女性篮球粉丝
01 NBA形象大使，稳稳的！
年初的1月18日，NBA在官方微博发布了一则消息，称蔡徐坤将担任首位NBA新春贺岁形象大使，并与“字母哥”、利拉德和克莱•汤普森3位球员联袂亮相，拍摄了三支贺岁宣传片。
NBA形象大使，稳了！
看似简单的官宣，撕裂了粉丝与球迷们之间曾经以为牢不可破的鸿沟巨壑。
蔡徐坤的粉丝迅疾反应，颇有点“天下云集响应，赢粮而景从”的感觉。
粉丝们不仅代表偶像向球迷表示感谢，甚至还给网友们拜了早年，字里行间特别有礼貌，但一排排的刷屏祝福，还是让人有“误入”的错觉。
NBA官宣
毫无疑问，蔡徐坤这个话题王的“流量效应”立竿见影。NBA平日里的微博转发评论一般仅有两位数，但代言的这一条不一样，转发超过14万，评论数和点赞数均超2万。
事实上，这并不是NBA第一次邀请流量明星，吴亦凡三次参加NBA全明星周末名人赛，李易峰曾受邀观看科比的退役之战。
NBA费尽心机搞了个首位NBA新春贺岁形象大使，关键还是要利用蔡徐坤的话题性，与之前和其他流量明星本质上并无差别。
如果一定要说差别的话，在这个酒香还怕巷子深的信息时代，选择蔡徐坤只可能是NBA撬动女性球迷“防御结界”的某种尝试。
也就是说蔡徐坤所能覆盖的巨大女性市场，也能够促进NBA线下商业活动的开展，甚至能够吸引许多的“女粉丝”，成为了NBA与女粉丝之间的支点。
女球迷
02 NBA形象大使，为什么是蔡徐坤
娱乐圈里人长的帅，球打得好，自带流量的偶像明星真是一抓一大把。
此前被某些网友疯狂Diss的吴亦凡，话题和热度绝对不逊色于蔡徐坤，而且吴亦凡曾经受过专业的篮球训练，曾是实打实的篮球队成员，还参加过多次腾讯篮球名人赛，连续三次参加NBA名人赛，算得上娱乐圈比较有名的篮球手。
吴亦凡扣篮
要说融合篮球和娱乐圈炒话题，去年最火的一档篮球节目中，李易峰也是娱乐圈的篮球代表人物，其本身的篮球素养和热爱可见一斑，对NBA的了解也是老球迷级别。
前些日子因为“某些”事件引发热议的蒋劲夫，实际上也是一位娱乐圈篮球大佬，不到一米八的身高能扣篮，已经基本秒杀百分之九十九的路人，这腾空的力量和柔软的手活，想必是更能让篮球粉丝们接受的明星。
更不用提潘玮柏、陈冠希和周杰伦等等这些大咖级别和篮球水平都比蔡徐坤要高的大明星。
周杰伦与科比
看完上面这些娱乐圈的明星球友们，我们应该就更能理解，为什么蔡徐坤当选NBA宣传大使，会有这么多真正热爱篮球的男生们觉得无奈甚至搞笑。
为什么是蔡徐坤？
正如球迷“小声比比”在《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》中质疑，NBA与蔡徐坤的合作，玷污了篮球运动：“因为你有流量，而恰好你又有那么点喜欢篮球，所以哪怕你就是一个校队水平，连球都运不利落那种，你也可以‘代表’这项运动。”
为什么？
答案很简答：因为需要蔡徐坤。
女性从天性上来讲就更容易为了某一件事痴迷和疯狂，但从来没有哪一项体育竞技活动能找到行之有效的方式打开与女性粉丝之间的鸿沟。
在NBA和球迷之间，或者说在所有体育竞技比赛和女性粉丝之间，都需要一个蔡徐坤。
至于效果，智者见智，仁者见仁。
“蔡徐坤打篮球视频截图”
03 NBA形象大使，妥不妥？
有人说，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使的那天，是吴亦凡在中国篮球球迷中地位最高的一天！
要知道在这之前，虽然没有像蔡徐坤这样形成“你打球像蔡徐坤”这样的全民热潮，吴亦凡也因为作为流量明星参加NBA全明星周末名人赛被人吐槽和谩骂。
自此以后，蔡徐坤接替了吴亦凡的位置。
想要知道蔡徐坤和NBA的关系，其实我们首先要搞懂一个问题：
NBA是什么？
NBA全称叫做National Basketball Association，翻译过来叫做美国职业篮球联赛。
看起来很平常的一个名字，好像就是篮球运动员组成的一个职业联盟，但是就是这样一个联盟，据福布斯（Forbes）报道，2018年一个赛季NBA的收入达到74亿美元，而且从2017年开始增长率一直保持在惊人的20%左右。
篮球赛事收入部分项目
这只是NBA官方的收入，围绕每年的NBA比赛相关的广告、代言、竞猜、营销和品牌溢价估值至少在上万亿美元以上，为此甚至形成了一个专有营销名词叫做NBA商业模式（NBA Business Model）。
中国是世界人口最多的国家。换而言之，中国可以是NBA在全球除北美以外最大的市场。
《2018中国篮球产业白皮书》指出，自2012年起，我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗，到2020年，整体规模有望突破3万亿元。其中，篮球已经成为第一运动。
有一个现实则是，在国内CBA的影响力完全不如NBA，甚至很多人知道NBA明星史上的大腕如乔丹、张伯伦、艾弗森、科比和詹姆森等众多球星，对于国内的篮球明星却停留在姚明、易建联、林书豪和孙悦等这些参加过NBA活动的球星。
一句话，NBA在中国的市场还很广大。
篮球少年很酷
特别是随着近些年，打篮球成为一种时尚，篮球运动更是成为“阳光”、“健康” 、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的代名词。
相比男性，女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高，这让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础。
女性用户转化为女性球迷还需要一个媒介，需要一个引子，需要一个突破口。
所以蔡徐坤这个自带话题、流量和众多女粉丝的流量明星出现在NBA的视野中。
NBA当然想利用蔡徐坤触达非体育核心人群——主要就是女性，扩大自身的影响力，也就是达到“出圈”的效果。
只是如今看来，很遗憾，这个目的达不到，因为蔡徐坤自己就没有“出圈”。
尽管目前没有明确的数据来统计蔡徐坤粉丝具体有多少，当粉丝们自证蔡徐坤为“顶流”时，通常列出的数据是吓人的微博粉丝数、互动量、增长率以及热搜排名。
骇人的数据其实破绽百出。
知微数据在2018年11月抓取了蔡徐坤9条微博的热门转发，@蔡徐坤粉丝团官微和@用秃头照亮你的路两个账号带动的二次转发量均占到原微博的20%以上，其中粉丝团官微粉丝数222万，数据姑且正常，但是@用秃头照亮你的路 粉丝仅有7953人，不到万人粉丝的小博主就带来了近3000万的转发！
结论就是： “蔡徐坤的粉丝聚众‘刷数据’，为爱豆营造起了一片‘欣欣向荣’的景象。但是，是假象。”
所以，这次NBA可能打错了算盘，NBA并没有通过蔡徐坤达到想要的效果，反而是蔡徐坤借NBA推广了自己。
