自今年六月份开始，格力电器就与奥克斯展开了花式较量！直到11月28日，在中国家居业重塑产业链价值体系大会上，格力董事长董明珠表示：“斗是离不开的，对于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚，格力理所当然要出来斗”。同行之间的火药味才淡了下来。
事实上，早在今年的6月10日，格力电器实名举报奥克斯空调不合格，称多个型号的奥克斯空调能效比和制冷功率不合格，并曝光了相关检验报告。对此，奥克斯空调回应说，格力所谓的举报“不合情”、“不合理”，是明显的不正当竞争行为。而且，在8月30日，奥克斯回击称，格力出口沙特的空调产品不合格被召。由此，两家从之前的“暗斗”，彻底上升到“明争”。也是在这一背景下，才有了格力“百亿让利活动”。
其实，格力和奥克斯的矛盾由来已久。格力空调一直是空调行业的龙头老大，质量最好，市场占有率最高。当然，价格也比其他品牌的要贵。而奥克斯有所不同！奥克斯在市场一直被称为“家电行业的价格屠夫”，一向主打低价和性价比，同时努力打造线上销售渠道。
很显然，奥克斯的低价战略已经影响到了格力的利益，这从今年格力空调一系列的补贴活动就能看出来。先是在双十一宣布让利30亿，降价大促销；紧接着，在双十一当天又宣布，只要是今年1月1日之后购买的相关型号空调，均可按照双十一价格；而在11月27日，格力又开始了“百亿让利”活动，消费者仍然可以继续用双十一的优惠价购买优惠机型，结束时间未定。可以说，格力是要将促销进行到底，以一己之力独战群雄，彻底抢回自己丢失的市场份额。
然而，作为行业领头企业，格力面对的挑衅可不只是奥克斯！近日，谁也没想到，经过双十一大战，精力耗尽的电器企业，不仅没有停止彼此之间的争斗，反倒愈演愈烈。此前，“合围”格力的美的、海尔，进一步采取措施，示威格力！
就在上月28号，美的与京东达成战略合作协议，确定了美的集团旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。而就在一天后，海尔也宣布与苏宁签下300亿大单，主打下沉市场！显然，此前格力的“百亿让利活动”，不仅让主打性价比的奥克斯遭受打击，美的与海尔等电器企业同样受到影响。
如果说之前的“斗嘴”是对同行表达不满，那进一步扩大家电市场的美的与海尔，无疑是在对格力施压。但面对严峻的挑战，董明珠没有沉默，而是选择对格力进行改制，转让格力集团所持15%的股权，旨在放权寻求多样化！或许，目前格力的重心不在市场。打好基础完善企业体制，才是格力未来的制胜之道！
