“要撤店了，滿10件打1折。”剛剛在北京某商場逛完Esprit的小夢很興奮，展示著她的“戰利品”，“其實對衣服沒什麼興趣，主要是男士襯衫太便宜了，建議大家現場和別人拼單，很划算。”
Esprit開始“清倉甩賣”已有一段時間。從4月3日開始，該品牌的天貓旗艦店貼出全場貨品3件2折的活動優惠公告，同時表示，品牌會員項目即將於5月31日終止，過後所有積分與禮券將予以清空。
此舉是否意味著Esprit即將退出內地市場？Esprit官方客服表示，目前公司表示將品牌升級，在5月31日之後會員信息將全部清除，至於是否將退出內地市場，公司目前還沒有通知。Esprit品牌則表示，決定終止現有會員項目，是為了專注於將來的目標，為客戶提供一流的顧客體驗，將來對於新的會員項目有任何信息將在適當的時間予以公告。
業內人士則分析稱，此次Esprit大規模打折、關店甚至可能退出內地市場，原因可能是為其合資新公司的新品牌發展讓路。
一件短袖20元，還是昔日的Esprit嗎？
近日，新京報記者注意到，Esprit在官網、天貓旗艦店和線下實體店均在“清倉甩賣”。例如，在天貓旗艦店，Esprit推出3件2折的活動，原價99元的短袖到手價僅20元，原價249元的針織衫到手價僅50元。目前，Esprit大部分商品已經售罄，天貓旗艦店在售僅23款商品。
在北京某商場的線下實體店，Esprit甚至推出10件1折的活動。有消費者表示：“男士的純棉T原價200多，折後只要20幾塊錢，地攤的價格買到品牌的衣服，性價比整體不錯。”
“如果說有遇到閉店活動，就是店鋪沒幾天就要關門了，那麼折扣力度可能更大一點。會員卡需要在5月31日之前用完，越早用越合適，晚了商品就更加沒有了。”該店銷售人員說。
Esprit表示，品牌會員項目即將於5月31日終止，過後所有積分與禮券將予以清空。從2月28日起，會員將不再在線下商店、折扣店、官方網站Esprit.cn和ESPRIT天貓旗艦店累積新的購物積分。
Esprit是否真的會退出內地市場？Esprit官方客服對記者表示，目前公司只是說是品牌升級，具體並不清楚是什麼情況：“我們理解的升級是品牌被合併或者收購，到時候會員資料會全部刪除，所以會終止會員卡項目。公司和我們強調說是沒有退出中國（內地市場）。”
4月16日，新京報記者致電該品牌母公司思捷環球，但截至發稿無人接聽。
關店、業績虧損 或為新品牌讓路
Esprit，曾經是一代人的潮牌記憶。
家住朝陽區的於女士每次在朝陽大悅城購物後，仍會習慣性地逛一逛旁邊的Esprit。雖然很多時候打三折，但她已經很多年沒購買過Esprit的產品了。
說起Esprit，於女士印象最清楚的是多年前花了300多元給愛人買了一件夾棉外套。“也算是個名牌。我愛人今年還穿著呢。”不過，最近幾年，於阿姨明顯感覺到Esprit有點“過氣”了。 “之前都開在各大商場最好位置的牌子，如今怎麼都找不到了？而且最近兩年有些跟不上時代，並且市場上其他品牌選擇越來越多，自然就不買那些牌子了。
Esprit 由 North Face 的創始人Douglas Tompkins於1968年在舊金山創立，香港遠東有限公司為其採購代理商。香港遠東的董事長邢李原，曾因是女星林青霞的丈夫而被人津津樂道。1980年代，Esprit一度成為美國青少年最喜歡的服飾品牌之一。
邢李原在此時開始在亞洲做起了Esprit服裝批發的生意。1993年，邢李原將Esprit亞洲業務和資產在港交所上市，4年後收購Esprit歐洲業務，並更名為思捷環球控股有限公司。
2007年之前被視為思捷環球的黃金十年。當時的中國市場並未受到快時尚的蠶食，同類服飾品牌競爭力相對薄弱，電商也處於萌芽時期。2003年，邢李原以18億美元的身價首度登上《福布斯》全球10億美元富豪榜，名列第310名。
據Esprit母公司、港股上市公司思捷環球（00330.HK）3月份發佈的截至2019年末六個月的中期報告，2019年下半年，思捷環球實現營收57.63億港元，同比下滑11.8%。對此，思捷環球表示集團正在整頓分銷版圖，並實行契合集團品牌行為的策略，減少以折扣為主導的促銷活動。
報告期內，思捷環球淨虧損3.12億港元，上年同期為虧損17.73億港元，虧損幅度降低。
