4月17日，曾经占据天津票房前十名的橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。这家占地面积达到11000多平米，12个影厅2200个座位的超级影城结束了它不到十年的使命，成为在疫情期间结业的国内知名大影城之一。
但这只是一个表象，影院行业伤得有多深已经可以从近期逐步公布的上市公司业绩预告中窥探到。
影院被“逼成”微商
由于新冠疫情的影响，全国的影院从1月底全面关停，3月27日有影院表示即将开工，但国家电影局连夜发文：“所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。影院复工被紧急叫停，且没有明确说明复工时间，一时间令电影业陷入迷茫。”
在这样的背景下，橙天嘉禾永久关闭一家影院也就说得过去了。然而，面临艰难处境的并非只有一家影城，新金融记者近日走访多家大型影城均大门紧锁。有工作人员透露，目前影院员工们一直没有复工，仅每天安排2名员工轮流值班。
电影放不了，就意味着影院彻底没有了收入，损失的不仅是票钱，还有饮食和周边产品。为了将损失降到最低，线上卖薯片饮料，直播售卖周边产品，影厅场地出租拍摄婚纱照……影院想尽一切办法自救。
“我们电影院是从大年初三（1月27日）停止营业的，因为之前有假期我从1月24日开始休假，到现在一直没复工。”某院线负责人向新金融记者表示。“今年春节我们影院提前进了几十万元的爆米花、薯片、饮料。如今库存全部积压，有的产品保质期很短，为减少损失，有些联络供应商退回，不能退回的我们自己就卖了，低价开直播去卖的，以降低损失”。
阿里影业联合饿了么开展“影院卖品外送”，万达影城、太平洋影城、博纳影城、金逸影城等近20个影管公司上线，在外卖平台上卖爆米花、烤肠、奶茶、饮料、薯片等小零食。新金融记者打开饿了么天津万达影城金街悦荟广场店发现，显示每天13:00-15:00可以下单购买。
本不擅长做零售食品的影城，哪怕进口零食低价出售也不占优势。
同时，新金融记者也看到院线开始承接轰趴馆、团建、会议、生日、聚餐等业务。据了解，天津万达影城第一套婚纱摄影大片已完成，现在可以随时接单。在影院内有单独区域为拍摄需要提供服务，行业人士指出“影院可以和摄影工作室及附近餐饮商铺联动，组合成套餐活动”，这样是有利于助推活动和吸引消费者的。
但一位影城负责人也表示，广告虽打出去了，但并没有什么生意上门。在一些简单的询问当中也可以看到，固然影院努力做出各种尝试，但依然收效甚微。
正如一位业内工作人员所说：“开业才是第一位，其他都白费。”一位不愿透露姓名的工作人员向新金融记者透露，如今靠影院生存的员工，每月只能拿到保底工资。轮流值班的员工稍微拿的多一些，有些员工已经去超市或快递公司打临时工了。
惨淡的业绩
影院行业从1月底停业关闭开始，已经近3个月的时间了，那么对于各大影院公司的打击到底有多大呢？
4月7日，幸福蓝海率先发布今年第一季度业绩预告，数据显示，幸福蓝海预计今年一季度归属于上市公司股东的净利润亏损规模为1亿元至1.05亿元之间。业绩变动原因说明方面，幸福蓝海表示，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，为响应国家关于防控疫情工作会议精神，自2020年1月25日起，幸福蓝海旗下自有影院及幸福蓝海院线旗下加盟影院已全部暂停营业，目前仍未恢复营业，从而导致公司一季度营业收入大幅下滑。
同一天，幸福蓝海还发布了2019年年报，营收为21.38亿元，同比增长29.20%；归属于上市公司股东的净利润为657.17万元，这意味着今年一季度的亏损就是2019年全年净利润的十余倍。
当然，幸福蓝海还不是排名特别靠前的影院公司，并且影院业务还不是公司主营业务收入的全部，在此情况下预亏过亿元就能说明影院关停的杀伤力。
旗下拥有86家直营影院的幸福蓝海一季度预亏规1亿元至1.05亿元，而拥有186家直营影院的金逸影视预亏1.45亿元至1.60亿元，2019年同期金逸影视盈利3231.03万元。相对于幸福蓝海，影院关闭对于金逸影视的影响更甚，因为从2019年年报看，电影放映收入和与之相关的广告服务收入分别占到总收入的79.84%和9.26%。
从已经公布业绩预告的影院公司财务数据来看，疫情的打击是全行业性的。影院体量是金逸影视3倍的万达电影，下属超600家影院未能恢复营业，加之万达影视计划春节档上映影片未能如期上映，一季度预亏5.5亿元至6.5亿元。万达电影伤得最重，一方面是其影院规模国内最大，另一方面同样是上市公司业务单一，2019年放映、广告等直接与影院有关的收入占到总收入的约90%，影院关闭直接将其逼到了死角。
A股上市公司中与影院业务有关的还有上海电影、中国电影和横店影视，三家公司目前尚未预告一季报业绩。
其中值得注意的是，横店影视的核心业务为电影放映，该业务的营业收入占2019年度总营收的73.27%，广告等相关收入超过16%，对于影院的依存度不低于万达电影，并且横店影视近两年的扩张速度在行业内较快。
2019年年报显示，2018年横店影视新开52家影院，2019年新开53家影院，新增银幕323块。截至2019年末，横店影视拥有451家已开业影院，银幕2780块。2020年横店影视还计划新开大概60家电影院，新增银幕390块。
影院行业近3个月的损失已经不可挽回，疫情过后能否迎来报复性消费成为很多从业的最为关注的问题。但是在经历了疫情后，观众对于密闭的人口集中场所实际上还是表现出比较畏惧的心理，这种畏惧的心理可能在未来一段时间内都会持续下去，所以对于影院行业而言，满血复活可能还需要较长的时间。
新金融记者 刘姝乐、刘子安
