面對疫情，這9個新品牌迎難而上。
來源 | 聚美麗
作者 | 言午
據Kline公司預測，本次疫情將導致美妝業有史以來最嚴重的衰退。該機構表示，到2020年，化妝品和洗護用品行業將下降2.5%。
Kline在報告中說:“最可能的結果是2020年下降2.5%，最好的情況是增長1.5%，最壞的情況是下降8.1%。鑑於目前的情況，我們估計最糟糕的情況可能會成為現實。”
Kline預測，洗手液、肥皂、洗髮水和除臭劑在短期內會有很好的表現，而護膚和指甲油品類可能在短期內會有所下降，但最後會因為消費者習慣性地使用而有所回升，香水和彩妝的銷量則會急劇下降。
儘管疫情給美妝行業帶來了極大的挑戰，但一些新品牌正勇敢地迎接挑戰。聚美麗以下介紹的這9個美妝品牌是近期上線的新品牌：
01 TikTok上第一個KOL美妝品牌
TikTok（海外版抖音）上的美妝KOL，一對雙胞胎姐妹沙奈(Shanae)和瑞奈(Renae)最近迎來了她們的20歲生日，她們推出了面向Z世代的美妝品牌Gloss Twins。
品牌最先推出的產品是三個色號的光澤唇彩，可以單獨使用也可以疊加在唇膏上使用，售價不到12美元（RMB85元）。
她們是第一個在疫情期間推出美妝線的TikTok紅人，兩人計劃在未來幾周內直播實驗室裡的討論會議，並已將產品贈送給YouTube、Snapchat和TikTok上有影響力的同行進行測評式推廣。
TikTok的算法和新平臺的紅利使得TikTok成為越來越多的美妝品牌所選擇的有效營銷工具。在過去的幾周內，純淨護膚品牌Truly 的兩款產品——一款擦臀水和一款豐胸水在Ulta的銷量達到了2000萬。
上市時間：已上市
02 紋身大師的護膚品牌WOO
身為一個預約期以年遞進的紋身師，紋身藝術大師Dr. Woo將推出自己的最新護膚系列Woo。
Dr.Woo 本名為 Brian Woo，他的父母是移民美國的臺灣人，父母本想他能當個醫生，但從小Wo便被紋身深深的迷住了，最後他選擇當一名紋身師，並且受到啟發而選擇 Dr Woo 為自己的別號。
Dr.Woo 師從黑灰單針刺青教父Mark Mahoney ，不僅繼承了他的單針紋身精髓，更開創了Fineline Tattoo，通過使用圓點、細線、幾何圖形等構造作品。
Dr.Woo還曾為不少明星紋過身，比如賈斯汀·比伯、陳冠希、GD、余文樂等等，此外，他還和服裝品牌Sacai、球鞋品牌Converse、傢俱品牌Modernica等品牌合作發佈聯名系列。
Dr. Woo原本計劃本月推出新系列，但是受疫情影響，他迅速調整了策略，推出的第一款產品是溫和香皂Daily Gentle Soap，這款只含有五種成分的香皂有三個不同的價位。他宣佈所有銷售的純利潤都捐給慈善機構Baby2Baby，為受病毒影響的兒童和家庭提供生活必需品。
由於Woo的產品主要用於紋身後護理，產品價格從15美元到25美元不等（RMB107-177元）。Dr. Woo看到了他的產品的非常規用途。他說道:“這種肥皂本身就很適合目前的情況，它的泡沫可以分解病毒蛋白質周圍的脂肪。”
上市時間：已上市
03
帶有印度特色的護髮品牌Fable & Mane
護髮品牌Fable & Mane以印度阿育吠陀藥物為特色，為居家消費者提供了一個獨特的機會。
Fable & Mane最先推出的產品是洗髮水、護髮素、發膜和明星產品——HoliRoots調理精油，以蓖麻油和印度人參為特色。品牌在社媒上表示塗抹精油有一整套按摩儀式。
Fable & Mane由一對來自印度的兄弟姐妹創立，阿卡什•梅赫塔(Akash Mehta)是前迪奧全球數字經理，TEDx演講者和聯合國兒童基金會全球監護人，並在“福布斯30 Under 30”榜上有名。尼基塔·梅塔是The Game Changers聯合制作人、大型貓科動物保護主義者和LVMH董事會成員。
