4月10日的羅永浩二次直播，將第一次直播獲得的360多萬元打賞，全部拿出來補貼湖北當地的果農，5斤橙子只賣象徵性的1分錢，一時吸引眾多觀眾前去購買，60萬斤的湖北臍橙在上架11秒後即被搶購一空。
只是，很多觀眾自己都沒有覺察到，在羅永浩直播間下單和以往會有所不同。當大家認為抖音通過羅永浩成功地傳播了自己的電商直播品牌時，可能它更在意的是：大量用戶在不知不覺之間完成了第一次在抖音小店的完整交易流程。羅永浩首秀直播是這樣，這次的1分錢湖北橙子也是為了帶動抖音小店。
透過這次公益面紗的直播背後，我們可以看到，抖音在構建自有電商生態閉環。之前的抖音直播和短視頻電商銷售的商品，幾乎都來自於阿里、京東、有贊等第三方電商平臺，用戶有意購買則將跳轉到站外成交。而這次，用戶則可以直接在抖音小店完成成交。
這次活動，對於抖音小店還有另外幾個層面的意義！
1.拉新。用戶是持續創造價值的基礎，大量新用戶就是產品生存發展的前提，所以很多平臺都會千方百計的拉新，或送優惠券，或加大優惠折扣，更有甚者，還會直接送現金。而抖音在本次直播中不動聲色之間完成了拉新。
2.宣傳。通過這次羅永浩的直播活動，更多的人知道了1分錢5斤的橙子，知道了抖音，知道了抖音小店，宣傳效果也在無形之中完成了！
3.培養用戶形成抖音下單的消費習慣。一般來說，用戶的消費習慣很難養成，而一旦養成，又會很難改變，而抖音的這次活動，潛移默化的在培養用戶在抖音小店下單的消費習慣。
4.抖音自有電商生態閉環，從引流，到成交，到支付一系列環節全部可以在抖音小店完成。抖音小店圖謀大破局，要和阿里、京東等電商平臺競爭，此次直播可以讓大家體驗一番抖音小店的相關功能，可以根據用戶反饋進行相應的改造和升級。
一分錢幹大事，抖音這番操作還是比較漂亮的！希望能推動電商領域的不斷改革，希望能給我們帶來更大的實惠！
