市場競爭與商業進化，沒有如果，只有後果，那就是優勝劣汰。不知你的品牌（企業）是否能在這一波洪流中逆流而上，抑或是就此作罷，乾等著對手做得比你強？
無論是以產品供需為主的傳統代工（廠）時代，還是以競爭導向（品牌競爭）為主的當下時代。市場競爭，就如一個大大的鋼鐵巨輪，總會把那些同質嚴重、價值模糊，品牌定位又無明顯差異化的這些（品牌/商家）給一一碾碎，最終留下來的將是更具增長後勁的品牌/企業。
如今的市場是處於產品極度過剩，用戶選擇過多、信息爆炸的競爭環境中，由此帶來的後果，就是同質現象競爭激烈，用戶選擇成本上升，企業運營成本加大，各競爭者（品牌商）們為了爭搶到市場/用戶，最後將演變成無休止的價格拉鋸戰。
這種結局是商家（特別是中小企業）最不想看到的，也是最不願走的一條路，但到最後又不得不走上這條"不歸路"。
因為，光有產品，卻沒有品牌溢價，最終將逐漸失去市場競爭力，更難以讓你的企業（品牌）獲得持續的發展（盈利能力會逐步衰退）。
當你的四周潛伏著各大競爭對手對你虎視眈眈時，你為了勉強生存，最後只能被動採取
"飲血"或"打點滴"式的自救方式。但採取如此"自救"的下下策，也不能讓你在競爭中存活多久，只會加速你在市場上的退場。
而真正能讓你產生"抗體"（免疫力）的，那還得從品牌差異定位和價值輸出上下功夫才行。
做市場、搶用戶，為何要先從品牌差異定位上入手？
因為，產品會不斷的演變和增加（外觀或功能的複製），但消費者的選擇是有限的（通常只會選該品類中的前五品牌）。且用戶大腦的存儲容量有限，像如今那麼多的同類產品/品牌，人的腦袋就那麼點空間，哪還有多餘的地方放得下你呢？
而經過提煉/打造出差異化的品牌定位之後，你的品牌（產品）差異價值就會變得非常簡單、清晰了。
品牌定位不是講一句空洞的漂亮話，而是統領你所有的營銷動作（市場搶佔、顧客獲取、資源配置），以及為你形成品牌累積資產（後面會讓你所投入的每一分錢都有回報/利息產生）。
特別是對於中小企業（品牌）來說，打造/提煉差異化的品牌定位，將是非常關鍵的第一步。
這也是為何許許多多的新品牌，連自己和競爭對手的差異區隔在哪都沒搞清楚，就貿然打入市場，最終卻以失敗告終的關鍵原因。
在如今同質競爭日益激烈的市場環境中，要是光講你的產品工藝、材料材質、機器設備，以及說一堆消費者聽得有些煩的那些空洞的企業口號，他/她們是無法說服自己去選擇你而不去選擇競爭品牌的。
基於此，所以打造差異化的品牌定位，將是助你在未來市場競爭中先於競爭對手（品牌）搶佔市場、獲得顧客的"尖刀利器"。
一個品牌要實現真正的差異化，不是單一的從產品上左改右改，而是從以下三個核心層面去深入分析、挖掘、提煉，最終形成差異化的品牌定位，它需具備戰略性、唯一性、排他性。
品牌定位（營銷）的三大核心：
1.品牌定位→從品牌戰略上區隔競爭對手，打造鏈接用戶心智（大腦）的差異定位（非產品、企業定位，此類多無實際區隔和攻擊作用）。
▶ 作用：讓你的資源得到合理配置，降低企業的運營成本，進而大大提升企業的獲客效率，讓你的企業不花冤枉錢、少走彎路。
2.品類佔據→開創與分化品類，避開同質競爭，助你開闢與獲得新的"藍海"市場。
▶ 作用：搶佔第一品類，佔據品類核心特性，以獲得用戶的首選。
3.超級賣點→提煉差異賣點以形成超級廣告語，先降低用戶的理解和選擇成本（讓其記住、記牢）。最後形成第一品牌（價值/特性）認知，並使得眾多消費者通過脫口而出的
超級廣告語為你免費做傳播，以形成品牌累積資產。▶ 作用：區隔競爭品牌，先進入到用戶大腦裡，以品牌差異特性搶佔用戶大腦中最為有利的位置（對競爭品牌形成防禦堵截）。
當你的品牌定位（頂層的戰略）提煉/構築得差異化越簡單、清晰，也就越能有效的區隔於競爭對手（品牌），從而快速地進到用戶頭腦裡
（這也是如今許多光講產品特點，最終卻難以獲得顧客選擇的關鍵原因，因為你只有產品，而沒有品牌差異/價值）。當你的品牌定位與競爭者拉開明顯差距之後，用戶的選擇將變得非常簡單、容易，而你的品牌價值也更容易得到顧客（市場）的認可。
PS：品牌定位需要專業的綜合分析、提煉和論證才能形成，僅憑企業視角或自我意願設定的多無效（最多隻會形成自我滿足的空洞口號）。
就如得道營銷（品牌博士團隊）為客戶所打造的品牌案例，先從品牌定位上形成差異區隔（統領戰略），接著是品類開創（打造尖刀/拳頭產品），而後聚焦關鍵特性（提煉差異賣點）去攻破市場。
這樣一來，圍繞頂層定位在資源配置上就得到了合理、有效的利用，同時在市場拓展上更能起到聚焦攻破的效果。
▲ 日化品牌案例→品牌定位戰略統領所有的營銷動作，讓其品牌區隔（價值）更清晰而明顯，在做市場進攻時資源得到了最大限度的聚合利用，大大提升了企業的運營效率和獲客能力，且有效的降低了企業的運營成本。
▲ 品類開創/分化，讓尖刀、拳頭產品打造得統一有序，與品牌定位相互協同，使得該品牌在潛在顧客心智中佔據了有利的位置。
▲ 經定位後的品牌價值輸出更簡單、清晰，品牌也更顯專業而統一。進而形成了品牌資產累積（品牌溢價提升），同時用戶在做購買選擇和決策時變得更快速和容易了（轉化得到翻番提升）。
當前產品/品牌，正在以成千上萬的增長速度往市場裡擠，如果只是一味的盯著你的產品，而沒有及時構築/打造出差異化的品牌定位，最終你獲得顧客的成本和難度將會大大提升，搞不好還會被競爭者給擠到市場邊緣去，甚至是突然被踢出局，到那時可就麻煩大了。
品牌博士定位營銷方法
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