4月17日，疑似國內某電商總裁夫人“手撕”知名網紅的風波傳遍社交網絡。微博用戶“花花董花花”發佈消息，稱“這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve。”
隨後，網友評論指出，“花花董花花”的身份疑似為TM總裁蔣凡夫人，而“張大奕eve”，微博認證為如涵控股CMO，是知名網紅、中國電商第一股如涵控股(NASDAQ:RUHN)的C位網紅兼股東。
儘管張大奕對媒體回應稱，“只是一場誤會”。但截止發稿前，事件仍在發酵，“張大奕小s”相關微博話題的閱讀量達到了2億，討論4.5萬。
受輿論影響，如涵控股4月17日股價一度暴跌近10%，截至收盤，跌幅為6.36%，收於3.83美元，市值3.22億美元。而去年四月，如涵上市發行價為12.5美元，市值超10億美元。如今股價已經暴跌74%，市值也縮水70%。
實際上，如涵控股的股價頹勢早已不是新鮮事。去年該公司赴美上市，被譽為“中國網紅第一股”。但投資者對其業務模式並不買賬，上市首日即暴跌37.2%跌破發行價。隨後，如涵控股在多個交易日內持續下跌，上市兩個月股價就已經跌至3.7美元左右，市值蒸發70%。
根據如涵招股書，公司CEO馮敏持股27.51%；“頭牌”張大奕持股15%；阿里巴巴（通過淘寶中國控股）持股8.56%。阿里巴巴17日股價也微跌1.49%。
數據顯示，2017-2019財年，如涵控股在電商平臺分別實現了12億元，20億元，22億元的GMV。其中張大奕店鋪為如涵總營收貢獻收入佔比為50.8%、52.4%、53.5%。可以看出，張大奕一人貢獻了如涵控股營收的半壁江山，且佔總營收入比仍在上升，足以說明其對張大奕本人依賴度過高。這導致公司在某些情況下抗風險能力不足，張大奕本人的負面輿論下，公司股價必定被拖下水。
不僅是上市破發，去年10月，如涵控股還遭遇集體投訴的重創。數十家美國律師事務所發起的集體訴訟，稱公司在招股書中存在虛假、誤導性聲明或未披露的信息，要求對其進行調查並尋求索賠。如涵控股彼時回應稱，公司並未受任何影響，依舊正常運營。
對於如涵來說，上市以來一直在努力培育更多實力網紅，擺脫對張大奕等人的依賴，降低經營風險。如涵CEO馮敏曾對外公開表示，公司正在為旗下網紅提供更好的商業化資源，用有力的合約保障平臺和個人合理的利益分配機制，同時以更快的速度打造更多的KOL，因此，今後單個網紅帶來的營收佔總營收的比重會下降，總體頭部和肩部的網紅數量會越來越多，未來會出現更多的“小張大奕”。
但實際情況是，“網紅+社群+電商”模式的如涵控股，並未培育出“小張大奕“，且在直播帶貨模式日益火爆的背景下，影響力逐漸低於李佳琦等新晉網紅。加上此次頭牌張大奕的輿論風波，如涵控股的未來之路難說平坦。
*聲明：金融觀察團登載此文出於傳遞更多信息之目的，不構成任何建議。