Fable & Mane的聯合創始人阿卡什表示就把精油與他在家所做的冥想練習結合起來。他說道:“冥想是我從小到大經常做的事情，我們做這個產品是為了紀念過世的奶奶。它的靈感來自於古老的印度傳統，這不是一項生意，而是一種生活方式。”
Fable & Mane的主要銷售渠道是絲芙蘭和品牌官網，售價從29美元到34美元不等（RMB206-242元）。
上市時間：3月
04 CBD護膚品牌BOTA
CBD公司Balanced Health Botanicals(以下簡稱“BHB”)的總部位於丹佛，旗下擁有品牌CBDistilleryRx™和Bota Hemp™。CBDistillery™是BHB的傳統品牌，它是當今CBD市場上最大、增長最快，且最具成本效益的品牌之一，在全國1500多家零售商和獨立藥房有售。
BOTA是BHB推出的第三個品牌，首個系列推出了含有植物和CBD的面霜和乳液。
“皮膚護理需要對皮膚溫和但有效的產品。”BHB和CBDistillery的營銷副總裁埃利塞•西蒙斯(Ellese Symons)說，“如果有什麼不同的話，我們現在發現人們正在轉向天然成分。我們知道，人們現在都很精打細算，他們希望購買必需品。我們對推出這一系列植物性皮膚護理產品感到興奮，人們可以在日常生活中舒適地使用它們。”
所有BOTA產品均含有在美國種植的非轉基因大麻的最優質大麻油，BOTA的產品售價在15美元到35美元之間（RMB107-249元），主要銷售渠道是Ulta和品牌官網。
上市時間：4月
05 面向女性的CBD護膚品牌WLDKAT
Wldkat總部位於加州，由艾米(Amy Zunzunegui)創立，此前她擔任過彩妝品牌衰敗城市(Urban Decay)的產品開發和包裝高級副總裁，在美妝行業有超過20年經驗。
衰敗城市以個性和獨特著稱，而艾米表示也想要打造一個與眾不同、甚至有點叛逆的品牌，她說道：“我們所有人都有一個共同點：我們是多面、獨特的生物，永遠在尋找讓我們感到驚奇的商品和經歷。我們的品牌，包裝有點怪異，配方有質感，混合了大家熟悉的成分，比如椰汁或廣藿香等等。”
由於冠狀病毒引起的供應鏈問題，Wldkat暫時只推出了四款產品(原本是六款)，其中包括一款含有廣藿香和番荔枝的潔面乳，以及一款加入廣譜CBD、康普茶和姜根提取物的爽膚水。
另外兩款產品保溼霜和噴霧，也結合了CBD的抗炎功效和活性植物成分。Wldkat的包裝使用再生塑料製成，產品價格從18美元到29美元不等（RMB128-206元）。
Wldkat最初計劃於4月20日在紐約舉辦一場活動，但由於疫情影響取消了。艾米說道:“我不得不在週末的時候在客廳裡錄製一段介紹我們品牌的視頻。”
上市時間：4月20日
06 花王針對美國推出的第一個新品牌MyKirei
花王在美國市場推出了一個新的個人護理品牌MyKirei，這是花王針對美國市場開發和推出的第一個新品牌，這意味著MyKirei有機會在美國消費者中獲得一定的知名度。
“kirei”一詞在日語中是整潔的意思，受到極簡主義和日本文化的啟發，MyKirei具有可持續性和社會意識。
MyKirei最初推出的三款產品分別是洗髮水、護髮素和洗手液，值得注意的是，洗手液在肥皂和消毒劑需求量很大的時候是一個特別合適的產品。
和一般個護產品相比，MyKirei的包裝少用了50%的塑料，配方中含有95%的可降解成分，並使用柚子、米湯和椿花等日本成分。單品售價為18美元（RMB128元），主要通過亞馬遜渠道銷售。
“在日本，民眾的生活很簡單——照顧老人和社會、少用產品、少用塑料。”花王美國總裁凱倫·弗蘭克(Karen Frank)說道，“感覺現在這些就是西方消費者想要遵循的核心原則。”
弗蘭克表示可持續性是花王企業文化的特色，公司希望MyKirei的推出能幫助美國消費者熟悉其日本母公司。根據WWD發佈的2019年度全球美妝企業100強榜單，花王排名第十。儘管花王在美國市場有幾個主要品牌，但它並不像寶潔那樣家喻戶曉。
