9月9日晚，聚划算效應再次全面爆發，“聚划算99划算夜”超級直播盛宴獲得全網收視冠軍。節目播出當晚優酷、愛奇藝、B站等多個視頻平臺以及晚會現場打造的劉濤、景甜、李好三大直播間超過1億人次觀看，15款爆款商品全部售罄，聚划算官方直播的爆款單品平均補貨次數超過4次。
從去年開始，聚划算的99就致力於改變消費者的購物習慣。去年9月8日，聚划算首次推出“99划算盛典”， 通過“南北歡聚”的視聽盛宴，打造了沉浸式全維互動類晚會，刷新了大眾對傳統電商晚會的認知。它的成功突圍，不僅為聚划算營銷生態佈局打開新的篇章，更引導電商晚會由“節日慶典”的1.0時代進入到“高端定製”的2.0時代。而今年“超級跨屏直播”成為今年99的一大特色，這場首次突破傳統的電商晚會，創新構建了“1+3”四個空間同時直播的超級跨屏直播的晚會。
當直播為電商晚會開啟無限想象
在直播帶貨漸成新風口的背景下，聚划算想到將直播間搬到舞臺現場，明星們實現一邊表演一邊帶貨，這也是99划算夜有著區別於其他電商晚會的獨到亮眼之處，一個頂秀直播的主舞臺+三個個性化明星主播帶貨直播間，晚會現場、直播間同時直播；一個橫屏直播的主舞臺和三個風格各異的豎屏明星直播間，共享同一物理空間，站在主舞臺可以直接看到對面三個直播間，主舞臺和直播間相對而立，人物及環境可以實現物理上的快速跨屏，再度升級“穿屏創意”。這次聚划算99划算夜打造的“內容+電商+直播”的直播營銷新模式，用戶可以充分實現邊看邊播邊買的動作。
對聚划算來說，一臺晚會的價值不僅僅在吸睛，而是要做到商業和娛樂的雙重加持。
99划算夜是當下臺網晚會現狀的一個縮影。過去晚會往往是春節、中秋等節日慶典的必備節目，但隨著時代發展，漸漸具備了商業功能，成為營銷戰場。
特別是在電商平臺入局之後，晚會的舉辦日期從傳統節日變成了銷售節點，如此一來，晚會的所有參與方：衛視、品牌、電商平臺、營銷方都被捲入了一場熱度PK遊戲，尤其是618、雙11這樣的大型銷售日，各家晚會形成競爭之勢，以收視率隔空對打。
傳統的“電視+電商”模式中，晚會與直播是割裂的，電商平臺更多的是作為晚會的附屬品。而現在，直播間成為了晚會場景的一部分，如同分會場一般，大小屏聯動實現全域引流，家庭大屏收視場景的消費潛力被挖掘，橫屏也可以買買買。
明星主播表演完節目後可以直接回到直播間開始帶貨，其他表演明星表演完畢則可在互動區給直播間打call，或者立馬來到直播間參與帶貨和互動，在電視直播大屏和手機直播小屏的無縫切換中，實現豎屏搶貨和橫屏欣賞表演無縫銜接。
聚划算這一次將官方明星直播帶出圈，將明星直播與達人直播的差異化優勢發揮到極致——那就是明星的受眾與達人不一樣。他們的粉絲影響力不僅僅侷限在直播間，而是更大範圍的電視受眾，而這一次也是全網首次明星直播間的衛視首秀。跨屏直播解決的是如何將明星的影響力轉化成為帶貨的商業化能力。
直播賽道發力，內容X銷售雙核驅動
今年以來，聚划算等多家電商平臺在發力明星直播，提升直播間在應用內的權重。密集的明星直播既是對“看播消費”的場景普及，又能為海量商家起到示範作用。以直播場景為核心的跨界流量互通和商品售賣力融合性釋放著巨大活力。可以說，直播場景作為購物入口可以更加輕量地、以創新的方式與更多的流量節點連接，實現電商化的全景生態互通，不斷刷新消費體驗。
而對於聚划算來說，其藉助主播矩陣的標準化搭設，有利於塑造自身的超級直播IP。通過借勢明星及達人，把握好用戶調性、渠道供給和內容輸出的穩定三環。聚划算不僅能夠引發流量大繁榮，賦能品牌爆發，同時也可以進一步實現流量效能最大化，精準觸達核心用戶。
回顧過去半年，除了在品牌折扣上持續發力，強化聚划算價格力心智之外，聚划算的重點無疑是在直播賽道。自從今年5月份的劉濤劉一刀閃亮登場，再到後期的李好、景甜，以及最近的閆學晶、肖央，聚划算已經打造了一套“官方+明星”的超級直播矩陣，在電商直播的探索上走出了重要一步。
隨著明星主播的持續擴充，聚划算在“星播“的佈局已經初見成效。通過劉一刀、李好摳、我的甜啊等一系列直播間IP的打造，聚划算在主播運營上的強大整合能力也體現了出來。正是因為這種強勁的運營能力，使得聚划算不僅僅可以在官方直播上發力，也有了賦能更大盤的商家自播跟達人自播的能力，可以進一步去構建聚划算更完善的直播矩陣。
聚划算從99划算節的全面直播化到 “99划算夜”火爆全網，不僅聯合微博、網易雲音樂、虎撲、bilibili四大平臺，全網更有超50個熱搜。這一系列的破圈正是通過電視直播與手機直播的融合互通，實現電視與電商的高效連接，也是聚划算對於未來消費群體的新使命：用新手段“討好”最具消費潛力也最能影響消費潮流的年輕群體。
2019年，聚划算“99大促”正式升級為“99划算節”，創造出兩天GMV 585億的成績，站穩阿里巴巴第三大購物節位置。今年，聚划算99划算節再次全面升級，期望通過創新營銷模式，服務年輕人，服務新品牌，服務未來。
