全世界倒是沒有怎麼轟動，不過中國的家電行業轟動著實不小。
時隔不久，這場不見硝煙的戰爭已經成了劉強東的一個記憶。也或許，有之前噹噹的圖書之戰墊底，這樣的價格戰對他來說，已經習慣了。
毛主席說過一句話：打破一箇舊世界，建設一個新世界。這句話放在劉強東身上，很合適。
舊世界在哪兒？線下的世界。新世界在哪兒？網上的世界。
價格屠夫，我叫劉強東
對這個商戰，我更關注的是未來的商業模式到底是個什麼樣的商業模式，什麼樣的商業模式能夠活到明天。
2012年5月，《財富》中文版公佈了一個榜單，全名為“2012年中國40位40歲以下的商業精英”，劉強東排在榜單第一名。
而與此同時，由於近幾年在行業內發起了一次次不留後路的價格戰，還贏得一個“價格屠夫”的綽號。
不管外界怎麼眾說紛紜，這或許也可以充分說明，劉強東從一個白手起家的創業者，已經長成一個非常成功的商人。
劉強東給自己的標籤是“簡單，專注”。“簡單”就存在他的思維世界裡面，世界上還沒有哪一件事情能讓他做的很複雜。“複雜”這個詞非常陌生，別管多大的事情，都是很簡單，因為對於劉強東來說，世界本身就是很簡單的。至於“專注”，劉強東是靠零售起家的，從創業的第一天開始就是一直在做零售，雖然後來做了電子商務，但依然堅持自己的道路，只不過增加了互聯網屬性而已。所以可以說，他從來沒有做過別的東西，也沒有第二次創業，14年以來一直做一個行業。
只是這份堅持就足以令人敬佩。
劉強東說：我覺得任何一個行業，任何一個領域，都要存在競爭，競爭的一個方式就是價格戰。
每一個創業者都經歷過不堪回首的困難期，劉強東也不例外。
在即將跨入21世紀的時候，李強東拿著兩萬塊錢到中關村創業，這幾乎是他全部積蓄。等租金和電腦，刻錄機等設備準備好後，他手頭的流動資金只剩下了四百塊錢。創業之初，也僱不起人，全公司上下，從老總到業務員，就他一個人，而他大部分時間需要做的工作，就是站在樓下發傳單。
劉強東現在說起這些的時候，早已沒有當時的窘態，完全是一種自嘲的感覺。在那個年代，作為一個有一定知名度名牌大學的畢業生，放著好好的外企工作不幹，而去中關村擺櫃檯，那簡直就是一個很丟人的事情。
為這事兒，他向父母隱瞞了三年，最後還是母親感覺不對勁了，來北京搞了一個突襲，這才真相大白。當時劉強東還有個女朋友，正在讀研究生，也一直看不起他。女朋友的父母更是如此，說他沒有出息。
在劉強東看來，作為一個外地人來北京創業，一沒有資金，二沒有技術，另外也沒有任何可以依賴的人。不過，不管什麼苦與累，甚至站在馬路邊發宣傳單都不算什麼，最痛苦的莫過於周圍人的不理解。
當初的苦事都成了現在的故事，這也算是苦盡甘來吧。
現在的劉強東擁有一支兩萬多人的隊伍，已經今非昔比了。但是他那種堅毅果敢的性格依然沒有改變。這是滲透在骨子裡的，也是改變不了。
2012年的價格戰，鬧的滿城風雨，甚至城外也是。
