疫情爆发以来，内循环经济这个词火了。
1什么是内循环经济？
一些比较狭隘的观点认为，内循环就是在走闭关锁国的老路，是在放弃改革开放的政策。但相关会议多次指出和强调了：内循环是以国内大循环为主体，绝不是关起门来封闭运行，而是通过发挥内需潜力，使国内市场和国际市场更好联通，更好利用国际国内两个市场、两种资源，实现更加强劲可持续的发展。
所以，内循环经济的完整描述，应该是以内循环为主体，内外循环互促。重点：大环境下出口变难，国家鼓励国内的产品自产自销！
2内循环经济下，品牌何去何从？
近两年，随着国家经济的迅速发展，国民民族自信逐渐提升，许多国货国牌都在极短时间内成长并获得了消费者的认可，在国际上传递出更多“国潮”的声音。而如今再加上国家政策鼓励自产自销的这个大前提，那未来，以民族品牌为代表的消费品发展势头必定更加迅猛，当然，竞争也势必更加激烈。
那要想在众多新锐品牌中脱颖而出，做人格化的品牌就是关键。
▸什么是人格化品牌：目前营销界并无确切定论，但纵观现如今业界公认做得好的人格化品牌，如杜蕾斯、江小白、三只松鼠、喜茶、故宫文创等，我们不难从他们身上找到共同特点，那就是这些品牌都像你我认识的一个人，有态度、有温情、有个性、有喜好，备受消费者喜爱。
所以说，做人格化品牌，其实就是要将品牌原来只具有商业性的产品或服务转化成有人性的产品和服务。
▸为什么要做人格化的品牌？
因为人格化品牌更容易与消费者产生共鸣，满足人的感性需求。而“拟人”后的品牌，也可以快速建立起立体的品牌形象，让消费者多方位多角度的感受品牌的形象，理念和态度。
▸怎么做人格化的品牌？
正如前面我们提到的，人格化品牌的实质就是建立像“人”一样的品牌，那我们在打造一个“人”的时候，首先就是要从视觉、语言、行为等人格化方面出发。
① 视觉设计
我们都知道“颜值即正义”是当代消费者的一个重要消费特征之一，所以像三只松鼠、喜茶、江小白这些品牌，都有一个好看，且一眼就能被记住的品牌logo/品牌形象。
（可爱，萌系的三只松鼠）
（喝喜茶的小孩）
这些设计都与自身品牌名和产品相关，与品牌想要传递出的“个性化”“人性化”的理念也相契合。
② 语言设计
我们常说语言是一个人的高级名片，那人格化的品牌亦是如此，只是在品牌中的语言更广泛，除了文字、声音以外，更包括图片和视频。既能够帮助品牌精准表达和传递信息的方式我们都可以说是语言设计。
例如，江小白利用生活职场上的爱情喜怒哀愁以江小白语录戳中80、90后的心。
杜蕾斯不管是公众号推文或是海报，都能借热点表达其隐晦和内涵的段子，让人无限回味。
可以这么说，语言设计代表品牌的高度，没有让人在提及品牌时想起来的金句都不是合格的人性化品牌。
③ 行为设计
品牌中的行为设计其实就是指营销活动，包括线上/线下一切与消费者的互动。而人格化的品牌就是在与消费者的互动中注重场景的真实化，通过语言、情绪等多个维度的触点，让用户真正有参与感，认同感。使用户更加信任和依赖品牌，愿意和品牌做长久的“朋友”。
比如近段时间喜茶发起的“喜茶杯大赛”，通过让消费者在线下门店亲自参与绘制喜茶茶杯的形式，既丰富了喜茶产品的内容，又突出了品牌不设限，敢于创造的理念，更重要的，让消费者有种亲自参与品牌创作的体验，就能更好地加强他们对品牌的认同感和喜爱度。
再比如，今年夏天综艺《这就是街舞3》火爆回归，那作为合作品牌之一的支付宝就于7月18日在上海环球港举办了一场【暴跳舞舞舞】的活动。
这次互动的玩法很直接，就是只要你大胆上台参与，跟着屏幕当中小人的动作一起跳，你就可以获取支付宝准备的各种奖品。
这次活动，不仅用街舞的方式跟年轻人打成一片，更通过赠送礼品的形式吸引了更多年龄层（小朋友、长辈）等的参与。同时借助【生活 30000 件事，支付宝一下就好】、【本站是生活 battle站，请下车暴跳】等宣传语，表达了支付宝不仅仅只是一个支付方式，更是可以帮你解决日常生活中琐事，和难题的服务平台的理念。
互联网时代，人们通过购买某种商品来解决某种需求的方式，和可以选择的品牌都越来越多。那要想让消费者选择你而不是别人，就必须要让消费者爱上品牌，怎么才能爱上？除了过硬的产品以外，当然就是要让品牌融入社交，和消费者积极互动，打造一个“有血有肉”，有“温度”的品牌形象，让消费者把品牌当作一个朋友一样长期信赖和喜欢。
而现在一些中小企业仍然更关心产品的销售情况，觉得“人格化品牌”太过于“虚无缥缈”，觉得要再等等，但小编想提醒大家，时代不等人，或许你在等的时候，别人的品牌就已经起来了。
写在最后：木质部专注产品/品牌的运营和推广，有着众多新媒体营销经验和优质资源，如有希望通过互联网实现产品线下线上双营销业务需求的朋友，欢迎添加vx号：cxqnhaa，方便进一步沟通与合作。
