2019年只剩下最後25天
一年一度的《營銷熱點紅黑榜》
又雙叒叕來了！
在6月份，我們曾盤點過上半年
那麼下半年，又有哪些營銷事件入選榜單？
快來一起吃瓜吧
5
辛苦一個月就為1塊錢
淘寶雙11花式蓋樓
榜單色：黑
關鍵詞：雙11、高門檻、浪費時間
反感度：★★★
要問一年當中什麼時候感覺自己最窮？除了過年，肯定就是雙11。單身過年至少還能領紅包，但在雙11，單身連蓋樓都沒有伴。
作為雙11的開創者，淘寶每年都在變著法子讓用戶掏錢，與此同時，雙11的門檻越來越高，從一開始的直接5折、到現在的折扣疊加、定金抵扣、整點搶券、升級蓋樓等等...越來越多摸不著頭腦的玩法越來越讓用戶牴觸。
尤其是當你花了一個月時間，到處拉朋友給你助力蓋樓，最後分到的錢還沒沒能把流量賺回來時，這樣的落差真的讓人恨不得立即卸載掉淘寶。有一說一，隔壁拼多多就特別良心，說補貼就補貼，一點都不套路。
4
202元上熱搜？
烏龍投放，奧迪喜獲百萬傳播
榜單色：紅
關鍵詞：烏龍、汽車、朋友圈廣告投放
好感度：★★★
由於可評論可轉發，朋友圈廣告一直是非常另類的存在。好的內容可以帶來大規模的傳播效果，差的內容大家抱團吐槽，也能起到不錯的裂變效應。11月13日奧迪投放的朋友圈廣告，就因為烏龍，被網友們推上熱搜。
事件起因是奧迪Q8新品發佈，投放了一條朋友圈廣告。沒想到，廣告視頻內出現的竟然是英菲尼迪的內容。隨後，騰訊廣告發現問題，迅速發佈了致歉函。原來是因為審核不慎，素材錯播所導致。
（奔馳CEO退休，寶馬送了一支視頻廣告，又“調戲”起來了）
雖然整個視頻曝光只有3959次，但是這起烏龍激起不少網友討論，更有陰謀論者認為這就是一場精心策劃的事件營銷。汽車品牌廣告創意一直都是十分超前，在今年5月份，奔馳CEO退休的時候，寶馬就曾藉著退休熱點策劃了一起不錯的創意視頻。
3
復古成為風潮？
騰訊21週年土味營銷
榜單色：紅
關鍵詞：土味、復古、騰訊
好感度：★★★☆
很多網友可能不知道，雙11不僅是光棍節，同樣也是騰訊的生日。今年雙11，21歲的騰訊發佈了一個別開生面的慶祝視頻。
泛黃的的電視畫風、PPT特效字體以及上世紀流水線作業場景，復古得有模有樣。而「XSWL2333質量體系標準」、「雲計算」等互聯網熱詞又將你拉回現代。
細心的網友可能發現，這視頻風格怎麼那麼眼熟？沒錯，上半年網易和五芳齋都已經玩過類似的土味營銷視頻。尤其玩得最歡的，是那些和復古完全沒關係的科技公司。
其實，這類土味視頻就是通過反差感來抓住用戶眼球。特別是第一批90後已經奔30，這些頗具年代感的視頻不僅有反差，也讓不少網友感慨“那就是我逝去的青春呀！”
2
黑吃黑！
騙子企業痛斥新媒體流量造假
榜單色：黑
關鍵詞：流量造假、刷量、微博
反感度：★★★★
10月17日，一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》（標題也太長了吧）的文章刷屏朋友圈。文章講述的是作為微博領域流量的頭部機構蜂群傳媒，在微博數據上造假，10W+的短視頻卻沒有帶來一單成交。
如果只是普通的數據造假，恐怕不會引起這麼大的關注。令人沒想到的是，事件出現了反轉。「受害商家」被自媒體挖出來產品收割用戶智商稅，出售的產品和“量子波動讀書”沒啥區別。想割韭菜的商家先被割了韭菜，於是，網友們紛紛端起手中的瓜吃了起來。
講道理，自媒體數據造假，業內大都心知肚明。現階段，流量被社交巨頭們壟斷，想要低成本獲取用戶已經不太現實。仍然有不少企業，期望通過在充滿泡沫的微博上獲得轉化，這不是掩耳盜鈴嗎？
1
一個姑娘火了一座城
西安不倒翁女神
榜單色：紅
關鍵詞：抖音、西安、現象級
好感度：★★★★☆
最近，在人民日報、中國新聞網、陝西都市報等多家重量級媒體，都出現了一個特別的身影。精緻的唐妝，古風小扇，五彩飄逸的霓裳，千嬌百媚。在抖音上，她被稱作「不倒翁小姐姐」。每天有上萬遊客大老遠跑到西安只為了看她一眼。
這一切，都要歸功於一條抖音。
11月9日，在大唐不夜城表演不倒翁的演員皮卡晨突發奇想，結合抖音平臺上「把手給我」的話題，讓朋友幫忙拍了個自己表演不倒翁的牽手視頻。沒想到，這條視頻迅速爆火，短短2天，這條抖音視頻竟然獲得了356w個贊。目前 #大唐不夜城不倒翁”#話題播放次數達高達15.8億，有26.8億次“看過”。
通過一個視頻從線上帶動線下人流的案例難得一見，在抖音，一個15秒的視頻就能把西安大唐不夜城推到全國熱門。這能給到其他旅遊城市不少的參考價值，短視頻絕對是包裝旅遊城市的絕佳內容表現形式。
【特別推薦】
三流的手機，一流的宣傳片
Smartisan OS 7.0
11月1日，錘子發佈了新系統Smartisan OS 7.0，官方微博同步上線系統介紹短視頻。不過由於錘子的用戶不多，這個視頻並沒有帶來十分大的傳播效果。但是，整個視頻無論從設計風格、流暢度、背景音樂還是文案，都能感受到錘子的匠心誠意。正如視頻裡所說，一身驚喜，滿載而歸。
