短視頻電商是以短視頻媒體作為載體，通過硬廣投放、內容植入、內容訂製、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合等形式進行的營銷活動。數據顯示，2018年中國網民短視頻應用率已達到74.1%，僅上半年短視頻帶寬總量就翻了近三番，預計2020年市場規模將超過 550 億元。
隨著傳統電商時代的紅利殆盡，互聯網時代已經進入場景化時代。短視頻因為其碎片化和易融合的自身屬性，使用戶在短視頻購物平臺中可以一站觸達不同的內容主體，實現內容、信息、服務、營銷的場景互聯。因此，短視頻+電商的新模式已經成為未來幾年的新趨勢。
短視頻電商成為傳統電商的升級版本
電商呈直線式上升就2019年的市場份額至少在十萬億，同比增長了14.9%，移動電商的快速發展為短視頻的市場表現，短視頻電商正在成為傳統電商的升級版本。短視頻用戶平臺和規模還在不斷增加，短視頻電商也在同步增加。
目前短視頻的製作團隊中有47.9%的人還沒有盈利，有30.25%的團隊略有盈餘。平臺的補貼、廣告的植入是短視頻製作團隊的主要收入來源，用戶越來越追求消費場景和質量，用戶體驗做的更能符合大眾消費觀念，電商業務會有更好的前景。
短視頻為電商帶來可觀的流量和銷售效率，目前各大電商巨頭都在短視頻方面佈局，電商與短視頻相結合推動電商的發展。
三大電商齊向短視頻發力
在短視頻 App 加速電商化的同時，實力雄厚的電商巨頭卻在自我實現短視頻化，三大著名電商領先。
阿里認為，未來淘寶 90% 內容或靠視頻承載，賣家再不重視就將被淘汰，為此推出了短視頻欄目項目，上線了一款生活類消費短視 App“鹿刻”。
2017年淘寶百件商品中短視頻能佔到 15 件，2018 年 8 月這一比例已經達到 42%，銷售轉化率提升了 20%。京東在短視頻領域也提早進行佈局，京東平臺主動觀看視頻的用戶佔到了 25%，家電品類視頻的銷售轉化率提升了18%。蘇寧易購短視頻購物平臺“頭號買家”也於 2018年 8 月 2 日正式上線。
儘管如此，短視頻+電商模式並不具有加法的交換性，這種表達代表了是以短視頻來塑造品牌還是以短視頻來推銷電商產品的不同發展路徑，變現能力也必然會有差別。
“ 短視頻+電商”現已獲得業界認可
短視頻正在成為電商行業重要的組成部分。
相關調查表明，在內容電商模式下約七成用戶對商品的真實性更認可，六成用戶認為短視頻優於圖文的呈現，認為短視頻更能促成購買行為的用戶佔到了1/2。淘寶、天貓這類傳統電商平臺為其產品拍攝視頻傳播範圍具有侷限性，大多隻在店鋪和粉絲群內傳播，內容也僅限於產品細節、使用方法等。
目前無論是短視頻 App 的頭部企業還是幾家電商巨頭，從他們的短視頻業務佈局來看，業內普遍對於短視頻+電商的模式認可度較高。因此，要平衡好短視頻與電商之間的關係還是應以內容為王，才能增強客戶的黏性。
短視頻和電商原本是平行軌跡。但因時代的發展促使兩者交融到一起，並引領了一個全新的電商時代，短視頻擁有出色的用戶吸引力，給消費者更大的想象空間，現在是一個注重用戶體驗的時代，相對圖文形式短視頻更具有直觀性和感染力，這使得對於互聯網消費者它有著天然的引導作用。
