萬物皆可Supreme
雷迪森&杰特們,艾維巴蒂,有請東北四大天王——尼古拉斯·趙四,萊昂納多·劉能,弗朗西斯·謝廣坤、亞歷山大·宋小寶!
如果你還記得2018年年末的那場網友狂歡盛宴,你就會記得"Supreme"這個LOGO,微博、抖音、朋友圈······隨處可見,而起因,就是因為一條視頻。
一位沙雕網友在抖音上傳了一段方正老師在沙灘跳舞的視頻,火了!
其實本來就是一段再平常不過的土味視頻,但是加上了Supreme的LOGO、濾鏡以及極潮背景音樂,畫面開始變得不可控制起來,畫風急轉,每一幀都變成了潮味十足的大片。
一石激起千層浪,舉一反三能力極強的沙雕網友怎麼會放過這個機會!
短短几天時間就炮製出許多人民喜聞樂見的"土潮"作品。
從抖音到微博,再到B站,一個"萬物皆可Supreme"的梗被廣大網友無限擴大,Supreme也從一個特定人群才知道的潮牌,變成了家喻戶曉的招牌,從農村包圍城市,從十八線小縣城瞬間開上五環。
最終,僅僅微博話題就有2億閱讀量!
Supreme,掀起"文藝復興"浪潮
繼老乾媽之風席捲紐約時裝週後,Supreme文化也滲透進了神州大地,這種文化交互的現象,被網友們調侃稱為"21世紀的文藝復興運動"。
Supreme文化與中國本土文化相結合,開出了不一樣的花,結出了不一樣的果。
潮流不再專屬於特定人群,社會各個階層都可以從自己的角度定義潮流。
人們在自己的潮流視角中尋找生活的美感,社會的意義。
在這裡,潮流文化乃至社會文化得到重新解構,又得到重新組合,人們發現了一個新的世界。
與其說是一場社會大眾的"狂歡盛宴",倒不如說是如今中國普通消費者的文化自信,敢於發聲,敢於參與!
潮牌Supreme
Supreme在1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓,是結合滑板、Hip-hop、嘻哈文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。
Supreme,本意為最高、至上的。
Supreme的創始人——James Jebbia,出生於英國,他的父親是美國人,母親是英國人,後來父母離婚,他留在英國跟著母親生活。
但是紐約讓他非常神往,所以1983年拜訪完他的父親後,就住在了西弗吉尼亞,之後又搬去了Staten Island一個月租500美元的公寓。
接下來的6年時間裡,他在Parachute(英國SOHO區一個賣80年代抽象風格服飾的商店)的工作不斷進步,同時在SPRING街的跳蚤市場賣時尚揹包和復古服飾。
最終,他存夠了錢,在SPRING街開了一家屬於自己的店——Union,賣一些英國品牌如St.George的Duffer和Fred Perry,還有Stussy(斯圖西),這就是Supreme的開端。
當Shawn Stussy推出投資後,從來沒有玩過滑板的James Jebbia開了一家屬於自己的滑板店,Supreme正式誕生。
James Jebbia的Supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家,漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。
看到這裡,才發現為什麼店面要人氣,為什麼需要意見領袖的傳播力和影響力。
隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦。
在日本方面,當時由潮流教父藤原浩等人力捧而順利進入日本市場。
還得到日本的人氣偶像窪冢洋介的極力推崇,從此Supreme在亞洲名聲大噪,成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌。
關於Supreme的款式和價格
關於款式,小編見得最多的,就是T恤或者衛衣胸口中間印有紅底白字SupremeLOGO的款式,走的是簡約風。
就是這個簡單的LOGO,讓Supreme被美版《Vogue》比喻為:
街頭品牌中的Chanel。插個題外話,這次Supreme的土潮風格,正好趕上杜嘉班納辱華,於是出現了下面的一幕:
是不是很眼熟的趕腳?可以說中國網友真是很優秀了!
好了,迴歸Supreme的款式,坦白來講,服裝款式最多的就是上面的胸口LOGO款了。
那為什麼Supreme這麼火?
原因就在:1、Supreme會找各種大牌發佈聯名款;2、飢餓營銷;
2018年4月和RIMOWA推出的合作款旅行箱,就創造了34秒售罄的成績,其中28寸紅色款的存貨更是隻堅持了17秒。
Justin Bieber、Chiara Ferragni、2 Chainz、Fedez
LV x Supreme更是不用說,紅遍全網,基本靠加價搶不說,明星大咖都搶著上身,彷彿集體拜年。
漸漸地,Supreme已經不再侷限於潮牌服飾,做到了真正的"萬物皆可Supreme"!
你沒看錯,是真的板磚,30美金一塊,轉眼售罄。
家用工具,如今已經被賦予了全新的文化含義。
而關於"飢餓營銷",Supreme只做了兩件事:
1、所有產品都是限量、限時發售;
2、讓所有人都知道這個消息。
PS.中國國內沒有任何直營店。
就是說,產品很少,但我就是要讓全世界的人都知道。
而對於粉絲來講,每一件Supreme都是收藏品,都能彰顯自己的與眾不同,他們想買,甚至不惜溢價20倍。
至於正品價格,我只能說,國外都搶不到,有人為了搶Supreme大打出手,你可以想想正品價格恐怖到什麼地步!
舉個例子,去年年初Supreme發佈的一款衛衣,在發佈會第一波發售單品後,從138美金炒到了494美金,而現在只能更高。
如今流量為王,就算是奢飾品牌都要放下身段親自下場拉人,Supreme在2018年末火了一把,也應該暗自獨喜,畢竟中國人民的強大消費力,真要是來中國開直營店,在前期的消費普及之後肯定會賺的盆滿缽滿。