“金品質，立天下”，提到金立手機，腦海中浮現的都是馮小剛、劉德華、徐帆、劉濤、薛之謙等著名代言人。
金立早期還冠名過《最強大腦》、《歡樂喜劇人》等熱門節目。
但如今的金立已經大不如前。
2018年12月17日，法院正式裁定金立集團破產。
本月10號，金立旗下的18輛汽車在淘寶上進行司法拍賣，起拍價格從5.78萬元到149.9萬元不等。
目前，該拍賣已經結束，而其中一輛奔馳S600經過了186次出價，最終以2101815元的價格成交，比評估價高出了50多萬元。
曾經一度是國產手機的領軍者，如今卻落成現在這般田地，不禁令人唏噓。
從2018年開始，金立集團就被曝出陷入資金鍊危機。報道稱金立倒下的導火索是金立董事長劉立榮賭博，欠下了十多億，直接影響了市場信心，加快了資金鍊斷裂和破產速度。
“只要998，金立語音王帶回家。”這句極具洗腦的廣告語，在當時，這的確是造就了一波流量，銷量也很樂觀。問題是，這樣的銷量是太顧眼前，而沒有長遠戰略。品牌營銷的失敗也加速了其破產的步伐。
再回到產品本身，在後起之秀OPPO、Vivo等主打年輕化的打壓之下，金立一直沒有緊跟時代，沒有立足消費者本身，最終被時代淘汰。
當所有的工作只為眼前的利潤服務時，難免缺乏戰略思考。
從劉立榮的賭博我們可以看出，金立不能時時刻刻懷有危機感，完全沉迷於現有模式。
不緊跟時代潮流，不立足消費者本身，註定會迎來失敗。
一個玩物喪志的核心領導，註定不會給企業帶來正確的企業文化和價值觀。
金立最多的只是想用廣告效應來掙利潤，沒有想要抓住核心技術的企業文化，這樣的企業註定走不遠。所以，一個企業的核心領導人和企業文化才是企業的最重要的！
分享到:
