如何與寶寶在“鬥智鬥勇”中健康快樂成長，成為了當代父母避不開的育兒話題。田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等寶爸寶媽各出奇招，和觀眾分享帶娃趣事和“套路”。這一幕，正來自京東超市寶貝趴戰略發佈會現場。4月13日，以“甄陪伴 趣成長”為主題的2020京東超市寶貝趴戰略發佈會正式啟動。值得一提的是，由於受到當前新冠肺炎疫情影響，發佈會首次採用了線上直播形式，惠氏、花王、美素佳兒、雅培、尤妮佳等來自全球母嬰行業的品牌代表，以及國內明星大咖、垂直媒體機構和廣大消費者一同在屏幕前收看了這場活動盛況。
在直播的開場致辭環節，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼分享了2020的京東超市發展規劃：“今年，我們將重點從全渠道建設能力、京東超市升級之戰和供應鏈大中臺能力沉澱三方面發力，希望與合作伙伴一起實現有質量的加速增長。”
京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼致辭
來自全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森的中國區副總裁龔毅帶來了《母嬰行業趨勢概覽》報告。數據顯示，2019年母嬰消費的線上線下全渠道增幅達8%，其中線上渠道份額佔比為40%，較上一年有穩定提升。
尼爾森中國區副總裁龔毅演講
此外，報告還顯示，母嬰消費市場的網購渠道滲透率持續增長，增速以12%遠超線下。其中，2019年使用手機APP購買過母嬰用品的購物者中，51%使用過京東APP購買母嬰用品。
基於縝密的數據挖掘和戰略規劃，京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武向行業發佈了京東超市對於母嬰市場趨勢的洞察。他強調，當前母嬰市場“變是唯一的不變”，疫情期間，京東母嬰下沉市場用戶激增；同時90後正成為母嬰消費市場的主力人群；此外，時下火爆的直播和短視頻形式帶來更多訂單金額的增長。
京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武演講
基於對母嬰消費市場變化的深刻洞察，江龍武提出了以“零售新驅動、渠道新佈局、下沉新市場和營銷新動力”為核心的2020京東超市母嬰品類戰略。在零售新驅動方面，京東超市將通過模式協同、品類挖掘、品牌扶持和產品差異化，助力母嬰商家塑造產品和服務優勢；在渠道新佈局方面，以一盤貨、京盟計劃、京鏈計劃、京嬰薈，進一步構建平臺全渠道能力；針對下沉新市場，京東超市以用戶為基礎，商品為核心，場景為依託，進一步打通“人”“貨”“場”的新通路；營銷新動力則將通過用戶資產賦能、內容生態和娛樂營銷，打造更適合母嬰消費者的用戶體驗。
在之後的現場明星連線中，田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等嘉賓驚喜出鏡，和主持人李靜開啟一場“雲”對話。眾人以線上連麥的形式，暢談各自的帶娃心得和育兒趣事。其中，“與孩子鬥智鬥勇式”的家庭親子關係，成為最受明星團歡迎的選擇。隨後，“凱叔講故事App”創始人凱叔還帶來了自己和兩個女兒的成長故事，讓觀眾明白陪伴才是給寶寶最好的禮物。
現場明星連線
“凱叔”分享女兒成長故事
作為當天發佈會的壓軸環節，京東超市還通過直播宣佈為多家母嬰合作伙伴頒發榮譽獎項。來自海內外的美贊臣、美素佳兒、樂高、惠氏、gb好孩子、Hape、babycare等知名母嬰品牌，合力斬獲了京東母嬰2020“卓越品牌獎”、“合作先鋒獎”、“創新營銷獎”等七大獎項。此外，媽媽網、《拜託了媽媽》和父母世界還分別獲得了京東母嬰2020“供應鏈協同典範獎”、“內容營銷戰略合作伙伴”和“全鏈路營銷戰略合作伙伴”殊榮。
“卓越品牌獎”獲獎品牌
在所有直播觀眾的見證下，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼，京東零售集團消費品事業部母嬰採銷部總經理江龍武，京東零售集團消費品事業部玩具樂器採銷部總經理何雪薇作為現場嘉賓和場外代表聯動，大家一起以比心的方式，共同宣佈2020京東超市寶貝趴大促活動正式開啟。
寶貝趴大促活動啟動儀式
隨著活動啟動，用戶通過京東APP搜索“寶貝趴”，即可在京東母嬰超級品類日，領券399減200。活動在惠及海量母嬰消費者的同時，也將為2020年的京東超市母嬰品類增長和母嬰全行業的升溫打響發令槍。
