第一、实用性，需要满足标志的应用场景，功能性需求。
影响LOGO实用性的因素一般有：
图形：复杂程度如何？有没有影响产品实际应用的地方？如果要用于广告、海报、网页等设计的时候能否进行延展？
颜色：媒介不同表现力是否有差异？媒介不同会不会发生严重偏色？还有会不会增加成本？
效果：有没有不利于不同媒介表现的效果？比如阴影、立体、渐变等。
第二、好看性，要求LOGO给人赏心悦目的感觉，符合人们的审美标准。
如何判断一个LOGO是否好看呢？一般从四个方面来说：
造型：中国文化讲究中庸、平衡，实际上LOGO也是如此。LOGO的重心是否在舒适的位置？结构是否完整合理？比例是否协调？线条是否流畅？粗细是否适中？这些都是需要考量的要点。
色彩：色相、明度和饱和度构成了颜色本身。色彩的选择一般是下尽量选择饱和度和明度都相对较高的。
效果：效果指LOGO在基本图形的基础上添加的特殊效果，一般有阴影、透叠、立体、添加材质等等方法。
延展：有些时候LOGO本身很普通，但是通过延展亦可以十分出彩，这时，我们同样可以说这是个好看的LOGO。这里的“好”虽然并不是说LOGO本身好看，而是因为LOGO本身的易延展性，使得整体很好看。
第三、独特性，LOGO设计要有好的记忆点，满足商业需求。
独特在这些指标当中是最好实现的，却也是最难实现得好的。仅仅是为了博出位的LOGO就像网红一样，很容易让大家记住，但是也很容易被大家忘记。标新立异很容易，难的是如何标新立异得有价值。
独特的目的主要是区分竞品和增强记忆。
独特是为了与竞品进行感官上的区分，靠产生的差异性培养用户的忠诚度，造成竞品之间的形象壁垒——这也是品牌最为基本的目的。
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