Facebook是自助PPC（點擊付費廣告）領域中最先進的廣告管理平臺之一。競選目標很多，每個目標都有自己的最佳實踐可遵循。這提供了令人難以置信的特異性。但對於新的營銷人員或不經常訪問Facebook商務管理平臺的人來說，很快就會被該平臺壓垮。
光是在選擇行業時就會開始不知所措！
為了緩解這些問題，我們將列舉三個廣告商在Facebook最常見的問題，並提供有效的應對策略：
- Facebook廣告日程安排或時段
- 廣告輪播設置
- 廣告系列預算優化（CBO）
1.Facebook廣告日程安排（時段）
作為營銷人員，我們都知道，要把所有的槓桿拉到最佳位置，才能最大化廣告系列效果。搜尋最佳時段是一種簡單有效的槓桿方式。但在Facebook廣告中，這並不容易。
你在Facebook上安排廣告的能力實際上直接受到預算選擇的影響——單日預算（Daily Budgets）和總預算（Lifetime Budgets）。
如果要設置廣告投放時間，需要選擇總預算。單日預算不允許安排廣告。一旦廣告發布後，將無法從單日預算更改為總預算。因此，如果你需要分日程或時段安排廣告，就必須創建一個包含整個總預算的新廣告系列。
在廣告組構建器中選擇了總預算選項後，您將選擇下面的廣告投放時間單選按鈕。
然後，將打開一個構建器，可以在其中單擊所需的廣告運行時間。您的廣告系列投放的時間將以藍色顯示。
這裡介紹一些快捷操作。如果希望廣告每天都在同一小時內顯示，請單擊“每天”這一行。此外，如果要選取一個時間段，可按住Shift鍵點擊一個空格再點擊另一個空格（至少在Mac上是這樣操作）。
2.廣告輪播設置
我從Facebook廣告客戶那聽到的第一件事就是廣告輪播不均衡。大多數情況下，社交廣告客戶都有搜索經歷，因此我們習慣在廣告系列設置中使用以下選項：
在Facebook上，我們不斷地進行如下廣告測試：
Facebook會在測試的早期確定它認為哪個廣告效果最好，並且無論廣告的實際轉化效果如何，Facebook都會顯示出比其他廣告更好的廣告。上面的圖像並不是我遇到過最糟糕的例子，存在嚴重的問題：Facebook沒有選擇我認為具有較高點擊率和較低每次轉化成本的效果最好的廣告。
所以，遇到這種情況，我們能做些什麼？輸入拆分測試。
Facebook廣告素材拆分測試的設置非常簡單，其操作類似於Google Ads Campaign實驗。我們以所有常規方式設置廣告系列，只對廣告素材做調整。在這個階段，我們最多可以選擇輸入五個廣告變體，並在Facebook廣告中對它們進行平均測試。
在廣告系列創建步驟中，選擇“創建拆分測試”，然後選擇“廣告素材”作為要測試的變量。
接下來，正常創建廣告組設置。根據需要設置每個廣告。每個廣告將顯示在其自己的廣告組中。每個廣告測試最多可以測試五個廣告變體，因此廣告將從“廣告A”到“廣告E”命名。
不過，Facebook分組測試不是解決此輪換問題的長期解決方案，因為一個廣告系列只能運行一段時間，如果發現難以統計顯著的優勝組，那麼這將是個止損點。
3.廣告系列預算優化（CBO）
從2019年9月開始，所有廣告客戶都將被迫在Facebook上使用Campaign Budget Optimization（CBO）。
廣告客戶在此更新中遇到的主要問題是，擔心一個廣告組總是被分配最大的預算份額，而忽略了數量較少的廣告組。這是一個合理的訴求，但是有兩種解決該問題的方法：結構和設置。
（1）廣告活動結構調整
從結構開始調整是最簡單的解決方法，但它不太優雅。
在Facebook中，預算處於廣告集級別。與其他平臺類似，使用CBO，預算將升至廣告系列級別，並且廣告集將更難以控制。
如果我們更改廣告系列的結構，就可以輕鬆解決此問題。這是一組三個基本廣告集的外觀：
現在，我們有三個廣告系列，而不是一個，每個廣告系列都有一個廣告集，以確保平均分配預算。儘管此解決方案有效且對您而言是一個不錯的選擇，但出於某些原因，我個人並不喜歡該解決方案。
首先，它將通過大量的單個廣告集廣告系列來充實您的Facebook帳戶。其次，CBO旨在將您的預算份額實時調整為效果最好的廣告集，而不僅僅是數量最多的廣告集。
現在，按照上面的廣告測試部分所述，Facebook並不總是選擇我們會選擇的“表現最佳”廣告，但是CBO 有一個機器學習組件，如果我們採用結構化策略，我們將錯過它。
（2）預算下限和上限
第二種選擇（我認為大多數廣告客戶應該首先嚐試）是在CBO廣告系列中使用廣告組級別的最小值和最大值。
設置廣告組設置時，向下滾動到創建者的“預算和時間表”部分。在那裡，需要單擊“顯示高級選項”藍色文本。
這將打開更多設置，第一個是“廣告組支出限制”。單擊藍色的“向此廣告集添加支出限制”文本，它將在下面打開編輯器：
現在，我們可以為該單個廣告集設置每日支出的最小值或最大值。您可以通過幾種方式使用這些設置來實現廣告集中的均衡支出。
下面有兩個示例，但是在到達此處之前，我想添加一個免責聲明：總的來說，我提醒您不要使用最小值和最大值來指示廣告系列預算的100％將流向何處。相反，我建議您將這些規則用於支出的75％，並讓Facebook選擇其他25％用於平衡您的控制權，同時仍然允許Facebook在某種程度上進行實時優化。
（3）現在來看個例子：
假設您希望a中的所有三個廣告組均勻投放（或儘可能接近甚至均勻投放）。這種情況下，可以將廣告系列的總預算除以三，然後將每個廣告組的最低金額設置為該金額，以確保每天的支出均勻。
您可能最擔心的是，一個特定廣告組會佔用所有的預算，但是其他廣告組會保持平衡。對於一個廣告組，也許您為廣告系列預算的一部分設置了一個上限，然後讓其他所有廣告按照Facebook規定的速率投放。
如果設置最小值和最大值根本不能產生您想要的結果，並且您仍然看到廣告花費在錯誤的廣告組中，那麼就可以轉向上面的廣告系列結構更改以實現目標。
（4）CBO抓取
CBO有一個缺點：它不能與拆分測試一起使用。
目前，我們必須將廣告測試和預算優化保持分開，但是我敢猜測，在接下來的幾周和幾個月內，Facebook將找到一種方法，使廣告商可以繼續使用這兩種工具。
讓這些Facebook廣告策略為您服務
Facebook是一個非常出色的廣告平臺，但是如果該平臺沒有按照您的意願進行操作，會使您感到困惑和沮喪。希望這三種策略可以幫助減輕一些常見的煩惱，並讓您重新專注於優化廣告系列，而不僅僅是執行基本操作。