思捷環球多次在財報中透露，德國是該公司的主要“戰場”。2019年下半年，德國地區創造的營收為30.07億港元，歐洲其他地區錄得營收23.42億港元，分別佔總營收的52.2%和40.6%。
從門店數目來看，2019年下半年，思捷環球在德國、歐洲其他地區和亞洲地區的門店數目分別為114家、126家和149家，總計389家；上述三個區域的門店淨變動幅度為-23、-6和-77。2019年下半年，思捷環球共關店106家。
中國是思捷環球亞洲地區的主要收入來源。2019年下半年，思捷環球在中國實現營收1.65億港元，佔集團總收入的2.9%，按港元計算同比下滑37.4%。
值得注意的是，3月27日，思捷環球發佈公告稱，由於最近暴發新冠肺炎，很多國家已實施公眾衛生措施及多項嚴厲的行動以緩和全球性大流行病擴散。由於將近所有歐洲國家的公眾生活受到全面限制，該等嚴緊的措施已導致集團在歐洲的所有店舖，以及將近所有本集團的特許經營及批發合作伙伴可控制銷售點的店鋪關閉，這對集團的銷售繼續造成重大負面影響。受疫情影響，其下屬位於德國的6家附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序，擬通過財產保護訴訟程序，加快2018年提出的重組計劃。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對記者表示，此次Esprit大規模打折、關店甚至退出內地市場，原因可能是為其合資新公司的新品牌發展讓路。Esprit母公司思捷環球與慕尚成立的合資公司，或將推出新的品牌，而這些新品牌、新組織比目前的Esprit有更大的發展和操作空間。
程偉雄表示，Esprit發展初期還是不錯的，但是隨著中國市場的發展逐漸趨向成熟，Esprit的發展一年不如一年，而這和Esprit主要為德國品牌以及重點放在中國香港的發展戰略有一定關係。他認為，服裝嚴格意義上來說是快消品。但就Esprit近幾年的發展而言，原來的主體用戶正在逐漸老化，但品牌並沒有相應的作出改變，沒有抓住年輕的消費群體，進而逐漸失去市場份額，影響了業績。
去年12月，思捷環球宣佈成立合資公司運營中國業務，思捷環球旗下萬成資源有限公司將與慕尚集團控股有限公司成立註冊資金1億元，佔比6:4的合資公司。
高光時刻已去，港資品牌節節敗退
Esprit並不是個例，它曾與班尼路、真維斯、佐丹奴、堡獅龍等同時代的香港服裝品牌一起，經歷過“國際設計+香港品牌+大陸市場+中國製造”的組合的高光時刻。
“休閒時尚品牌對潮流感要求很高，在產品開發和市場營銷上都會起到很大的影響。”一位曾經從事銷售工作的人士告訴記者，現在很多90後、00後都已經不認識真維斯、班尼路這些牌子，這類在過去主打產品質量的休閒服飾品牌，由於缺乏個性、不注重宣傳而得不到年輕人的青睞。
程偉雄認為，港資服裝品牌進入中國內地，在一定程度上並沒有融入中國本土市場，還是以本港和本島的思路來管理中國內地市場。中國內地市場很大，而且消費正在日新月異地變化，在變化過程中，港資品牌在設計風格、品牌傳播和商業模式上基本沒什麼變化，很難迎合中國市場的快速變化。
不過，程偉雄認為，中國內地的時尚產業還是要感謝港資服裝品牌的帶路和引導，中國市場品牌的意識在不斷萌芽、崛起。在中國內地品牌逐漸崛起的過程中，港資品牌反而固步自封，不斷被邊緣化。
服裝行業分析師馬崗也表示，導致香港服裝品牌沒落的內部原因是港牌十幾年在創新求變上變慢，與消費者脫節。例如班尼路“經典款”的法蘭絨格子衫等，和優衣庫差不多，沒有什麼特別之處。在品牌創立初期，班尼路曾憑藉其設計和平價定位在內地迅速打開市場，彼時服裝資源的相對匱乏使得服裝設計很容易被熱賣。
一邊是時尚老牌紛紛面臨關店潮，另一邊則是快時尚搶佔了時尚界的半壁江山。馬崗表示，以電商為代表的新渠道崛起，一些較為平價的服裝對港資服裝品牌衝擊較大，港牌在這波機會中缺少發揮。
新京報記者 張澤炎 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶
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