短视频电商是以短视频媒体作为载体，通过硬广投放、内容植入、内容订制、网红活动、账号运营和跨平台整合等形式进行的营销活动。数据显示，2018年中国网民短视频应用率已达到74.1%，仅上半年短视频带宽总量就翻了近三番，预计2020年市场规模将超过 550 亿元。
随着传统电商时代的红利殆尽，互联网时代已经进入场景化时代。短视频因为其碎片化和易融合的自身属性，使用户在短视频购物平台中可以一站触达不同的内容主体，实现内容、信息、服务、营销的场景互联。因此，短视频+电商的新模式已经成为未来几年的新趋势。
短视频电商成为传统电商的升级版本
电商呈直线式上升就2019年的市场份额至少在十万亿，同比增长了14.9%，移动电商的快速发展为短视频的市场表现，短视频电商正在成为传统电商的升级版本。短视频用户平台和规模还在不断增加，短视频电商也在同步增加。
目前短视频的制作团队中有47.9%的人还没有盈利，有30.25%的团队略有盈余。平台的补贴、广告的植入是短视频制作团队的主要收入来源，用户越来越追求消费场景和质量，用户体验做的更能符合大众消费观念，电商业务会有更好的前景。
短视频为电商带来可观的流量和销售效率，目前各大电商巨头都在短视频方面布局，电商与短视频相结合推动电商的发展。
三大电商齐向短视频发力
在短视频 App 加速电商化的同时，实力雄厚的电商巨头却在自我实现短视频化，三大著名电商领先。
阿里认为，未来淘宝 90% 内容或靠视频承载，卖家再不重视就将被淘汰，为此推出了短视频栏目项目，上线了一款生活类消费短视 App“鹿刻”。
2017年淘宝百件商品中短视频能占到 15 件，2018 年 8 月这一比例已经达到 42%，销售转化率提升了 20%。京东在短视频领域也提早进行布局，京东平台主动观看视频的用户占到了 25%，家电品类视频的销售转化率提升了18%。苏宁易购短视频购物平台“头号买家”也于 2018年 8 月 2 日正式上线。
尽管如此，短视频+电商模式并不具有加法的交换性，这种表达代表了是以短视频来塑造品牌还是以短视频来推销电商产品的不同发展路径，变现能力也必然会有差别。
“ 短视频+电商”现已获得业界认可
短视频正在成为电商行业重要的组成部分。
相关调查表明，在内容电商模式下约七成用户对商品的真实性更认可，六成用户认为短视频优于图文的呈现，认为短视频更能促成购买行为的用户占到了1/2。淘宝、天猫这类传统电商平台为其产品拍摄视频传播范围具有局限性，大多只在店铺和粉丝群内传播，内容也仅限于产品细节、使用方法等。
目前无论是短视频 App 的头部企业还是几家电商巨头，从他们的短视频业务布局来看，业内普遍对于短视频+电商的模式认可度较高。因此，要平衡好短视频与电商之间的关系还是应以内容为王，才能增强客户的黏性。
短视频和电商原本是平行轨迹。但因时代的发展促使两者交融到一起，并引领了一个全新的电商时代，短视频拥有出色的用户吸引力，给消费者更大的想象空间，现在是一个注重用户体验的时代，相对图文形式短视频更具有直观性和感染力，这使得对于互联网消费者它有着天然的引导作用。