花王負責業務增長的副總裁約翰•沙利文(John Sullivan)指出:“我們與亞馬遜的業務規模巨大，他們一直是很好的合作伙伴。”沙利文表示，公司計劃在第四季度推出更多針對美國市場的孵化品牌。
上市時間：4月22日(地球日)
07 以肌膚健康為目標的護膚品牌YORA
澳洲新品牌YORA的目標是為現代美妝消費者重新定義皮膚護理，YORA主張從內而外地打造健康肌膚，該品牌聯合創始人巴納德(Antoinette Barnardo)成為其概念的主要影響者。
巴納德擁有營養科學背景，曾參與過Swisse、Sanofi和Aspen Nutritionals等全球性健康產品公司的產品開發。YORA目前推出了23種SKU，包括安瓶、面膜等等，產品主要分為抗衰老、補水和抗汙染三大類，產品售價在95到215澳元之間（RMB431-976）。
巴納德說道：“我們知道，女性在生理上有共同之處，但她們在不同年齡階段可能有所不同。我們想要一個能接觸到廣泛女性的品牌，我們的這三種分類可以針對不同人生階段的女性。”
為了幫助消費者選擇產品，YORA預先設置了9個不同的程序來幫助他們辨別他們需要的產品。並且這種定製皮膚護理程序附帶了對消費者的簡短描述，如果消費者認同這種分析，可以選擇他們推薦的產品。
與大多數品牌不同，YORA對使用的成分持開放態度，因此消費者可以追溯活性成分的每個供應商。巴納德說道：“我們希望保持透明，我們與帝斯曼、Lubrizol和Seppic等供應商簽署了知識產權協議，因此我們可以談論活性成分的功效。”
明年，YORA將擴大產品線，利用巴納德在營養方面的專長，該品牌將推出一款含有以色列番茄的番茄紅素、硒和維生素C等成分的口服產品。此外，YORA還有許多正在開發的新品會在2021年中期發佈，據巴納德透露可能會使用CBD、益生菌和生物視黃醇等原料。
上市時間：2月
08
前CK高管推出一個新香水品牌DALEGERARD
新奢侈香水品牌Dalegerard由戴爾·羅奇米亞克(Dale Rozmiarek)創立，戴爾曾在高端百貨連鎖Barneys New York工作過十年，後被Calvin Klein親自聘請，在Calvin Klein任職十六年。
戴爾在第一個系列中與IFF的香水師帕斯卡爾·高林(Pascal Gaurin)合作。“在尋找我們香水合作的起點時，戴爾和我將創作過程提煉為精華，尋找一種單一的原料。我們選擇了廣藿香，這是一種永恆的香水元素，我們都欣賞它朦朧的香氣和豐富的質地，以及它非凡的多功能性。”
品牌最先推出的Dgr01系列有三款香水Vocation、Discernment和Mannered，廣藿香和雪松木混合了橙花、檀香、白麝香等香味，該系列香水可以單獨使用，也可以分層使用。
Rozmiarek表示到目前為止，疫情對他的新品發佈計劃幾乎沒有影響，幸運的是，在工廠關閉前，這批香水被裝上了離開工廠的卡車。
5毫升的香水售價為20美元（RMB142元），100毫升售價為250美元（RMB1777元），線上渠道主要通過Conservatory，線下會在精品店銷售(重新開店之後)。
上市時間：4月1日
09 高麗雅娜化妝品推出極簡美妝品牌Gaon
韓國高麗雅娜化妝品公司宣佈推出平價簡約美妝品牌Gaon，在韓文的意思中品牌名為“中心”，意為以打造健康皮膚為中心。
Gaon倡導減少護膚程序中不必要的步驟，使用皮膚所需的最少成分，並多使用大量新鮮的天然成分。目前，Gaon推出精華水以及眼霜、面霜產品，並且由小麥胚芽提取物作為主要成分。產品售價在10000韓元左右（RMB60元）。
上市時間：3月31日
消息來源| WWD、Cosmorning、Prnewswire、Cosmeticsdesign、Hypebeast
圖片來源| 同上
責任編輯：木頭
